Merchandising Des Telecom

– Avril 2010 1.1. Les fondamentaux du secteur Les principaux marchés clients Ventilation des investissements publicitaires bruts par secteur annonceur (*) unité : part en % du total des investissements bruts Auto - Transport 9,6% Télécoms 8,4% Alimentation 7,5% Culture - Loisirs 7,2% Distribution 12,8% Ets financiers 7,1% Hy giène - Beauté 6,5% Autres 22,5% Serv ices 4,1% Edition 4,3% Voy age -Tourisme 4,7% Information - Média 5,3% (*) Pour la presse, la radio, la télévision

désormais la structure fédératrice qui veillera à l’optimisation de la création de valeur au sein de ses 4 composantes : le Pôle Banque et Métiers para-bancaires dont le pivot est BMCE Bank, le Pôle Assurances comprenant le RMA et Al Wataniya, le Pôle Télécoms Médias et Technologies (TMT) et le Pôle Industriel. Histoire de la BMCE 1959 : Création de la BMCE BANK par les pouvoirs publics 1965 : Ouverture de l'Agence Tanger Zone Franche 1972 : BMCE, première banque marocaine à s'installer à l'étranger

des concurrents • • • • • • • • • Distributeurs Journalistes Banquiers Clients, acheteurs Utilisateurs Prescripteurs Partenaires Fournisseurs Associés externes Sponsoring/mécéna • t • • Publicité légale Marque Identité Internet Merchandising publicité Catalogue/magazine • Evénements Tickets restaurant Conférence de presse Présentoirs Affichettes Bornes Concours/jeux Foires/expos/salons Produits • • • En conclusion, de nombreux outils sont utilisés par la communication en entreprise

Sécurité Incendie, HOPITAL FOCH, SURESNES. - Mademoiselle CELESTE Sophie Juriste, CREDIT DU NORD, PARIS. 13 - Madame CERTAL Maria Amelia Technicienne Gestionnaire, CPAM 92, NANTERRE. - Monsieur CHABAILLE Stéphane Chargé de Clientèle, FRANCE TELECOM SA, PARIS. - Monsieur CHANTRAINE Jean-Philippe Juriste, BNP PARIBAS, PARIS. - Mademoiselle CHAPLIN Sylvie Assistante Administrative SCAV, RAJA, ROISSY CDG. - Monsieur CHARAF Laïdi Technicien Supérieur, SNECMA, COLOMBES. - Madame CHARTIER Anne

de communications Nous allons maintenant analyser le sponsoring à travers d’autres moyens de communications que la presse et la télévision. Il s’agit de la publicité, du merchandising, de la promotion des ventes et de l’internet. Si la publicité et la promotion des ventes sont des moyens classiques, l’utilisation du merchandising et de l’internet est nouvelle. 2.3.1. Sponsoring et Publicité La publicité est médiatique et vise à pousser le consommateur vers le produit. En fait, la publicité s’est

budgets de communication, et hiérarchiser les actions. – La publicité n’est pas un outil suffisant à lui seul pour mettre en œuvre une stratégie marketing. D’autres outils sont indispensables à la réussite de la stratégie : distribution, promotion, merchandising... Dans 99 % des cas la publicité est incapable de vendre un produit mal distribué. C’est du choix de la bonne combinaison des moyens marketing que dépend la réussite de la stratégie. – L’effort publicitaire n’est pas le même en fonction de la

optimale », confie Serge Carrier. Stéphane La direction des ventes était structurée en agences régionales et dépendait de la direction générale. La direction marketing était, elle, rattachée à celle de la communication. Vendeurs, conseillers en merchandising, marketeurs… aucun ne dépendait de la même structure et chacun agissait à son rythme. Voilà pourquoi OCP, société spécialisée dans la distribution de médicaments aux pharmaciens, a choisi de se réorganiser, pour créer, en 2004, une direction unique

Capable de « qualifier » et « offrir » des solutions à n’importe quelle problématique innovante Le Marché de l’Innovation et des Etudes Varoises Le choix PUISSANCE 4 5% Du Marché Varois Innos Techno Automobile 100 Télécom % Intérêt Déclaré Pour Innovation Sans Passage A acte innovant Banques Assurances R & D Construction navale 90 Industrie Pharmaceutique Activités Informatiques 80 Intérim Transport

5,1 -14,7 2011-2012190 Ligue 1 18 29,8 nc 70,5 nc 137,2 98,4 163,9 -26,6 -3 -8,2 Légende : Matchs = recettes matchs avec billetterie, Spons. = sponsors et publicités, Subv. = subventions des collectivités, TV = droits audiovisuels, Merch. = merchandising, Rémun. = rémunérations du personnel, Rés. expl. = résultat d'exploitation, Mutation = résultat exceptionnel (indemnités de mutation), Rés. net = résultat net. Transferts les plus chers Au terme de la saison 2012-2013, le transfert entrant le

emballage/ré-emballage) ; - Services à valeur ajoutée pour les processus (gestion des commandes, préparation des marchandises, mise en place de l'affichage/présentation, traitement des retours ou des plaintes, mise en étui, dédouanement, mise en rayon et merchandising, organisation de transports urgents et spéciaux, solutions logistiques pour accompagner des opérations promotionnelles, le lancement de nouveaux produits, des opérations salons, gestion des supports de manutention) ; - Simplification des opérations