Motivation Chez Danone

apprentissage : Il concerne la performance des ressources humaines et en particulier leur capacité à apporter de la valeur à l’entreprise, par leur réactivité et leurs innovations. On évaluera aussi ici la qualité du système d’information ou la motivation des salariés. Chapitre 6 : Les styles de directions L’approche de Likert Le style autoritaire (le dirigeant impose ses décisions à ses subordonnés) Le style paternaliste (le dirigeant communique avec ses salariés, il est attentif à leur bien-être

une concurrence entre les marques) : café, chaussures, aliments…). A côté, il y a les marchés environnants (des produits substituts : ensemble de produits de nature différente du produit principal, mais satisfaisant les mêmes besoins et les mêmes motivations dans les mêmes circonstances. Encore à côté il y a, le marché des produits complémentaires, appelé marché support : ce sont les produits dont la consommation est nécessaire au produit principal (ex : le filtre à café pour la cafetière). Il y a effet

Cendrars) C’est une des techniques de la communication qui vise à transmettre des messages aux consommateurs, prescripteurs, décideurs afin de modifier leurs niveaux d’information (ex : ouverture d’un magasin…) et leurs attitudes (renforcer les motivations) dans le but d’agir sur leurs comportements (ex : augmenter les désirs d’acheter) (1 Une communication partisane… Elle se distingue de l’information à la fois sur le fond (elle est plus proche de la démarche de l’avocat

............. 96 B.4. Comportement alimentaire, régulation de la prise alimentaire ............................ 97 B.4.1. Notion d’apprentissage ...................................................................................... 97 B.4.2. La motivation hédonique est innée.................................................................... 98 B.4.3. Phase céphalique de digestion ......................................................................... 100 B.4.4. Faim, rassasiement et satiété .

jeune avec ses produits à emporter, mais également la famille avec leur « bons fruits ». Une campagne d’affichage a également été réalisée pour Yop. La marque souhaite réellement communiquer sur des produits faciles à consommer, hors de chez soi, le Yop étant le meilleur exemple grâce à son format bouteille ne nécessitant aucun accessoire au contraire des yaourts nécessitant une cuillère. En 2008, Yoplait a créé un blog géré par Lucien, président et Stéphane Dalyac, directeur des ventes

réaction à ce risque de manipulation : les consommateurs réagissent en s'organisant, les entreprises cherchent en permanence à reconquérir leur clientèle ; à réorienter leur démarche marketing (création de services spécialisés: services après achat chez Sony, GRC : gestion de la relation client ou CRM). Aujourd'hui, la loi de l’offre et de la demande est contestée, la demande n’étant pas toujours sensible au prix dans les mêmes proportions (élasticité demande / prix) ; ainsi, une promotion peut

 MARKETING COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Mail Enseignant : pierre.ghewy@univ-littoral.fr Bibliographie recommandé : approche généraliste : - P.Ghewy «Le marketing -fiches et QCM»chez Sup’Foucher - Kotler et Dubois «Marketing et Management» chez Pearson Education - Dubois et Jolibert «Le marketing -Fondements et Pratiques» - Vernette « L’essentiel» Modalité d’évaluation: Contrôle continu : + Examen Final - Faire l’analyse de la situation

communication générale, design, publicité, promotion, marketing direct, socio-relationnelle... L’agence est structurée en unités : - Commerciale : responsable de la campagne et représente à la fois le client au sein de l’agence, et l’agence chez le client. - Création : individu, concepts... - Production : photos, films... - Média : cellule qui recommande les médias à l’annonceur pour la diffusion des messages. Aujourd’hui, on assiste à une remise en question

vont exprimer lors de leurs achats leur statut social, ou familiaux. Avantages hédonistes ou de plaisirs Avantages épistémiques c’est ceux qui vont combinais l’avantage hédoniste et auto-expression Avantages circonstanciels qui répondent à des motivations rationnelles hédonistes et d’auto-expressions Section 1 : Le produit Le produit en marketing c’est un bien qui apporte satisfaction aux besoins et aux attentes des clients et qui rassemble 7 éléments : Le concept produit : c’est l’avantage

France surtout fait connaître par le film The Holiday. Le pouvoir de négociation des fournisseurs Accor s’approvisionne auprès de 2800 fournisseurs dans le monde. Les fournisseurs sont donc extrêmement nombreux et des produits tels que ceux de Danone (un des fournisseurs d’Accor) acquièrent une certaine visibilité et gagnent fortement à être fournisseur d’une chaîne hôtelière. De plus Accor dépense chaque année 3milliards d’euros en produit. Il est donc celui qui est en position pour négocier