Nescafé

de fédérer des gammes relativement disparates de produits. C’est ce qu’on appelle l’ombrellisation des marques. Il n’y a qu’à regarder pour s’en convaincre le développement de marques qui étaient initialement des marques mono-produit comme Prince, Nescafé, Mars (barres, glaces, boissons, etc.), Virgin (production musicale, distribution, compagnie aérienne, compagnie ferroviaire, assurances, loterie, etc.). L’avantage est de réduire les coûts de gestion des marques (moins de structures, standardisation

potentiels ne sont pas attirés par le produit et veulent l'éviter. Le rôle du marketing est alors d'identifier les sources de résistance et de tenter d'inverser a tendance. C'est un marketing de conversion. Il faut lever le frein à la consommation. Ex : Nescafé lors de son lancement aux États Unis dans les années 60, était perçu come cher et destiné aux femmes peu soucieuses de leur confort familial. Ex : lave-vaisselle en Suisse : même problème. Ex : les abats. Demande absente, latente ou naissance

différentes catégories de produits. Les six marques stratégiques mondiales Nestlé, Nescafé, Nestea, Maggi, Buitoni et Friskies représentent quelque 70% des ventes du Groupe, Nestlé y contribuant à elle seule à hauteur de 40%. Elles correspondent aux marques préférées des consommateurs dans le monde entier, en tant que telles ou associées à d’autres marques comme KitKat Parmi les marques du groupe on constate : Café : Nescafé, Taster’s Choice, Ricoré, Ricoffy, Nespresso, Bonjour, Bonka, Zoégas, Loumidis

de pamplemousse 33 cl : 2 € - Tropicana 100% Pur jus pressé orange sans pulpe la bouteille de 1L : 4.90€ - Tropicana 100% Pur jus pressé de pamplemousse la bouteille de 1L : 4.90€ - Cocktail de fruits frais 40 cl : 4.90€ - Café Nescafé en sachet 1 dosette de Nescafé 2.50€ Avec : 1 gobelet plastique, 2 dosettes de lait, 2 sachets de sucre, 1 touillette en plastique - 1 sachet de Thé 2.40€ Au Choix : Thé ERACLEA, thé Darjeeling, Jasmin, fruits rouges, vanille, vert menthe

couverture est la plus adoptée en face de maturité du marché afin de conserver pour l’entreprise une position concurrentielle forte. Exemple : Nescafé et le café lyophilisé (filtre). Au départ la force de la marque était telle qu’un produit unique suffisait à l’entreprise pour conserver son leadership. Puis la concurrence est arrivée sur le marché. Nescafé a décidé de lancer une variété de café lyophilisé, pur Colombie, moka, des conditionnements différents (dosettes), et enfin des nouvelles formules

chevelu et redonne aux cheveux leur brillant et leur santé ! » 7h27 Présentateur : Il est 7h27, c’est l’heure du petit déjeuner, c’est l’heure Nescafé… A qui l’hôtesse Nescafé offre-t-elle le café ce matin ? » L’hôtesse prend le micro : « Je suis actuellement chez monsieur Grandpierre… Monsieur Grandpierre, deux choses vous ont frappé parmi les qualités de Nescafé : sa fraicheur, et sa possibilité de le doser ! »… 7h29 Présentateur : « Si vous faites un tour au salon de l’auto, ne manquez pas de vous

prescripteur. * Senseo est apparu en 2002 et est aussi basé sur le marché des doses solubles, le taux de satisfaction de leur clientèle est élevé (plus de 90%), la machine Senseo arrive en tête des ventes de toutes les machines à cafés. * Nescafé Dolce Gusto fait aussi partie du groupe Nestlé et a été créée pour compléter l’offre de Nespresso qui fait surtout des expressos de qualité. En effet cette machine et ses dosettes associées offrent une plus large gamme de cafés (capuccinos, café

Facile à prononcer * Facile à mémoriser : Axe * Signification : suggère les qualités du produit ou le bénéfice conso : Mr Propre * Transférable à d’autres catégories de produits * Capacité d’adaptation et de déclinaison : Nesquik, Nescafé, Nestea * Internationalisable Les problèmes à l’international – La prononciation Exemple de Peugeot ou de Krispolls * Quelques options possibles pour remédier au problème de prononciation * Clipping : HP * Traduction

l’entreprise de fabrication de chocolat fondée par Daniel Peter – fusionne avec Nestlé. 1938 Au terme de huit années de recherches, Nestlé invente NESCAFÉ, le premier café en poudre du monde. Il suffit d’y ajouter de l’eau chaude! 1943 Nescafé devient une boisson de première nécessité pour les soldats américains de la Deuxième Guerre mondiale. La production de Nescafé grimpe à un million de caisses par an. 1947 Nestlé acquiert la Maggi Company, bien connue pour son bouillon en cubes Maggi. 1966 Nestlé lance

appelées modalités. Exemple 1 : Consommez-vous du café ? Oui Non La variable étudiée est la consommation de café et les modalités sont au nombre de 2 (Oui ou Non) : Quelle marque de café consommez-vous ? Nescafé Lavazza Grand’mère La variable étudiée est la marque, il y a trois modalités (Nescafé, Lavazza et Grand’mère) Exemple 2 Les différentes sortes de variables – La variable qualitative (un nom) Exemple : quelle marque de café consommez-vous ? – La variable quantitative (un chiffre) discrète