Marque En Déclin

considérable du premier parfum pour femmes de Jean Paul Gaultier tient en partie à son flaconnage (en forme de corps féminin) non seulement en accord avec l’originalité du créateur mais en rupture profonde avec tout ce qui s’était fait jusque‐là. Décliné depuis en différents modèles, le flacon ne dément pas son succès. L’intérêt essentiel du style est de créer une différenciation assez difficile à imiter. 2009/2010 8 SECTION I: CONCEPT DE PRODUIT ET SES CRACTERISTIQUES I. Le concept de produit

Analyse du positionnement 2.1 Etude du marché 2.2 Etude de la concurrence 2.3 Etude de la cible 2.4 Elaboration du marketing mix 3 : Le cycle de vie du produit 3.1 : Le lancement 3.2 : La croissance 3.3 : La maturité 3.4 : Le déclin 4 : La marque Les fondements du marketing bancaire 1.1 Historique 1.2 Définition marketing/mercatique 1.3 Un jeu de l’offre et de la demande 1.4 L’offre de produits bancaires 1.5 La demande de produits bancaires 1.1 Historique * Economique

produit est acheté. La figure de la page suivante illustre les trois niveaux d’un produit. Caractéristiques intangibles Livraison SAV Installation Garantie Caractéristiques tangibles Couleur Odeur Poids Produit central Emballage Forme Matériaux Prix Marque Entretien Source : Kotler & Dubois – 1989 La distinction des trois niveaux d’un produit invite donc les responsables marketing à s’interroger sur les points suivants : → Quel est mon produit central ? (c’est-à-dire l’avantage essentiel pour

Classification en fonction de leur durée d’utilisation V-L’identification du produit La marque Le conditionnement et l’emballage L’étiquette Le design VI-La gamme de produit Que signifie la gamme? Quel est l’intérêt d’avoir une gamme de produit? Que faut-il pour mettre en place une gamme de produit? A quoi consiste la politique de gamme? VII-Le cycle de vie d’un produit Lancement Développement ou croissance Maturité Déclin Video VIII-Conclusion

caractéristiques, design, marque, taille, garantie…) - Prix (tarif, réduction, conditions de paiement et de règlement) - Communication (publicité, force de vente, promotion de vente) - Distribution (zone de chalandise, canaux de distribution, points de vente, stock...) Marketing stratégique: Fixe la stratégie globale pour le MT et LT (3-5 ans et +) Répond aux questions : Qui sommes-nous ? D’où venons-nous ? Où allons-nous ? Marketing opérationnel: Décline objectifs stratégie de l’entreprise

en économie mais PAS ! selon Copeland. Chez Copeland, l’utilité c’est le fait pour le consommateur ai-je un avantage en comparant le prix et/ou la qualité ? Si oui, y a une raison de faire une comparaison et inversement. 4. Position de la marque (image de marque). Commodités : produits distribués en masse et près des consommateurs (proximité). Caractéristique assez proches des concurrents. Comparaison de prix : avantage concurrentiel seulement si notre prix est le plus bas que les autres

a) La modification du marché b) La modification du produit c) La modification du marketing –mix 5. Les stratégies marketing en hase du déclin 6. L’intérêt et les limites de la notion de cycle de vie 4. L’évolution d’un marché 1. l’émergence 2. la croissance 3. la maturité 4. le déclin Note : dans ce thème nous examinons les quatre questions suivantes : - Comment une entreprise peut-elle choisir son positionnement et le communiquer

Illustrer le partenariat -> Choix du nom, d’une marque 1 Le choix de la marque global : valable produit/service 2 Niveau de réflexion : nommer vos familles de produits Iè : corpo/institutionnel Apple, P&G : valeur du groupe, valeur financière IIè : marque produit/service * une marque pour plusieurs produits : marque ombrelle (bic) * Marque caution décliné 1 marque = 1 produit marque double marque = marque fille : actimel marque mère : danone Positionnement : Concept : offre

Diagnostic Externe 1) PEST : Politique : Aucune politique n'influence la marque Mr Propre. Economique : Suite à l'inflation des prix relative à la crise économique, les ménages Français ont restreint leur pouvoir d'achat. En conséquences, ils privilégient les marques Discount ou de distributeurs au lieu des marques nationales tel que Mr Propre. Socio-culturels : Ces dernières années, un changement à eu lieu dans les mœurs des Français. Désormais, nous pouvons voir que l'homme

produit 5 Section 1 : Les éléments constitutifs 5 Paragraphe 1 : Le cycle de vie du produit 5 Paragraphe 2 : Le lancement d’un produit 7 Paragraphe 3 : La croissance d’un produit 7 Paragraphe 4 : La maturité d’un produit 8 Paragraphe 5 : Le déclin d’un produit 8 Relance  8 Abandon  8 Question à se poser  8 Section 2 : Le produit dans sa gamme 9 Construction de la gamme  9 La largeur de la gamme  9 Paragraphe 1 : Le produit et son segment 10 3 stratégies de segmentation  11