Nescafé

ou dans les petites villes, le café soluble peine à fidéliser de nouveaux clients et même le leader absolu du segment, Nestlé, connaît une baisse de régime en 2005. Le groupe Nestlé détient plus de 50% du marché des solubles avec ses marques Nescafé Spécial filtre, Nes expresso, Nes… Derrière le groupe Nestlé, le groupe Kraft Foods est présent avec plus de 25% du marché avec sa marque Maxwell. Les grandes gagnantes sont les MDD qui progressent sur tous les segments. Partie C - Les

étiquette (le co-branding). Les marques n’appartiennent pas à la même entreprise. Les marques s’associent pour une faire campagne de communication commune. Ex : smart (swatch, mercedes)… Architecture complexe : exemple Nestlé : marque caution Nescafé : marque gammes Puis marques produits…

toutes voiles dehors. C'est sur le rasoir Gillette qu'il compta pour décrocher la perfection au masculin et s'imposer comme le meilleur de tous en tout dès le matin. La joie de vivre, il l'ingurgita en quelques minutes grâce à deux tasses de Nescafé. Après s'être rasé, il s'imbiba de Savane, l'eau de toilette aux effluves sauvages qui devaient attirer toutes les femmes, à l'exception des laiderons, évidemment. Et pour mettre encore plus d'atouts dans son jeu, en sortant de son bain, il s'aspergea

DOLLARS Coca-Cola 1 47,97 Marlboro 2 47,63 IMB 3 23,7 McDonald's 4 19,93 Dysney 5 17 Sony 6 14,46 Kodak 7 14,44 Intel 8 13, 27 Gillette 9 11,99 Budweiser 10 11,98 Nike 11 11,13 Kellogg's 12 10,6 AT&T 13 10,39 Nescafé 14 10,33 General Electric 15 10,28 Hewlett -Packard 16 9,42 Pepsi-Cola 17 9,32 Microsoft 18 8,99 Frito-Lay 19 8,99 Levi's 20 8,16 Sources : Magazine Financial World, Interbrand 1997 62 63 64 La contrefaçon ne touche pas

| 14.50 11.50 |KG | |HONEY |MIEL | 8.00 6.50 |BTLE | |INSTANT COFFEE NESCAFE 200g |NESCAFE | 6.50 5.00 |BCL | |PAPRIKA |PAPRIKA |22.00

Instinct, Velours Noir). Douwe Egberts : Maison du café, L’Or (L’Or absolu, L’Or doux, L’Or Expresso, L’Or déca), Arabica & Robusta, Brazil Tradition. Lavazza : Lavazza, Bel Canto, L’expresso Grande-Bretagne, Le Grand Expresso Nestlé : Nestlé, Nescafé, Noir, Mocamba, Cap Colombie, Bonjour, Café au Lait. Leporq : Legal, Mokarex, Le Café des Chefs. Segafredo Zanetti : San Marco, Philtre d’Or, Segafredo, Stentor.  LSA On constate une augmentation des ventes pendant les périodes froide :

des promotions, des cadeaux... Finalement nous étudierons l’influence des distributeurs sur les consommateurs. - Les GMS envoient plûtot une image de commodité puisque le consommateur a le choix entre un grand éventail de marques comme Malongo, Nescafé, Carrefour... Ceci fait en plus qu’il y est des options de prix et que ce soit accésible à toutes les couches de la société. Ce fait renvoit souvent a des produits de gamme moyenne voir basse. - Les boutiques-café de dégustation donnent une image

ventes de PEM (petit électroménager) sont très importantes pendant la période de Noël. - Lancement de la première machine à dosettes (percolateur) en 1991 par Nespresso - Labellisation des distributeurs automatiques (Carte Noire, Maison du Café, Nescafé) 3. Les tendances majeures - Les jeunes apprécient le café de plus en plus tardivement (cette boisson est généralement découverte pour la première fois en entreprise) et préfèrent les soft drinks. - Les seniors freinent leurs consommations

SUCREE | |B |Lait pour enfant |NAN 1 |GUIGOZ |CERELAC |NESQUIK | |C |Café/ Culinaire |MAGGI |NESCAFE | NB : Le but de cette démarche est d’améliorer la gestion des articles de même groupe et de rationaliser les suivis des stocks afin d’éviter tout écart. Matériel de bureau et publicitaire Voir avc chito……

marque). • Facilité de mémorisation. • Capacité d’évocation. • Typicalité : Coca Cola, Pepsi Cola, Breizh Cola... 20 • • • • • Qualités euphoniques. Facilité de mémorisation. Capacité d’évocation. Typicalité. Aptitude à la déclinaison : Nestlé, Nescafé, Nespresso, Nestea... • Aptitude à l’internationalisation : Pajero de Mitsubishi, Nike en France, 1664 en Asie devenue 1668 (4 = mort, 8 = bonheur)... 21 • • • • • • • Qualités euphoniques. Facilité de mémorisation. Capacité d’évocation. Typicalité