Mass Media

LES MEDIAS de Francis Balle (que sais-je, puf, 4ème édition mise à jour, 2009) Une première approche pour considérer le média serait de l’aborder comme un moyen (outil, technique, intermédiaire qui permet aux hommes d’échanger) et par l’usage qui en est fait (par exemple, un organe d’information). I Techniques et usages la presse La presse est le plus ancien des médias. Elle invente l’information d’actualité ; dire ce qui se passe, ce qui vient de se passer, ce qui va se passer… En 1631

- Qu'est-ce qui différencie le schéma de Shannon de celui de la théorie de la diffusion à quels niveaux se trouvent ces différences, expliquez ? L’apparition des mass médias a changé les termes de l’interrogation sur les processus de communication. L’analyse des modes de fonctionnement des codes et des pratiques sociales que les médias génèrent, porte l’attention des chercheurs principalement sur les nouveaux cadres culturels et sociaux où se développent des relations spécifiques entre les individus

marketing ; La publicité est une des variables du mix-communication, comportant en outre la Promotion des Ventes, le Marketing Direct et les Relations Publiques ; On admet la publicité véhiculée par les mass média par opposition ou en complément avec d’autres moyens de communication, relevant du « hors média ». 20/07/2010 Stratégie Publicitaire Ibrahima NDIAYE II. Définition « La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un produit ou un service

The mass medias shapes our ideas on how, we think, things should be. A massive object is often something big (related to the weight). And when people talk of communication, they are pointing out a way of interaction use to review something. By definition, mass communication is a message created by a person or a group of people sent through a transmitting device (a medium) to a large audience or market. The term media refers to all the modern communications media: television, film, video, radio

supposed to think the relationship between techniques and society ? Such are the questions we have to ask. They imply a social unconscious characteristic of modern societies and, in feed-back, the effects of the technical logic. Key words : Techniques (media, communication), Modernity, Social link. La rumeur sociologique nous l’affirme, nous sommes dans la société de l’information et de la communication, comme si informer et communiquer n’étaient pas des caractéristiques consubstantielles à toute société

------------------------------------------------- Communication interpersonnelle : Communication entre 2 individus qui se construisent à partir d’interactions. Elle peut être immédiate, différée, orale, écrite ou médiate (c’est à dire qu’elle utilise un média, canal => ordi, tél). b) Nature des signes échangés Non verbaux (gestuelle/tenue vestimentaires, mimiques, posture…) Verbaux (langage/ton) => explicite c) Signification des messages * Poser la définition / codes / métalinguistique

conditions d’expression des identités culturelles. A. Mondialisation et industries culturelles. 1. Définitions des industries culturelles. La mondialisation est une dimension centrale des mutations des industries de la cultures et des médias : libéralisation des échanges de biens et services, libéralisation des flux financiers, libéralisation et déréglementations sectorielles (télécom, audiovisuel). Ces évolutions ont eut 2 conséquences sur les filières culturelles : - avec le développement

marketing. + en + difficile et coûteux d’atteindre la bonne audience recherchée : + coûteux d’acquérir que de retenir un client (CRM). + en + de difficile de définir des profils homogènes de consommateurs Nombre croissant de produits, concurrents, médias, support, etc : fragmentation Rappel : L’esprit et la démarche marketing Connaître son marché (clients, distributeur, concurrents) Pour le satisfaire le mieux possible & L’influencer efficacement ans le sens de l’entreprise

utilisant un ou plusieurs médias pour obtenir une réponse mesurable où que ce soit, allant, le cas échéant, jusqu’à l’achat. Une analyse de cette simple définition, montre que certains mots clés différencient le marketing direct des autres formes de marketing : Un système interactif : l’interaction, la communication individualisée entre le vendeur et le client ou prospect est évidemment un point important. Un ou plusieurs médias : le marketing direct ne se limite pas à un média. En fait, les praticiens

marchés, concurrence) ; orienter l'entreprise (à long, moyen et court terme) ; promouvoir les savoir-faire de l'entreprise. 3/ Il utilise des outils et des techniques ( techniques d'études quantitatives, qualitatives) ; techniques d'actions (plan média, techniques de communication). 4/ Il assure des résultats: sécurité, rentabilité, opportunités. D'où différentes fonctions Marketing : Marketing stratégique : grandes orientations (proche de la direction générale). Marketing développement