Méthode De Segmentation De Lacoste

bilatéral |oligopole | |Très grand nombre de vendeurs |monopsone |oligopsone |Concurrence pure et parfaite | B- Notion de segmentation du marché : 1- Définition : La segmentation est le regroupement des consommateurs en catégories homogènes appelé segments, c'est-à-dire composé de personnes ayant des caractéristiques communes (par exemple : mêmes tailles, mêmes revenus, mêmes âges, même sexe…)

plusieurs entreprises mais peu de clients (Airbus, Boeing, Embraer, Bonbardier, Hawker Beechcraft → IATA) 5) La Concurrence Plusieurs entreprises face à un nombre importants de clients (Vache qui rit, Pepsi, Samsonite, Mattel, Danone, Panzani, Diesel, Lacoste, Bic, Barbie) Remarque :On doit connaître aussi d'autres termes : Marché atomisé : Lorsque de nombreuses entreprises sont présentes mais que chacune n'a qu'une faible part de marché (Exemple du marché de la boulangerie, le marché du vêtement

........41 a)Par inférence à partir des actions des individus.........................................41 b)Par interview des individus sur leurs désirs, leurs motivations.................41 c)La méthode des protocoles.........................................................................41 d)La méthode projective...............................................................................41 4)Les freins..........................................................................................

.......44 a)Par inférence à partir des actions des individus.........................................44 b)Par interview des individus sur leurs désirs, leurs motivations.................44 c)La méthode des protocoles.........................................................................44 d)La méthode projective...............................................................................45 4)Les freins.........................................................................................

moyens d’y parvenir est le marketing. En effet, celui-ci est une discipline qui cherche à déterminer les offres de biens et services en fonction des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation. Il comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, et pour utiliser, susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs et se distinguer des concurrents. Qu’il s’agisse

différentes composantes. • Organisation → entreprise = organisme de type privé à la base. Maintenant ce sont les organisations au sens large = organisations publiques, administrations, ONG, associations, coopératives... La tendance est d’étendre les méthodes de management issues de l’entreprise à plein d’autres organisations, particulièrement les organisations publiques. • TITRE 1 : BASE D’UNE ORGANISATION S’il y a une idée de bien et un marché il faut créer le bien. Et mettre en phase avec l’idée

etc. Précisez ce que chaque type de clientèle représente dans le marché en % des ventes et, si possible, en nombre de clients. Aurez-vous dans la cible de clientèle beaucoup ou peu de clients, des gros ou des petits ?   21 LES MÉTHODES DE BASE D’UNE ÉTUDE DE MARCHÉ      Les sondages par questionnaire Les entrevues personnelles Les groupes de discussion L'observation Les essais en conditions réelles 22 ENTRETIENS ET ENQUÊTES : DEUX DÉMARCHES COMPLÉMENTAIRES

issus de recherches supplémentaires en annexe) 3 I.1.2 Objectifs stratégiques ADIDAS France 5 I.1.3 Objectifs Stratégiques ADIDAS sur le marché féminin français 5 I.2 La Segmentation (la cible) 6 I.2.1 Segmentation actuelle d’ADIDAS 7 I.2.2 Segmentation des articles de sports féminins 7 I.2.3 Les cibles : Segmentation de l’offre 7 I.3 Le positionnement 8 I.3.1 Le positionnement actuel d’Adidas sur le marché des articles de sport 8 I.3.2 Le positionnement souhaité 9 II Le Marketing Mix

études marketing Etude de l’environnement, du marché et du consommateur Diagnostic interne et externe (force, faiblesse, opportunités et menaces) Démarche stratégique: le marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication. Il faut que cela

attitude de prétention des grands empires M partielle au 16ème siècle : réseaux lancés par les européens M plus forte : 3èmeau 18ème siècle  19ème siècle M segmentée ; inégalité : principe de libre échange n’est pas applicable  Referment et segmentation du territoire avec WW+ GF Notion de M peut être manifestée pleinement Dans nos sociétés, l’individu dans à la choix, il dispose d’une grande liberté de culte , d’idées et d’achat Le monde serait contrôlé par 80 personnes pas impossible