Nescafé Chaine De Valeur

consommation (nom du produit, emballage, message publicitaire, …) - Modifications physiques légères pour donner l’illusion au consommateur que le produit a été spécialement étudié pour ses propres besoins. - Modification lourde : il s’agit de consacrer une chaine de fabrication à une ligne de produits spécialement étudiés pour les marchés étrangers. (Des Gitanes blondes uniquement pour le Japon) - Produit fabriqué spécifiquement pour une zone de marché dont les caractéristiques seront en parfaite harmonie

positionnement et des choix mercatique, aussi de véhiculer une image, la marque va attester un niveau de performance, et va traduire les valeurs de l’entreprise. Enfin la marque va permettre à l’entreprise de vendre, puisque elle est censée séduire les consommateurs, les inciter à acheter et les fidéliser par la suite. La marque est un capital qui représente une très grande valeur pour l’entreprise. La marque et le droit La marque est déposée à l’institut national de la propriété industrielle, et confère à

- 15/11/2011 11h09. © Direction et Gestion (La RSG) D epuis une quinzaine d’années le monde vitivinicole, particulièrement en France, retentit des débats, et parfois des éclats, concernant les voies et moyens d’installer la perception de la valeur du vin pour les consommateurs, qu’ils soient novices ou connaisseurs. Deux écoles s’affrontent, souvent simplifiant leur argumentation pour mieux se faire entendre, celle des terroirs et celle des marques, celle qui privilégie une forme collective

Le café Robusta représente environ 40% de la production mondiale. ← Les cafés moulus sont les réels leaders de ce marché avec plus de 98 % de part de marché de ce segment. Ces dernières années, le Robusta et le décaféiné perdent tant en valeur qu’en volume. Les Arabicas détiennent plus de 69 % de parts de marché et sont leaders incontestables du café torréfié. Le café torréfié est le principal segment du marché du café en Grandes et Moyennes Surfaces. Le recul des tonnages s’est confirmé

marché Le marché en volume (Nombre d'unités physiques du produit vendu sur une période) Le marché en valeur (Dépenses consacrées au produit sur la période) Le taux d'évolution (Exprime la tendance, en volume et / ou en valeur) Le taux de pénétration (% de clients potentiels ayant acheté au - une fois pendant la période de référence) Structure du marché A/B = PdM, en volume ou en valeur B/C = taux de pénétration Si le taux de pénétration est faible, on est sur un marché d'équipements.

possède une importante réserve d’eau douce. Pour ce qui est du relief, le pays se dessine principalement de par les plaines des Prairies, et des plateaux du Bouclier canadien. Les Basses terres continentales de la Colombie-Britannique ainsi que la chaîne des Rocheuses occupent la région à l’Ouest des Prairies alors que les montagnes Appalaches s’étalent du Sud du Québec vers les provinces maritimes. b) Aspects Economiques[2] http://www.bnc.ca/bnc/files/bncpdf/fr/2/f_tt_ae_mensuel.pdf La croissance

diversifiés. Les trois leaders sont Procter&Gamble (33% de part de marché en 2002) et Lever (avec 27.5% de part de marché en 2002) et Colgate-Palmolive. • Tendance du marché Les ventes de lessives tendent à diminuer de 5% en valeur et de 2% en volume par an. Ces chiffres s’expliquent par le manque d’innovation et la multiplication des formats de vente. Les lessives sont considérées comme relativement substituables par les consommateurs qui privilégient celles dont le prix est

la 1ère compagnie mondiale de produits alimentaires, est implantée au Maroc depuis plusieurs années déjà. Elle bénéficie d'un taux de notoriété spontané important, surtout en ce qui concerne les produits laitiers et pour enfants (Nido, Cérélac, Nescafé …). En ce qui concerne le chocolat, la marque est présente, au Maroc, dans les segments : • Des tablettes • Barres • Poudre soluble KIT KAT est la barre la plus connue par les consommateurs marocain, bien que NESLTE commercialise

l’agglomération, rural ou urbain, type d’habitat, ethnie, religion) * socio-économique (niveau d’étude, CSP, niveau de revenu, classe sociale etc.) * les critères comportementaux * « psychographiques » (style de vie, valeurs, personnalité) * comportementaux (avantages recherchés, situations d’achat, statut d’utilisateur, niveau, d’utilisation, fidélité à la marque, relation au produit etc.) * après avoir recensé tous les critères, on choisira ceux qui

qualité équivalente aux marques nationales. Ces marques sont de plus en plus considérées par les entreprises car elles représentent un réel capital-marque pour ces dernières. La marque apporte de la notoriété à l’entreprise et porte l’image et les valeurs de l’entreprise auprès des consommateurs. Elle est utile à la fois pour le producteur, pour le distributeur et pour le consommateur. La relation producteur-distributeur se retrouve donc au cœur de toute politique de marque. Dès lors que cette