Motivation Chez Danone

interroger les consommateurs, les distributeurs, des experts et parfois même des concurrents afin de découvrir de nouvelles idées. Méthode déductive: (de Henri Joannis) : o o o o La charte de création: document qui définit la cible, ses motivations, la personnalité du produit, le positionnement de la marque et les contraintes à respecter. Le choix de l’axe psychologique: Quelle attitude désire-t-on modifier? Quelle connaissance veut-on rendre sensible? Le concept d’évocation: rechercher et

Rôle de la distribution dans la perception de la qualité des produits chez le consommateur : application aux produits laitiers marocains S. Jazi Thèse de Master of Science CIHEAM/IAMM Mars 2000 Table des matières Introduction ………………………………………………………..…………..1 Première Partie : Point de vente et comportement d'achat………………….3 Chapitre 1 : Les déterminants du choix du point de vente………………………4 1-1 La distribution au Maroc…………………………………………………………………..5 1-1-1 Evolution de la distribution au Maroc……………………………………………

joue de façon inconsciente un rôle prépondérant au moment de l’acte d’achat. Le choix d’une forme, d’une couleur, tant pour un produit que pour un point de vente, va être déterminant et provoquer une réaction cognitive, comportementale et émotionnelle chez le consommateur qui influencera sa perception. Le pouvoir du marketing visuel est immense et incontournable. La vue est le tout premier contact avec le consommateur, il s’agit du sens le plus stimulé dans la vie courante, c’est pourquoi il demande

produit bio dans le mois écoulé, on note une surreprésentation des femmes, des cadres, ou encore des Parisiens. Pour les réfractaires (principalement les jeunes et les ouvriers), le prix constitue le principal frein à l’achat4. EO N Les motivations des adeptes du bio tournent autour de la préservation de l’environnement (89 %) et de la protection de la santé (84 %) : ces produits sont considérés comme plus naturels car cultivés sans utilisation de produits chimiques (selon 90 % des répondants)

rallonge et leur rémunération. Par l’utilisation croissante des outils numériques et donc l’accélération du travail = Tous ces facteurs de déconcentration nous poussent à fournir plus d’efforts pour obtenir la même récompense et donc à perdre en motivation. b. La perception du travail dans la culture globale et dans la culture d’entreprise Faut-il être fou pour refuser de travailler ? Un comportement déviant ? càd qui transgresse une norme. Dans nos sociétés contemporaines

croissante, les leaders sur le marché marocain, la * L’auteur remercie L. Sireix pour son aide. 66 Revue française de gestion Centrale laitière et Bonlait, se caractérisant par la commercialisation de leurs produits sous des marques fortes (Danone et Yoplait). Il nous semble donc intéressant d’étudier l’influence de la confiance dans la marque sur le processus de perception de la qualité. Par ailleurs, le consommateur marocain, habitué à un mode d’approvisionnement traditionnel caractérisé

Rôle de la distribution dans la perception de la qualité des produits chez le consommateur : application aux produits laitiers marocains S. Jazi Thèse de Master of Science CIHEAM/IAMM Mars 2000 Table des matières Introduction ………………………………………………………..…………..1 Première Partie : Point de vente et comportement d'achat………………….3 Chapitre 1 : Les déterminants du choix du point de vente………………………4 1-1 La distribution au Maroc…………………………………………………………………..5 1-1-1 Evolution de la distribution au Maroc……………………………………………

2008 2,4 459 400 2009 2 455 300 4 Volume de production La consommation moyenne de biscuits ou de gâteaux chez les seuls consommateurs est de 27,2 g par jour chez les enfants et 22,1 g par jour chez les adultes soit l’équivalent d’une madeleine ou de 3 petits-beurre. Ceci représente 5,6% de l’apport énergétique quotidien chez les enfants et 2,5% chez les adultes. Ces produits sont essentiellement consommés à la maison (pour 87% des enfants et 92% des adultes) et en famille

2008 2,4 459 400 2009 2 455 300 4 Volume de production La consommation moyenne de biscuits ou de gâteaux chez les seuls consommateurs est de 27,2 g par jour chez les enfants et 22,1 g par jour chez les adultes soit l’équivalent d’une madeleine ou de 3 petits-beurre. Ceci représente 5,6% de l’apport énergétique quotidien chez les enfants et 2,5% chez les adultes. Ces produits sont essentiellement consommés à la maison (pour 87% des enfants et 92% des adultes) et en famille

uniformisation croissante d’un magasin à l’autre - l’implantation par univers o -hier : zone homogène par types de produits (ex : conserves ensemble) o tendances : zone définies par motivations ( ex : babyzone chez Leclerc en 1980, mis en scène produit chez Carrefour) La gestion des gondoles 1.La zone vendeuses : - Le c' ur de la gondole est la zone la plus marchande - Les 20 à 30 premiers cm : les moins vendeurs - Verticalement, c’est