Merchandising Celio

magasin. f) Communication du magasin À l’intérieur du magasin, les marques sont avant tout mises en valeurs par des enseignes : ce sont les distributeurs, dans le même style que les galeries Lafayette, dans le but d’orienter le client. Le merchandising est utilisé : c’est la mise en valeur des vêtements pour attirer l’œil du client. De nombreux mannequins sont placés dans CLUB PLAYER et suivent une seule règle : Si un client n’achète pas un des produits présent sur le mannequin c’est que celui-ci

|Costumes: 50€ à 189€ |Aucune | | | |Laine 1er prix et acrylique | | | |celio |Costumes, sportswear, |Moyenne gamme |Costumes: 199€ à 250€ |Communication media, prospectus,| | |chaussures |Laine classique et acrylique

|Permet de créer, de développer et de |de contrôle des distributeurs. |Renault) ou de franchisés | | |renforcer une image de marque. |- Soumise à des contraintes (ex : lois sur |(ex : Celio). | | |Permet un excellent contrôle de la |les ententes, le refus de vente). | | | |commercialisation (aspect qualitatif), un |

Le choix d’un canal par le producteur 8. La distribution physique 9. Le trade marketing, l’EDI et l’ECR 10. Etudes de cas : canon et Butagaz Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising  2- Rôle et objectif du merchandising 3- Contenu du merchandising  4- Les principes du merchandising  5- L’aménagement et l’utilisation de l’espace de vente  6- Les techniques d’animation  7- Analyse et contrôle de l’assortiment 8- Etude de cas Partie

Introduction : les intermédiaires 2. Les types de commerce, 3. Les points de vente, 4. Étude d’implantation d’un magasin de détail, 5. Le choix d’un canal par le producteur. Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising : 2- Rôle et objectif du merchandising : 3-Contenu du merchandising : 4-Les principes du merchandising : 5- L’aménagement et l’utilisation de l’espace de vente : 6- Les techniques d’animation : Partie 3 : la force de vente 1- Définition : 2- Les objectifs de la force de vente : 3-

grandes enseignes, à l’image de Carrefour, bénéficient de l’image de marque de celles-ci et de l’attrait souvent considérable qu’elles exercent sur le consommateur final. Dans plusieurs cas de figure, les produits sont soutenus par des actions merchandising, menées par les distributeurs, à savoir, la mise ne œuvre de techniques de présentation, de promotion des produits sur le lieu de vente… * L’intermédiaire rapproche le fabricant de son marché : Le fabricant est souvent très éloigné de

distribution Les types de commerce, Les différents types de magasins, Choix de circuits par les producteurs, Etude d’implantation d’un magasin de détail Partie 2 : le merchandising Le processus de vente Les méthodes traditionnelles Le libre service Le merchandising Partie 3 : la force de vente Bibliographie indicative : Les ouvrages de base de marketing. Benoun, Héliès Hassid, Distribution. Acteurs et stratégies, Economica, 1993. BRACZYK D

Plusieurs stratégies possibles, tout d’abord sur le plan de l’image : * Beaucoup d’enseignes ont modifié leurs magasins en 2009 afin de générer de la croissance tout en diminuant les coûts. C’est le cas de New Look, qui a misé sur un merchandising plus uniforme et donc moins coûteux à développer. * Contraintes de s’unir : choix opéré par Jules, Brice et Bizzbee, afin de mutualiser les fonctions support et économiser des coûts * Unification plus intégrée encore, puisque Sandro

vaste gamme d’accessoires (faire-part, dragées,…) Un nouveau concept L’agencement des magasins a été revu afin : • d’assurer aux clients un plus grand confort d’achat (allées plus larges, espace d’accueil…) • de proposer un merchandising et des balisages prix efficaces et percutants. • Tout en conservant le positionnement clair initié dès l’origine : • • • • • LES PLUS BAS PRIX [pic] Historique de TATI 1948 : Jules OUAKI ouvre dans le

politique prix sont alignées sur celle de KIABI. D’autres concurrents sont à surveiller, notamment lors de nos relevés de prix, mais également au niveau de la mode : a. Les concurrents « mode ». Les concurrents mode sont : Jules, Célio. Ces deux enseignes sont intéressantes de suivre notamment pour leur communication, et leur événementiel. Exemple : Jules et ses événements sur son site internet. Nous pouvons également citer Armand Thierry. Se situent devant également devant Kiabi :