Mdd Des Jouets

18 3 - La politique de distribution 19 4 - La politique de communication 20 CONCLUSION 22 Annexes 24 Introduction Le marché de la confiserie se décompose en 10 segments : les barres, les sucettes, les boules de chewing-gum, les jouets, les pâtes de fruits, les dragéifiés, les gelés, les chewing-gum, les guimauves et les réglisses. Tous ces segments, sans exception connaissent de grosses difficultés tant au niveau de leur image qu’au niveau de leurs ventes. Dans cette analyse

hors référencement) d’entretien. - Et 27% d’univers saisonniers MDD : 17% du CA et 23% de la marge   CA / ml < 2200 € dans les magasins de petites     30            villes Poids promo 4,1% 1.1.1.2. Diagnostic externe Menaces Opportunités Renforcement du programme de fidélité en Des concepts de mini GSB plus que de MSB : 5% de remise sur la MDD chez proximité chez Mr Bricolage et Bricomarché Bricorama, nouveau programme

PGC et le non alimentaire avec Le Bazar, l’EPCS et le Textile. Le bazar se compose de cinq rayons : Le confort de la maison, le jouet, le bricolage, l’automobile et le jardin. La politique de prix : politique de pénétration car Carrefour garanti des prix bas toute l’année avec des promotions tout au long de l’année (EDLP). L’objectif de marge est de 30%. Les produits MDD peuvent se marger jusqu’à à 40% alors que les grandes marques nationales sont parfois margées à 0%. La commercialisation : Marchandisage

ombrelle. ➢ La marque déposée de l’entreprise combinée à des noms de marques individuels. ➢ Marque nationale (expl : Vialinea ou Taillefine) ou internationale (expl : même nom dans chaque pays : Mars). ➢ Marque de distributeur (MDD) ou marque propre (private label). ➢ Marque déclinée (on garde le suffixe : expl Danone = Dan’up, Danio, Danette,…). ➢ marque devenue nom commun (expl : Bic, Scotch, Tuper ware,…). 2. Comment faire connaître une marque ? ➢ Logo

Blokker • Unigro • Au bon repos • Meubelium • Molécul • Maison du monde • Kit & design • Buro Market ❖ Comparaison Ikea & Maison du monde Maison du monde (MDD) est une enseigne créée il y a vingt ans exactement. Elle propose un large choix de meubles variés de style provenant du monde entier. Voilà les différences notables que l’on peut trouver entre Maison du monde et Ikea. |

d'enseigne porte les couleurs spécifiques du distributeur (une raquette de tennis Décathlon dans un magasin Décathlon - les glaces Thirier pour l'enseigne Thirier - une bouteille de limonade Cora pour un hypermarché Cora). MARQUE DE DISTRIBUTEUR - La MDD ou marque propre (15 à 20 % en dessous du prix du leader du marché) est celle qui appartient à un distributeur qu'elle soit une marque premier prix, une marque d'imitation d'un producteur ou une marque d'enseigne. MASLOW Abraham - Le psychologue américain

parcours client. Le client est donc obligé de traverser l’intégralité du magasin pour y accéder. Les achats d’impulsion, comme à Jardiland, se trouvent près des caisses, nous y trouvons des livres, de l’alimentaire et boissons (que des produits BIO) et jouets. Quant au zoning de Truffaut, il témoigne également bien du positionnement de l’enseigne en mettant en scène leurs produits avant même de rentrer dans le magasin, mais aussi en prodiguant leurs conseils d’utilisation afin d’accentuer la proximité

1ers prix » >< marques de fabricants 4) Les différents types de marque : Des noms individuels Un nom générique couvrant tous les produits
- rem : si produits de catégories différentes = marque ombrelle Marques nationales ou internationales
 MDD
 Marque devenue nom commun 5) Comment faire connaître une marque ? : - Logo, packaging, mascotte
 - Publicité et/ou promotion
 - Sponsorisation d’événements
 - Actions sur le lieu de vente (cfr module 2) - Au travers des différents circuits

|Durables techniques | | | |non techniques | | |Exemples |Parfum, médicaments, |Meubles, livres, jouets, |Automobile, électroménager, Hi-fi, | | |nouveautés de mode |vêtements |informatique | |Mobiles d’achat |Spécifications, marque, |Goûts

comme leur dépense par achat, car il s'agit d'une population intéressée par les marques et qui achète souvent en petits formats dans des circuits qui ne privilégient pas le prix. » En ce qui concerne les marques, les seniors, sous-consommateurs de MDD, ont une fidélité aux marques nationales globalement supérieure à la moyenne. « Dans le hit-parade de leur "surpréférence", remarque Dominique Lévy, on trouve à la fois des marques très "classiques", anciennes (type Lepetit, Lanquetot...), des marques