Nespresso 4 Sens

d’activité(s) ................................... 44 2.2 La mission repose sur 5 éléments ................................................. 44 3 Les objectifs SMART ..................................................................... 45 4 Le portefeuille d’activités .............................................................. 45 4.1 La matrice BCG ...................................................................... 45 4.1.1 Les produits stars ........................

d’activité(s) ................................... 44 2.2 La mission repose sur 5 éléments ................................................. 44 3 Les objectifs SMART ..................................................................... 45 4 Le portefeuille d’activités .............................................................. 45 4.1 La matrice BCG ...................................................................... 45 4.1.1 Les produits stars ........................

Sensoriel: I.Théorie du Marketing sensoriel: 1. Définition Ensemble des techniques qui permettent : Attirer le client Favorise l’achat Créer un lien entre sensation et marques Ambiance Marketing visuel : vue, sens le plus utilisé, stimulé par l’environnement, premier sens utilisé en Marketing, code logos, emballages, pour favoriser l’achat, texture, brillance. Marketing sonore : campagnes de com, beaucoup de marques, client associe voix à la marque. Influence de la musique, une musique

Sommaire REMERCIEMENTS .........................................................................................................3 SOMMAIRE ..................................................................................................................4 INTRODUCTION ............................................................................................................7 1ÈRE PARTIE : DE L’EXPÉRIENCE DE CONSOMMATION AU MARKETING SENSORIEL....... 10 DÉCOUVERTE DES PRODUITS ALIMENTAIRES D’HIER À

d’intérêt entre les différents services. - R&D : essai de découvrir des produits avec des nouveaux concepts et caractéristiques…. Mais est-ce que ces essais correspondent au marché et dont les gens ont besoin. Il faut que la recherche aille dans le sens de ce que les gens auront besoin plus tard. Le problème est qu’il ne faut pas trop brider les chercheurs et qu’ils ont besoins de temps. - Engineering et méthodes : décomposition du processus de production, pour le rationaliser au max. Sa priorité

Hachette Livre 2012, 43, quai de Grenelle, 75905 Paris Cedex 15 ISBN : 978-2-01-181526-2 Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés pour tous pays. Le Code de la propriété intellectuelle n’autorisant, aux termes des articles L. 122-4 et L. 122-5, d’une part, que les « copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective », et, d’autre part, que « les analyses et les courtes citations » dans un but d’exemple et d’illustration

MODELES DEGROUPES 2.2 LA LONGUE TRAINE 2.3 LES PLATEFORMES MULTIFACES 2.4 LE MODELE ECONOMIQUE DU GRATUIT 3. DESIGN 3.1 LA CONNAISSANCE DU CLIENT 3.2 LA GENERATION D’IDEES 3.3 LA PENSEE VISUELLE 3.4 LE PROTOTYPAGE 3.5 LE STORY TELLING 3.6 LES SCENARIOS 4. STRATEGIE 4.1 ENVIRONNEMENT 4.2 EVALUATION DES MODELES ECONOMIQUES 4.3 STRATEGIE OCEAN BLEU ET BUSINESS MODEL 4.4. GESTION DE PLUSIEURS MODELES ECONOMIQUES 5. PROCESSUS 6. PERSPECTIVES ANALYSE CRITIQUE DE L’OUVRAGE         2  

en fonction des valeurs de cette catégorie. Schéma pour repérer l’évolution des tendances de consommation. Outil de segmentation des marchés (groupe homogène de consommateurs avec les mêmes attentes). Elaboration de stratégies publicitaires. 4. ------------------------------------------------- Les facteurs psychologiques 5.9. Les motivations * Quels besoins (manque physique ou psychique => besoin => motivation => attitude => engagement) cherche-t-on à satisfaire ? En psychologie

-au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où les caractéristiques fonctionnelles des produits s’uniformisent, l’image de marque prend tout son sens et sa

étude ne se limite pas à la prise en compte des éléments utilitaires de la valeur perçue de la marque d’enseigne (capacité de la marque à proposer un bon rapport qualité-prix). Compte tenu du degré actuel de sophistication des positionnements et de 4 l’offre de marques d’enseigne, elle s’étend également à deux autres types de gratifications susceptibles d’être perçues par le consommateur : la valeur expérientielle (ou hédonique), qui correspond à la capacité de la marque à procurer du plaisir