Merchandising Ralph Lauren

création de mobilier; une très belle expérience qui m'a fait (permis de) beaucoup voyager, notamment, en Inde et à Bali. Puis, me voici qui plonge dans la mode. Je suis engagée par une agence spécialisée pour créer le merchandising de grandes enseignes comme Ralph Lauren, Cacharel ou Hugo Boss. Là encore, comme pour une personne, il s'agit de bien comprendre l'ADN d'une marque et de choisir ce qui en fera l'habit, ce qui en communiquera le style et la personnalité (j’aime pas trop cette

c’est plus facile de faire l’enfant car il y a peu de concurrents, du moins dans cette niche, et un très beau réseau de distribution Concurrent : Hartford, Paul smith, Ralph Lauren, Stone Island CONCURRENTS | PRODUITS | GAMME DE PRIX | QUALITE | Harford | | | | Paul Smith | | | | Ralph Lauren | | | | Stone Island | | | | Epreuve d’ANALYSE et CONDUITE de la BTS Management des Unités Commerciales RELATION COMMERCIALE Session 2010 Fiche

environnement physique où l’expérience de la marque prend corps. Le client devient alors l’acteur de la marque, s’identifie au créateur et se sent alors membre du club privé de la marque (comme c’est le cas lorsque l’on pénètre dans l’univers des magasins Ralph Lauren).. Dès lors, une machine pourrait-elle retranscrire cet environnement physique ? Internet permet aussi aux Internautes de trouver des produits de luxe ailleurs que sur les sites institutionnels. Pensons à Vente-privée.com par exemple, huitième

3.Ma vision du rayon Au niveau du rayon Homme, il y a quatre espaces : le jeannerie (Levis, Diesel, Teddy Smith, Guess, G-star, Esprit, edc, Pepe-jean, Lee-cooper, LBT, Denim& supply…), le classique (Azzaro, Briefing...), le sportswear (Ralph lauren, schott, mcs, la coste…) et les sous-vêtements (Dim, CK, Jil...). Dans les différentes marques, il y a les marques propres aux Galeries Lafayette (Cachemire, Jodhpur week-end, Avant-première…) et des marques nationales (mise en green, springfield…)

Domaine d’Activité Stratégique (ou SBU, c’est une idée organisationnelle qui vend un ensemble de pdt à des mêmes clients) Par exemple : L’Oréal a 4 DAS avec des pdts grand public (Garnier), des produits professionnels (Kérastase), des pdts de luxe (Ralph Lauren) et des cosmétiques actives (La Roche-Posay) La stratégie au niveau fonctionnel : à l’intérieur d’un DAS Le MKT mix : quel pdt, à quel prix, où et avec quel communication La planification : II. La démarche générale d’élaboration d’un

Superdry parce qu’il veut acheter la marque, ce qu’elle représente, pour la quasi unicité du produit... et non parce qu’il a spécialement besoin de ce produit (contrairement à la vente de masse). Cette proposition de valeur passe bien sur par le merchandising. Ainsi, dans les magasins Superdry nous retrouvons une ambiance spécifique : parquet, tables d’atelier, bidons... Les produits paraissent disposés de façon aléatoire, au hasard, les sweats se mélangent aux tee-shirts, les polos alternent avec les

une série de victoires en Grand Chelem, en simple et en double. Spécialisée dans la confection de prêt à porter haut de gamme masculin et féminin, la marque fait aujourd’hui partie des références dans le secteur aux côtés des plus grands tels que Ralph Lauren et Tommy Hilfiger. Cette année, en campagne d’affichage et presse, Lacoste s’est offert le charismatique Gustavo Kuerten, qui porte le polo avec élégance. Un choix bien choisi de la part de la marque, puisque le tennisman a une très bonne notoriété

l’étranger Tertiaire : 10% de la clientèle vient de l’île de France et province Principal concurrent : Burberry. Tout comme Bonpoint, Burberry habille les enfants jusqu’à 16 ans avec modernité et subtilité. Les concurrents indirects : Baby Dior, Ralf Lauren, Sonia Rykiel Enfant, Kenzo (cf. Annexe 4) Les concurrents moyens de gamme : Gap Kids, Zara Kid, Tartine et Chocolat, Catimini Bonpoint en Chiffre : * 3 collections par an : Automne/Hiver – Printemps/Eté – Croisière/Noël. * 300 modèles

l’espace, être sensible aux arts et aux lettres. jonathan azoulay Diplômé De l’em lyon et De l’université paris 1 - la sorbonne L Personnalités du luxe BaCCarat : guillaume gellusseau - global marketing & communication vice president CHloË : ralph toledano - directeur général CHristoFle : thierry Oriez - pdg elite : gérald marie - directeur de l’agence FauCHon : isabelle capron - directeur général Hotel MeuriCe : Yannick alleno - chef 3 étoiles leonard : daniel tribouillard - créateur de la

mais actuellement les femmes également sont visées par la marque. Les tranches d’âge sont diverses, les 36-45 ans et les 15-25 ans. Le marché dans lequel évolue Burberry est composé de nombreux concurrents. Parmis c’est derniers on peut trouver : Ralph Lauren, Lacoste, Hermès, Hugo Boss, Armani, Escada, Christian Dior, Zegna, sans oublier la contrefaçon. La stratégie de distribution de Burberry est similaire à celle de ses concurrents tout en respectant les réglementations en vigueur sur le marché