Menaces Brsa

MARKETING : INNOCENT SOMMAIRE I. Introduction II. Définition et analyse du marché des Smoothies A. Offre « jus de fruit » B. Demande C. Influences environnementales III. Diagnostic externe/interne d’INNOCENT A. Diagnostic externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B. Mix marketing C. Orientations pour 2011 1. Stratégie marketing 2. Mix marketing

déterminée par cette segmentation * Les produits, la force de vente différente selon les différents segments * Exemple : L’Oréal avec les pôles produits professionnels * Exemple : le segment du food et du oof (out of food) sur le marché BRSA 3) les structures relatives à l’offre Marché concurrentiel * Marché non concentré, marché atomisé * De nombreuses entreprises proposent le même produit ou service Marché oligopolistique * Marché concentré * Quelques entreprises

Tropicana : Il s’agit d’une catégorie stratégique du marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool. Première catégorie d u secteur, son chiffre d’affaires avoisine en effet 1.1 milliards d’euros, représentant ainsi 35% du CA global des BRSA Tropicana continue sa campagne d’affichage sur le premier semestre 2011 avec un dispositif puissant :  3 vagues d’affichage de mars à juillet  Près de 25 000 faces  Plus de 60% de la cible aura vu une des affiches au moins une fois Analyse

hausse générale mondiale de l’eau en bouteille. En ce qui concerne les Etats-Unis, on a une augmentation de 10% par an. Ce segment de marché est par conséquent très dynamique. (Annexe 1) L’eau se situe sur le marché des boissons rafraîchissantes : BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) Il existe 3 segments de marché : • L’eau de source naturelle La teneur en minéraux n’est pas stable et peut varier d’une bouteille à l’autre. • L’eau minérale naturelle Elle vient d’une source

Introduction II. Définition et analyse du marché des Smoothies A. Offre « jus de fruit » B. Demande C. Influences environnementales III. Diagnostic externe/interne d’INNOCENT A. Diagnostic externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B. Mix marketing C. Orientations pour 2011 1

économique, on observe aujourd’hui une augmentation du PIB. Cependant, il reste essentiel pour Vitamin Water de se démarquer si l’entreprise souhaite maintenir un forte croissance. * les opportunités et les menaces principales des macro-environnements | OPPORTUNITES | MENACES | POLITICO-LEGAL | Campagne gouvernementale incitant à manger et à boire sainement | Boisson pouvant être considérée comme trop sucrée | ECONOMIQUE | Rebond de la consommation française | Croissance toujours

totalement basculé sur le « sans sucre », et cela sans effets négatifs sur les ventes. L’interdiction des distributeurs automatiques dans les écoles à partir du 1er septembre 2005 a rappelé combien le secteur des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) a explosé. Dans les pays anglo-saxons, les « soft drinks » représentent facilement la moitié des ventes. En France, le marché n’est pas encore à ce stade, mais tend à s’en approcher. Ce basculent des marque de chewing-gums montre l'adaptation des

l’on peut proposer, qui peuvent être à leur tour sous-segmentés : Les eaux : ce sont tous les genres d’eaux que l’on peut trouver, à savoir : Les eaux plates, les eaux gazeuses, les eaux aromatisées Les boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA), sous segmentées en : Soft drinks (Colas, jus de fruits, thés glacés, tonic), Boissons réfrigérées, Sirops, Concentrés, Jus ambiants Les boissons alcoolisées (BA). Cependant, au sein de cette segmentation, nous pouvons également sous-diviser

• La demande • La distribution • La réglementation • Les risques C. Conclusion p. 10 1) Les menaces du marché 2) Les opportunités de l’exportation pour l’entreprise Annexes Annexe 1 : Etude pays p. 12 - 17 Annexe 2 : Etude sectorielle

125 NOTRE ENGAGEMENT DANS LA LUTTE CONTRE LE CHANGEMENT Zéro émission CLIMATIQUE Les changements climatiques liés aux émissions de Gaz à effet de serre (GES) sont aujourd’hui considérés par la plupart des scientifiques comme une des principales menaces pour notre planète et pour les générations futures. Coca-Cola Enterprises a pris, au plan européen, des engagements très ambitieux pour réduire ses émissions de GES. En 2010, nous avons réalisé un nouveau calcul des émissions européennes de l’ensemble