Merchandising La Grande Récré

-Un pôle d’innovation renforcé travaillant vers la diversification de l’offre et la création de nouvelles gammes. -Un pôle de licences important, avec 150 marques de prestiges à ce jour. -Des efforts commerciaux soutenus : force de vente et merchandising. -Un renforcement de la communication : les dépenses représentent 4% du CA -La rationalisation des sites de production, avec une spécialisation des usines. La conduite du changement : Le Groupe Smoby est implanté dans le monde entier grâce

ETUDE DE CAS C.Kratz, ICN Business School A- Quelques mots sur IKEA 1-Le concept IKEA Extrait du site « IKEA offre une vaste gamme de produits d'ameublement esthétiques et fonctionnels à des prix accessibles au plus grand nombre. C’est l’idée qui sous-tend tout ce que fait IKEA, du développement à la commercialisation des produits dans les magasins IKEA du monde, en passant par les achats. C’est à la portée de tout le monde de vendre des produits de bonne qualité à un prix élevé ou des produits

Tout d’abord, il y a bien sur le concurrent direct et historique, Saint James, spécialisé dans l’habillement maritime et donc dans le même créneau stylistique que Armor Lux. Au départ fabriqué pour les  marins pêcheurs, il est vite  adopté par les grands navigateurs et les plaisanciers. Situé en Basse Normandie, l’entreprise s’inscrit dans le Made In France et cherche à viser une clientèle classique/chic s’inscrivant dans une segmentation de 30-50 ans, adepte d’une consommation Made In France. Cependant

monde Des jouets Cette politique de distribution est unique en France et cette exclusivité permet à l’entreprise de se démarquer distinctement. L’enseigne a donc cette capacité à développer une gamme de produit qui, apparemment, n’apporte pas une grande marge (papier d’Arménie par exemple) tout en créant une « expérience d’achat » autour des points de vente. Le client se sent plongé dans l’univers de l’enseigne ce qui est plus propice à la tentation et aux achats impulsifs. 4 / Le positionnement

elle touche quotidiennement l’ensemble de la population, cependant elle est depuis de nombreuses années en grande mutation. En effet, de la petite épicerie à la naissance de grands centres commerciaux, l’évolution de ces quarante dernières années a donné un nouveau visage à cette fonction. Depuis quelques années, nous observons cependant un essoufflement dans le développement des grandes surfaces dû à la saturation du marché et aux nombreuses contraintes législatives telles que la loi Royer en

beauty »  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  3  Les  grands acteurs  L Oréal  MGC  Kanellia  Ac)vilong  Nacara  African Pride  HT 26  Arsène  Valère  Flori  Roberts  Naomi  Sims  Black Up  Vitahair  Miss  An)lles  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  4  L Oréal  2 marques mères :  Mizani  Marque professionnelle  SoQSheen Carson  Marque grand public  Produits  Gammes  Capillaires  • Défrisants  • ColoraAon  • Soins techniques sur mesure 

l'accomplissement de tâches valorisantes. Monsieur OMAR AFTAT et Monsieur SOUROCH, me remercient d'avoir été interviewé et d'avoir répondu à mes questions sur la culture du monde de l'entreprise et leurs expériences personnelles. Ils ont apporté un grand soutien à l'élaboration de ce document. Madame CAROLINE EBARD pour la relecture et la correction de mon papier. Ses conseils éditoriaux sont précieux. Nous remercions chaleureusement nos proches et amis pour nous avoir soutenus dans le cadre de

aux répondants, quand il le souhaite Economique et facile Peu efficace avec un taux de retour dépassant rarement les 5% 7 PAPIER TELEPHONE INTERNET 4/ LES QUESTIONS Elles doivent être numérotées, courtes et compréhensibles par le plus grand nombre. Il est donc conseillé d'être bref et de ne pas dépasser 10 questions au total, sinon le sondé se lassera et y mettra fin prématurément. Au sein d'un questionnaire, le choix du type de questions et leur placement a également une incidence sur

ce n’est qu’elles distribuent des produits dits tendances à un public jeune. Mots clés : captation, rhétorique, communication, persuasion, copie, inspiration, trafic, information, influence, éthique, mode, publicité, jeunes, public, marketing, merchandising, marques, vitrine. 3 ABSTACT This Ph.D. dissertation is based on the observation that fashion studies that focus essentially on the consumer neglect the strategies adopted by providers. This is why the present study seeks to revolve around the

patrimoine culturel Les étendues d’agaves ainsi que les anciennes installations industrielles de Tequila font partie intégrante du patrimoine mondial de l'humanité : Le site de 34 700 ha s’étale du pied du volcan Tequila jusqu’au canyon du Rio Grande. Il comprend de très vastes espaces d’agaves bleus, plante utilisée depuis au moins 2 000 ans pour fabriquer des boissons fermentées ainsi que des produits textiles. On trouve dans ce paysage des distilleries en activité qui illustrent parfaitement