Memoire Voiture Luxe

LUXE ET COMMUNAUTE DEMARQUE :EST-CE UNE STRATEGIE COMPATIBLE ? 03/10/2011 HEG Genève / Master en Management du Luxe Frédéric PANNATIERLuxe et communauté de marque HEG Genève – Master en Management du Luxe - 2011 2 TABLE DES MATIÈRES Table des matières .................................................................................................................................. 2 Résumé.............................................................................................................

industrialiser...), limitation des équipements car couteux... ensuite le cout de fabrication: roumanie = paus moins cher puis essenteillement le prix psychologique: tout un foin a été fait sur la voiture a 5000 euros, mais ca ct en roumanie au final en europe occientale, tout le monde a garder en memoire ce prix alors qu'il est plus élevé : normal car un peu plus d'equipements, cout du transport, marge reseau plus eleve en europe occidentale... tout ca fait que renault a pu etablir un prix relativement

production se fait en Suisse, les artisans de ce pays étant alors les seuls à pouvoir fabriquer des mouvements mécaniques suffisamment petits pour tenir dans une montre de poche. Dès le début de ses activités, Wilsdorf se spécialise dans le créneau du luxe, demandant à ses fournisseurs des pièces toujours plus petites et plus fiables, système qui permet de fabriquer différents modèles de montres-bracelets de plus en plus miniaturisés, alors que l’oignon de poche est à l’époque à la mode. C´est finalement

Synthèse Marketing M1-S2 Introduction Chapitre 1 : Le processus de perception 1.1 – La sensation 1.2 – L’attention 1.3 – L’interprétation Chapitre 2 : Le rôle de la mémoire 2.1 – Le processus de mémorisation 2.2 – Mémoire sensorielle, mémoire CT & LT 2.3 – Les marqueurs de mémoire 2.4 – Le fonctionnement des émotions 2.5 – Le rôle des représentations mentales Chapitre 3 : Le processus de décision 3.1 – Le besoin 3.2 – La recherche d’information 3.3 – L’évaluation des propositions

irruption de la civilisation dans les soins du corps » (Gisèle Harrus-Révidi. psychanalyste spécialiste des sens.) Le parfum peut alors nous servir à affirmer notre grade social tels que les bijoux et les beaux habits pour une femme et une grosse voiture pour l’homme. Il intervient aussi au « sex-appeal ». Il se passe quelque chose de mystérieux entre l’alchimie de celui-ci et la peau humaine. Cela contribue donc dans nos relations sociales et dans notre système de communication. « Dans certaines

n’aurez pas de comportement d’achat dans cette situation. A l’inverse, pouvoir aller en voiture au boulot en 20 minutes tous les matins (situation idéale) plutôt que perdre 3 heures dans les transports en commun car vous n’avez pas de véhicule et que vous habitez à la campagne (situation réelle) est quelque chose qui compte beaucoup pour vous. Donc il y aura comportement d’achat pour l’acquisition d’une voiture. Même si son prix est important. Au-delà d’un besoin résultant d’un caractère nouveau,

stratégie Marketing Comprendre le terrain + compréhension des objectifs. Stratégie MARKETING 1er niveau : marketing stratégique => choix des domaines stratégiques. 2ème niveau Stratégies Marketing Produits 4) Marchés (3+1) Groupe LVMH = luxe Comprendre la logique Globalisation Segmentation Produit pertinent Concentration, hypersegmentation = segment (ONE TO ONE, personnalisation, base de données) 1ére stratégie = Innovation/rupture marquée (I-Phone). JOHNSON => TAHITI DOUCHE

a suivi ce changement ? 13- Avec le temps, comment vivez-vous votre handicap ? 14- Est-ce que pour vous ceci c'est du passé et vous allez de l'avant, ou y êtes-vous encore sensible ? b) Réponses : Laurent : 1- Handicap dû à un accident de voiture. 2- Il a eu son accident à 33 ans, il a aujourd'hui 38 ans. 3- Il a ressenti de la colère, pour lui le "Grand Feu" est une motivation vis à vis de son handicap, il s'adapte à la vie extérieure. 4- Il a reçu des soins au moignon. Il a été vu par

Le Management du Luxe Sommaire I.Définition du Luxe et ses caractéristiques 3 A)Définition générale 3 a) Définition du Luxe via le prix 4 b) Définition du Luxe via le marché 4 c) Définition du Luxe via l'approche psychologique 4 B)Les grandes caractéristiques du luxe 5 a) Un marché mondial et créatif 5 b) Un marché exclusif et esthétique 5 c) Un marché « éternel » et porteur d’identité 5 II.La clientèle du luxe 6 A)Types de clientèle et leurs motivations d'achat 6 a) Les catégories

domestiques * Approche standardisée: le produit est vendu partout sans adaptation * Considération des opérations internationales secondaires par rapport aux opérations nationales. Exemple : Nissan n’a pas adapté ses voitures lors des exportations aux USA. Lancement des voitures Nissan sur le marché américain très difficile à cause des conditions climatiques. Évolution dans la stratégie de Nissan * Manière basique de voir le monde * En conclusion * Il y a 60 ans, cette technique fonctionnait