Nespresso 4p Place

segmentation produit/client Un unique canal de distribution   Conclusion : Malgré les efforts du Petit Marseillais en matière de clientèle jeune, les performances commerciales sur cette cible sont moyennes. Il apparait donc opportun de mettre en place des actions visant à développer la relation commerciale avec cette cible afin d’augmenter le capital de l’entreprise en matières de jeunes.   17        18   1) Préconisations justifiées et argumentées, aboutissement

marketing; segmentation-ciblage-positionnementDémarche opérationnelle : le marketing mix→ Les 4P : produit (product), prix (price), distribution (place) et communication (promotion).Démarche de contrôle : audit et contrôle marketing→ Évaluation des résultat par rapport aux objectifs; ROMI (anglais, retour sur investissement).Le marketing est un état d'esprit... … Une attitude, une culture d'entreprise, qui place le consommateur au coeur du processus décisionnel et des actions de l'entreprise.CHAPITRE

L’historique de Starbucks Les années 1970 : L’histoire du café Starbucks commence à Seattle en 1971, quand 3 amis par une passion pour le café ; Jerry Baldwin, Zev Siegl et Gordon Bowker, ont ouvert une petite boutique dans le quartier Pike Place Market, à Seattle. Le nom starbucks vient du roman « Moby Dick » de Herman Melville, un grand classique américain. Les années 1980 : L'entrepreneur Howard Schultz, qui était auparavant cadre chez Xerox et Hammarplast, rejoint la société en 1982

marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas de tactique sans stratégie Stratégie Segmentation Ciblage Positionnement La stratégie se fait sur base du marché de référence. Qu’est-ce que le marché de référence ?

inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas de tactique sans stratégie Stratégie - Segmentation Ciblage Positionnement La stratégie se fait sur base du marché de référence. Qu’est-ce que le marché

de la fabrication, transport...) Entreprise de la connaissance : enseigne de la connaissance, éthique et citoyenne, elle s’engagea pour la protection de la nature. Ambiance primordiale. Entreprise pionnière : MARKETING SENSORIEL. Mise en place d’ateliers pédagogiques, expositions, rapprochement avec des clients qui veulent s’impliquer. Tous les sens sont mis à contribution : - marketing olfactif : senteur boisée = nature, bien-être, évasion. Parfum de cèdre, ce sui lui donne en envie

inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas de tactique sans stratégie Stratégie - Segmentation Ciblage Positionnement La stratégie se fait sur base du marché de référence. Qu’est-ce que le marché

inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P - Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas de tactique sans stratégie Stratégie - Segmentation Ciblage Positionnement La stratégie se fait sur base du marché de référence. Qu’est-ce que le marché

MARCHEAGE/LE PLAN MARKETING 4P (PRODUCT/PRICE/PROMOTION/PLACE) Le plan de marchéage ou marketing mix regroupe l’ensemble des actions relatives à un produit qui portent sur les 4 éléments suivants : les 4 P Le Produit (conception, design, emballage, couleurs, nom, étiquetage, etc.) Le Prix (fixation en fonction des contrainte, de la stratégie, etc.) La Promotion/Publicité(choix des médias, des supports, de la cible, conception du message, parrainage, etc.) La Place (c’est à dire sa distribution)

forces de PORTER Page 12 3. Le micro environnement de Nestlé (analyse externe) Page 13 * Fournisseurs Page 13 * Intermédiaires de commercialisation Page 13 * Clients Page 14 * Forces et Faiblesses des 4P Page 15 4. Analyse des stratégies Page 16 * Stratégie générique Page 16 * Sur quelle stratégie se positionne l'entreprise? Page 17 * Stratégie de croissance de l'entreprise Page 17 * Stratégie de marketing