Nescafé

|12 958 |-1,90% |1 182 |-82% |1% | L’entreprise suisse commercialise différents types de produits : • Les pet foods (Alpo, Fido, Friskies) • Le café (Hills Brothers', Nescafé) • Les céréales (Golden Grahams, Kix) • Le chocolat (Nestlé, Quality Street, After Eight) • L’eau (Poland Spring, San Pellegrino) • Les crèmes glacées (Gervais, Motta, Haagen Dazs) • La soupe (Maggi) • Les yaourts (Nestlé, Gervais)

NOVATEUR NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ • Une entreprise suisse, créée en 1966. • L’un des principaux acteurs de l’agroalimentaire dans le monde. • Possède un large éventail de marques : Chocapic (céréales), Vittel (eau), Maggi (surgelés), Nescafé (café)… r u o c s u o t t e n . s • NESPRESSO : marché du café en dosette. • Concept : une machine permettant de produire un espresso à partir d’une capsule spécifique, correspondant à une tasse de de 50 cc. LE MARCHÉ

indien (forte consommation de thé dans le nord) A partir de 1998évolution du marché du café Prix pratiqués élevés difficulté à s’aligner sur les prix des concurrents locals Enexistance de marché local Concurrents Barista, café coffee day, café nescafé, Coffee Bean, ou encore Costa Coffee. 1/5 dela population s’interesse a ces type de bar au ambiance feutré Starbucks veut dévélopper la production de café en inde Joint venture avec tata un congloméra (objectif produire du café pour contourner

en ligne] BARCLAYS [marketing mobile] COCA COLA [marketing on-line] KIT KAT [marketing on-line] SFR [mobile-jeu] MARIONNAUD [mobile] RATP [mobile] YVES ROCHER [référencement] KING JOUET [référencement] NESPRESSO [rérérencement] FEU VERT [web 2.0] NESCAFE [web] NISSAN Promotions Pages À propos Contact Inscrivez-vous ! Proposez un cas Tous les Cas Marketing Votre avis Archives novembre 2010 juillet 2010 avril 2010 mars 2010 février 2010 janvier 2010 décembre 2009 novembre 2009 octobre 2009

euphonique : la prononciation doit être facile et harmonieuse (Amora, Danone), * évocatrice : elle permet des associations d'idées avec le produit (soupline), * déclinable : elle rend plus homogène la gamme de produits (Nestlé -> Nescafé, Nesquick ; Danone -> danette, dan'up) Mais il faut relativiser l'importance de ces qualités dont l'appréciation est assez subjective : que penser des marques Whirpool, Twix, Crunch ?   B) LA STYLIQUE   1) Les caractéristiques   La stylique

qualités attendues ; c’est le cas dans ces spots où la bouteille de Perrier résiste à la chaleur intense qui fait fondre littéralement la ville. Enfin, la publicité peut nous emmener dans un univers magique et fascinant comme dans le spot pour Nescafé Capuccino où une tasse de café est projetée d’une chaîne d’usine dans un club de vacances paradisiaque pour tasses de café. Cette publicité exprime particulièrement bien, en usant du registre merveilleux, l’envie prêtée au prospect de fuir son

Exemple 1 ੬ Exemple 2 : Consommez-vous du café ? Oui Non La variable étudiée est la consommation de café et les modalités sont au nombre de 2 (Oui ou Non) : Quelle marque de café consommez-vous ? Nescafé Lavazza Grand’mère La variable étudiée est la marque, il y a trois modalités (Nescafé, Lavazza et Grand’mère) Les différentes sortes de variables – La variable qualitative (un nom) Exemple : quelle marque de café consommez-vous ? – La variable quantitative (un chiffre) discrète (nombre

venait d’apercevoir un gros morceau de beignet .Des fourmis avaient fait tout autour leur bouclier de fourmis.Il se courba ,le cœur en fête.Il ramassa le bouclier vital ,avec toutes ses fourmis,le plaça avec précaution dans sa gibecière,une boîte «nescafé » ramassée exprès pour cet usage . Au cri de joie de Siana fit écho le cri de joie de Yengo,qui venait de trouve,dans une poubelle,les restes d’une boîte de sardine.Oh ! dire «restes» serait peut-être parler fort .Ce n’était que de l’huile,un peu

ventes annuelles génèrent des profits de l'ordre du milliard de $ US, et Tchibo58. Le café est vendu en France sous des marques telles que Lavazza, Illy, Chicco d'oro, Carte Noire, Jacques Vabre, Legal, Leroux, Maison du café, Malongo, Maxwell House, Nescafé, Ricoré ... D'autre part cafés Folliet est l'un des derniers torréfacteurs français

être : – euphonique (facilement prononçable), – évocatrice (elle doit faire penser à ce qu’elle représente), – originale (elle doit être différente de celle des concurrents), – mémorisable, – déclinable (ex Nestlé, Nesquik, Nestea, Nespresso, Nescafé…), – internationalisable (prononçable et non équivoque dans une autre langue), – libre sur le marché. Il existe 3 grands types de marque : la marque-produit (ou marque-gamme), la marque, la double marque (marque mère et marque fille). éO!