Mix Logistique

agrégatives (ou typologies) Les autres méthodes {text:list-item} {text:list-item} {text:list-item} La validation des segments : Actionnable : disposer d’un produit pour ce segment Différentiable : répondre à un marketing mix différent Accessible : possible de l’atteindre facilement Mesurable : la taille et le pouvoir d’achat peuvent être évalués Substantiel : large et profitable ADAMS Enquêtes et études clients : Les enquêtes

techniques d’assurance qui lui permette de se prémunir contre certaines difficultés (économiques, politiques…) * Les thèmes étudiés seront les suivants : * Étude de Marché au niveau international * Le marketing mix à l’international * La logistique internationale * Le contrat de vente international * Les risques et leur couverture * La prise en compte des cultures dans la négociation commerciale Chapitre 1 : Etude de marché à l’international. I

marchés : -Certaines études s’étendent à plusieurs acteurs de la filière. -Difficulté d’identifier et d’interviewer la population à enquêter. -Importance des sources secondaires. -Connaissances « techniques » du personnel d’étude de marchés. Le mix-marketing (4P) : -Produit : complexité du produit industriel. -Prix : négociation entre les deux entreprises. -Distribution : mode de distribution directe privilégié. -Communication : pas communication classique au profit des manifestations professionnelles

résumé :: 33 CIBLES CIBLES POSSIBLES POSSIBLES PRINCIPAUX PRINCIPAUX THEMES THEMES ABORDES ABORDES fonction fonction marketing marketing PLANMIX PLANMIX segments segments et et cible, cible, dosage dosage des des composantes composantes du du "mix", "mix", cohérence cohérence d'une d'une stratégie, stratégie, définition définition d'un d'un positionnement positionnement (axe (axe publicitaire), publicitaire), adaptation adaptation de de la la structure structure d'un d'un budget budget marketing

: Le mix marketing Introduction: Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie

modèle - La valeur perçue n’est pas uniquement la somme des bénéfices perçus…c’est une comparaison entre bénéfice et coût  client chercher à maximiser le rapport bénéfice/coût. - On ne peut pas assimiler la valeur à la qualité : valeur résulte d’un mix entre la qualité et le prix. - La valeur est personnelle et situationnelle • Les leviers de la création de valeur Baisser le prix, accroître les bénéfices • Exemples • La critique de Gilles Marion • Le rôle du marketing Joue un rôle central

Possibilité de signer un accord avec la Turquie •Amélioration du niveau de vie des ménages. •L’état encourage la production national. •Multiplication des sources d’importations et signature des conventions facilitant les échanges. •Bonne maîtrise de la logistique grâce au partenariat avec NUMILOG. •Dépendance de l’entreprise de son partenaire et fournisseur SAMSUNG. •La dépréciation du Dinars Algérien. •Le blocage de marchandises au port à cause des instructions douanières relative aux « valeurs fourchettes

lancement sur le marché. Bien que tous les éléments du marketing mix soient importants lors du lancement d’un nouveau produit, la communication et la distribution sont toutefois à privilégier. Bien entendu, lors de la phase d’introduction d’un produit, le principal objectif marketing est de faire connaître le produit et d’informer les consommateurs sur ses caractéristiques et ses avantages. C’est l’élément de communication du marketing mix. Cet aspect permet de sensibiliser les gens à l’existence du

une demande, il faut trouver une solution. Tout doit être possible. Etude de marché Etude de marché Démarche marketing : Analyse Analyse Segmentation et ciblage Segmentation et ciblage Détermination du marketing mix Détermination du marketing mix Produit / prix / distribution / communication Produit / prix / distribution / communication Résultat Résultat Etude de marché : identifier le besoin Analyser : plus difficile que faire une étude Segmentation : découper

Inter-system IKEA est propriétaire et franchiseur du concept * Ikea est totalement responsable de sa gamme de produit * La part représentée en Asie et Australie est de 3%, en Amérique du Nord de 17% et en Europe de 80%. * grâce à la conception logistique De paquets plats qui est le moyen le plus performant de nos jours pour répondre aux trois critères de transport d’aujourd’hui (délai, prix et sécurité) * outil compétitif du premier ordre est la distribution de 175 millions de catalogues « IKEA »