Nesfluid

mouvance, Nestlé lance une gamme de boissons rafraîchissantes, Nesfluid. «L'idée était de proposer une boisson qui réponde aux attentes des consommateurs, explique Astrid Labro, responsable de la marque. En matière de santé, tout le monde sait qu'il faut manger cinq fruits et légumes par jour. Il est aussi recommandé de boire quotidiennement 1,5 litre d'eau. Or seuls 30% des consommateurs arrivent à atteindre ces objectifs. Nesfluid est là pour les y aider.» « Avec sa nouvelle boisson associant hydratation

infantile (Nestlé NIDAL, Naturness, Guigoz, …) - La nutrition clinique (Nestlé Nutrition avec la gamme Clunitren). L’entreprise s’est attaquée à ce domaine en 1997 avec la création de Nestlé Clinical Nutrition. - Les boissons instantanées (Yoco, Nesfluid, Nestea, Nesquik, Ricoré, Nescafé, …) - Les chocolats et les confiseries (Crunch, Kit Kat, Smarties, Nuts, Galak, …) - Les produits culinaires (Maggi, …) - Les produits surgelés (Findus, Buitoni, …) - Les glaces (La Laitière, Yoco, Extrême, …) -

est plus ennuyeux, car cela peut entacher la crédibilité de l’entreprise auprès des clients. ISEG 2013 | Lancement de produit | François JOLLY | dia 10 Chapitre 1 : les enjeux de l’innovation Yoplait Dizzy Renault Avantime Nestlé Nesfluid Chiffres clés : 45% à 48% des nouveautés n’atteignent pas leurs objectifs de vente 44% sont en deçà de leur objectif de rentabilité 22% des nouvelles références dans la grande consommation sont retirées du marché dans l’année qui suit leur lancement

ressemblance entre les info déjà connus et la nouvelle info * Ainsi, pour le marqueteur, il faudra faire du nouveau mais qui soit assez ressemblant à l’ancien pour que le consommateur puisse rattacher l’information à la bonne catégorie. * Ex: Nesfluid: à cheval entre la catégorie des boissons et la catégorie de la pharmacie. Pas boissons car certaines couleurs ne sont pas typiques des boissons et pas pharmacie car normalement, ce sont des boites. Pas de typicalité donc. * Généralement, il

Henniez, Cristalp, Ste Alix, St Lambert Autres boissons : Nestea, Nesquik, Nescau, Milo, Carnation, Caro, Build-up, Elevenses, Flo-Mix, Libby's C Drinks, Mix- O-Choc, Moonshine, Nescoré, Nesfit, Slender, Superquik, Um Bongo, Aero, X-drink, Spécial T, Nesfluid, Nestlmalt Yaourt et autres produits laitiers : Chambourcy, La Roche aux Fées, Gloria, Bären Marke, Sveltesse, La Laitière, La Lechera, Flanby, Ski, Yoco, Svelty, Molico, LC1, Chiquitin, Creola, Coffee mate, Fruttolo, Crunch (Nestlé) Dessert à bille

élevés ; -risque de techno prématurée ; -risque de produit techniquement sous optimal ; -cout plus élevés de développement du marché ; -offre éventuelle d’un marché de substitution ; -risque de décollage prématuré du produit ; Ex Nestlé : Nesfluide, pour détrôner Actimel de Danone. Il y avait une confusion des produits (produits pour une classe d’âge non adaptés à une autre), problème dans la distribution... 2-2) Les étapes de lancement des nouveaux produits A) Un processus global La RD

Nestlé Plus est plus cher que Fitness, mais moins cher qu’All Bran, qui est le produit dont il se rapproche le plus, même si la concurrence pourrait plutôt venir des mueslis et des produits « nature ». Pour éviter toute prise de risque (comme pour Nesfluid), seuls des ingrédients à l’allégation santé validée ou sur le point de l’être par l’Efsa (agence européenne de santé des aliments) ont été retenus. Et la promesse santé n’est qu’induite, le nom des ingrédients suffisant à installer une connotation

locaux de son agence Publicis, sa nouveauté maison qui, avec sa machine et ses dosettes, reprend et développe le principe de Nespresso mais appliqué au thé, et dont le nom fait écho à sa célèbre marque de céréales. En attendant une autre innovation, Nesfluid, boisson mêlant hydratation et nutrition, dont le lancement est programmé pour le 23 septembre toujours avec Publicis. Pour Special T comme pour Nespresso, vendu exclusivement à ses débuts par marketing direct, le géant de l'agroalimentaire va se

ce marché. * Produits innovants et déjà commercialisés (Alcon) * Marché encore émergent, sur lequel Nestlé a de l’avance | * Problème de crédibilité (cohérence entre l’utilisation d’huile de palme et le secteur de la santé). * Retrait de Nesfluid (boisson aux vertus médicales) de la commercialisation. * Prix de marketing et de recherches très élevés qui incluent un positionnement prix élevé également. * Besoin de trouver des palliatifs à l’huile de palme pour renforcer la cohérence

transit intestinal, manger 5 fruits et légumes par jour, et autres bienfaits, près de 40 % des innovations lancées en 2007 concernent la santé. 19 Nesfluid dernier concept de Nestlé est une boisson bien être qui est censée apporter une hydratation intense. Sur leur site Internet, Nestlé nous informe que « boire une à deux bouteilles de Nesfluid par jour aide à atteindre les recommandations journalières en hydratation ». Ce produit s’inscrit totalement dans cette nouvelle tendance qu’est le retour