Marque Sothys

des vêtements ayant un bon rapport qualité-prix. Et pour finir, lorsque la différenciation de l’offre ne suffit pas pour se démarquer des concurrents, les enseignes n’hésitent pas à s’ouvrir à d’autres marchés en cohérence avec leur image de marque pour augmenter leur chiffre d’affaires. C’est ainsi que H&M s’est lancée dans la cosmétique et Zara dans les articles concernant la maison (Zara home). * 2ème axe stratégique : Stratégie d’internationalisation et de délocalisation :

Introduction : Lee Cooper est créée en 1908 par Morris Cooper. Au départ c’est une entreprise de confection de vêtement de travail qui évoluera ensuite en l’une des plus grandes marques européennes de jeans. La société se développe et s’installe dans une usine à Stratford et ne tarde pas à se faire connaitre en innovant et proposant des produits touchant a la fois les hommes et les femmes. Aujourd’hui Lee Cooper est un des leaders du marché du jean et nous allons étudier comment Lee Cooper fait

provision pour dépréciation. Le 3 de l’article 311-3 du PCG prévoit que les dépenses engagées pour créer en interne notamment des marques ne doivent pas être comptabilisées en tant qu’immobilisations incorporelles, Du point de vue fiscal, les coûts de cette nature, notamment les frais de recherche d’antériorité et de dépôt de marque à l’INPI ou de renouvellement liés aux marques développées en interne, doivent également être déduits immédiatement en charges. Il est difficile d'estimer les bénéfices

qu’aujourd’hui les entreprises et les marques doivent aller à la rencontre de leurs publics, avec un message adapté, c’est pourquoi nombreuses sont les entreprises qui communique au travers des blogs. Un blog d'entreprise est un blog géré et administré par une entreprise, pour le bon fonctionnement de celle-ci : marketing et communication, commercial, politique RH ou sponsoring. Un blog professionnel, permet d’humaniser les entreprises pour donner une image de marque d’expertise, acquérir un capital

des marques de « produits propres », la nouvelle stratégie de communication va consister pour la SNCF à accroître la notoriété de ses marques de transport: + TGV (pour le transport à grande vitesse sur des trajets à longue distance) + FRET (Pour l'activité économique et le transport de marchandises) + TER (le développement des lignes locales) + Transilien (Pour les transports intra muros) Donc la SNCF a su développer des marques propres

à un marketing d'entretien face à une demande soutenue. Pourquoi alors une marque haut de gamme comme Pampers (P&G) tente l'expérience des couches à prix mini qui n'existaient pas parmi leurs produits ? En effet, fin août sont apparues dans les rayons les couches jetables Simply dry. Arrivées sur un marché monopolisé par les MDD, ces couches se positionnent parmi les couches bas de gamme, jusqu’ici inconnues de la marque. L'analyse en détail du marché, de ses tendances générales, de la demande

| |Augmentation de la pratique du sport : 60% des Français pratiquent |Mise en place de nouveaux modèles par des marques de luxe | |régulièrement un sport |Difficulté de valoriser la technicité aux yeux du consommateur | |Utilisation croissante des articles de sport en dehors de toute |Place grandissante des marques de distributeurs | |pratique sportive |Excellente

ECOLE DES HAUTES ETUDES COMMERCIALES EHEC Mémoire de fin d’études pour l’obtention du diplôme de licence en sciences commerciales Option : Management Thème : Evaluation de l’image de marque de la Kia Picanto face à la concurrence Cas : KIA MOTORS ALGERIE | Présenté par : Encadreur : M. Hakim HABOUL M. Ali KADI 23ème Promotion Juin 2010

copy stratégie 11 • L’approche sociologique 13 • Approche iconique et sémantique 14 Conclusion 16 Introduction Dans le cadre de notre projet de communication commerciale, nous avons décidé d’étudier une campagne publicitaire de la marque Ray Ban, car celle-ci renouvelle souvent sa campagne. Nous avons choisi d’analyser la campagne « Never Hide » » 2011, puisqu’elle représente Ray Ban depuis 2007. Tout d’abord, nous présenterons brièvement l’entreprise avec sa concurrence et son

expliquant la sensibilité au prix ( grandes différences entre les marques, budget de la catégorie de produit, adéquation aux attentes, anticipations, connaissance des prix ) Perception d’un prix et prix de référence Un prix similaire peut être considéré comme cher par l’un, et bon marché par l’autre. La perception du prix dépend de 5 éléments ( pouvoir d’achat, situation de consommation, qualité globale anticipée, réputation de marque, moyenne de prix ). La confrontation entre le prix attendu(prix