Merchandising Nutella

Diagnostic Marketing : Snack & Drink Nutella Afin de comprendre l’échec de ce produit sur le marché du Snaking sucré, nous allons effectuer un examen méthodique permettant d’examiner les points forts et les insuffisances de l’entreprise. L’analyse externe porte sur l’environnement de la marque et cherche à identifier les opportunités et menaces. L’analyse interne, elle, porte sur la politique marketing menée jusqu’à ce jour. - Le marché du Snacking Sucré: Ce marché se compose de nombreux

chandeleur. Le Nutella accompagne toute la famille pour des moments de plaisir ! Le Nutella est devenu une des marques phares du groupe Ferrero, ainsi que la marque préférée des Français d’après l’étude megabrand de 2007. Le principal responsable du développement du groupe Ferrero est Michele Ferrero, fils de Pietro qui fut le fondateur. Preuve de l’attachement des familles à la marque ( 3 familles françaises sur 4 en achète ), la France est devenue le premier marché mondial pour le Nutella avec plus

3 1.1 Analysez le marché de la pâte à tartiner en France (faîtes les calculs qui vous semblent nécessaires). 1.2 Après avoir rappelé les différentes approches mercatiques possibles, qualifiez celle mise en place par les nouveaux concurrents de Nutella. Travail à faire à partir des annexes 3 et 4 1.3 Présentez le plan de marchéage choisi par Andros pour son nouveau produit « Fruit à tartiner ». 1.4 Définissez ce qu’est le positionnement. 1.5 Déterminez le positionnement choisi par Andros pour

ERC ETUDE SUR LA PATE A TARTINER NUTELLA TC SOMMAIRE PARTIE I : Analyse externe et interne 1) Analyse externe : macro-environnement  PESTEL 2) Analyse externe : micro-environnement 4) Analyse interne : forces et faiblesses commerciales 3) Analyse interne : 5) Forces concurrentielles de PORTER forces et faiblesses générales 6) Informations sur une potentielle menace  l’huile de palme PARTIE II : Etude quantitative  Etude par questionnaire 1) Raison d'être

...... 13 2 Introduction Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes. Ce marché, même si largement dominé par le célèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. En effet, différentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant, chacune à leur façon. Nous tenterons de comprendre comment ces autres produits peuvent

Sarah BOUATTOUR L3 SSE Marketing – Nutella Analyse des 4P La pâte à tartiner Nutella a vu le jour en Italie au début des années 60. Tout d’abord connue sous le nom de Supercrema, le produit connaît un succès considérable et s’exporte au delà des frontières italiennes. La Tartinoise (premier nom français) devient peu de temps après la marque Nutella et gagne sans contestation le cœur des français. Le produit doit son existence au pâtissier Pietro Ferrero, originaire de la région d’Alba. Produit

Pâques et les fêtes de fin d’années). Cette catégorie regroupe les bouchées, rochers, billes et pastilles… Les barres chocolatées et les bonbons aux chocolats : les principaux acteurs de ce marché sont Ferrero qui commercialise notamment Kinder et Nutella. Mars qui développe des barres de chocolat (Twix, Snickers, Balisto) et des billes (M&M's). Nestlé propose des barres chocolatées (Lion et Kit Kat). Il faut savoir que le marché des barres chocolatées est en croissance constante (7% de croissance

Marketing Fondamental ! ! Étude de marque nutella ! Julien Percheron Maxime de Braquilanges Romain Assaad ! Politique du produit ! L’année passée, le monde entier a célébré le 50ème anniversaire de sa pâte à tartinée préférée : Nutella. Un nom, qui a pu vaincre le défi des années en portant pour plus d’un demi siècle la fabuleuse histoire d’un délicieux succès mondial. Outre sa pérennité, le nom porte en lui-même l’identité du produit : NUT et ELLA, une combinaison du mot noisette en anglais

des Etats-Unis entre janvier 2008 et le 3 février 2012. Au total, le groupe va devoir régler quelques 3,05 millions de dollars. Car une mére de famille ne penser pas que le Nutella était aussi gras. Fort de cette décision de justice, Ferrero s'est par ailleurs engagé à « modifier certaines déclarations marketing sur le Nutella », mais aussi à mieux détailler ses éléments nutritionnels. Dans le cas de L'Oréal : Le numéro un mondial des cosmétiques, le français L'Oréal, a été condamné en Suède, mercredi

politique de distribution des distributeurs  Composants du marché  L'assortiment  Les concurrents  Les clients  Les stratégies de distribution des distributeurs  L'évolution des relations producteurs / distributeurs  > Le merchandising  Définition de l'assortiment  Caractéristiques  L'assortiment du point de vente  Le choix de l'assortiement d'un point de vente  La localisation des rayons  L'implantation des produits dans le linéaire  > PDV - PLV