Mdd Des Jouets

JOUAUX Maël, KIRIOW Anna, KHAFI Louisa, JOUET Evan, JOUIN Célestin En quoi l’image de marque positive de BJORG permet-elle de consolider sa stratégie de différenciation afin de satisfaire les besoins expérientiels et symboliques des consommateurs ? 1SOMMAIRE I. La situation de BJORG sur le marché du bio. A. Un marché à forte concurrence dont les besoins, principalement expérientiels et symboliques sont menacés par le besoin fonctionnel; B. L’image de marque positive et la notoriété de BJORG

Collier/chien/ Chat jouet bâtonnets Collier Baguettes oiseaux Baignoire/fontaine Bloc alimentaire Désodorisant 375 grs Litière 5L Litière 10L collier Collier jouet os Collier Repas rongeurs Repas perruches/canaris/ Tourterelles Nettoie vitre Désodorisant 2kg Litière 5L Litière 10L collier Collier jouet os Laisse Baguettes lapin Baguettes lapin/ biscuits oiseaux Aliment 250 ml Litière végétale/ parfumée Litière 5L Litière 10 L Shampoing/ dentifrice Os jouet os Laisse Mélange

PERFORMANCE DE LA POSITION SUR LE MARCHÉ ET BILAN INTERNE ➢ DIAGNOSTIQUE : LE TABLEAU SWOT ET LES RECOMMANDATIONS Introduction En lançant KINDER SURPRISE en 1975, Ferrero introduit en France le concept d'œuf surprise : " Un jouet original caché dans une confiserie en forme d’œuf " KINDER SURPRISE est un concept fort, totalement novateur à ses débuts, qui se s’est vite imposé pour devenir leader. Une marque qui fait le plaisir de tous les enfants que ce soit les petits ou les

manifester sur tous les plans (former le personnel sur de nombreuses taches= polyvalence) ; flexibilité au niveau des hommes(polyvalence des compétences), du matériel (machine qui produit plusieurs types de produits) et des infrastructures (industrie du jouet concentre 90% de ses ventes pendant Noel inversement l’industrie du meuble de jardin concentre la majorité de ses ventes en juin juillet aout ; ainsi ces entreprises peuvent se partager des entrepôts pour partager les charges (assurance, personnel)

judiciaire ou encore Camif Particuliers en liquidation judiciaire). Marché en hausse de 8,8% Produits porteurs : matelas et sommiers Produits en perte de vitesse : couettes et oreillers 4 Concurrents Cauval Cofel Hilding Sealy MDD Comparaison Groupe français 30% de part de marché en France en 2007 219 millions d’€uros de CA en France Propriétaire des marques Dunlopillo, Simmons et Treca Marques à forte notoriété Mise en confiance des consommateurs Groupe hispano-belge 167

CHAPITRE 3 Les mutations de la grande distribution A B C D E F G H Modifications de la législation Mouvements de concentration Internationalisation Apparition et développement du hard discount Développement des marques de distributeurs (MDD) Coopération entre producteurs et distributeurs Progrès technologiques Élargissement de l’activité de la grande distribution ...................................................................................... 198 ....................

prix, leurs produits, marques, image….) Le client devient beaucoup plus exigeant qu'auparavant : service, accueil, atmosphère, compétence, information, tenue des stocks… L'image du distributeur semble reprendre le dessus sur celle du fabricant FNAC, MDD : Firstline chez Carrefour,. Forza chez Prisunic…. Le distributeur doit régler 3 problèmes: Attirer le client par la communication : publicité, promotions, vitrines. Fidéliser par le professionnalisme du service. Rester rentable: meilleure gestion

148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES DANS LA DISTRIBUTION Par Jean-Philippe Croizean Les sources externes d’information Les décisions et prévisions sur les produits Les études sur les enseignes et sur les MDD 169 171 185 202 Section 1 Section 2 Section 3 Table des matières VII 7 LA LOCALISATION DES POINTS DE VENTE Par Gérard Cliquet La décision de localisation commerciale Les études de localisation 218 219 236 Section 1 Section

Les produits High-tech : * Les jeux vidéo et consoles * L’informatique * La photographie, la vidéo, l’audiovisuel * La téléphonie et GPS Les produits d’intérieurs * La maison et la cuisine Les produits pour l’enfant * Les jouets et la puériculture Cf Détails en Annexes 1,2,3,4 La Fnac leader sur le marchés des produits culturels et technologiques en France a su s’imposé dans ce secteur grâce à l’assortiment diversifié de produits qu’elle propose (CD, livre, multimédia,

enfants, l’innovation se situe autant au niveau des textures (dures, liquides, etc.), des sensations (piquantes, amères, etc.) que des formes et des emballages où la fantaisie prime (bonbons en forme d’animaux, d’objets, concepts associant bonbons et jouets, etc.). * Bonne santé de la petite confiserie de poche et des chewing-gums : La tendance du "sans sucre" ouvre d’autres perspectives sur le marché et dynamise certains segments comme le chewing-gum et la PCP. Selon les panels, on peut noter