Nivea

en ligne directe avec les directeurs des enseignes, mais aussi avec les chefs de rayons. Ce sont donc eux qui gèrent la partie relationnelle du groupe sur le terrain. Ils doivent sans cesse faire face à la concurrence des autres marques telle que Nivéa pour négocier une bonne implantation de leurs produits. Lors de mon arrivée dans ce service, le service commercial travaillait sur le lancement de 3 produits sur lesquels mon attention se portera plus particulièrement lors de ce rapport : La Gamme

baisser les prix. Economie of scope : lorsque les ressource peuvent être réutilisée… 2 efforts influencent notre stratégie : * Effort de coordination et d’intégration : … cf diapo * Effort pour la réactivité (reponsiveness) marché Cf nivea vidéo a case study business now Il est plus difficile de s’introduire sur le marché américain

encore des bonbons à la menthe. S’il y a bien une entreprise qui a su capitaliser sur la couleur bleue, il s’agit de NIVEA. Les arguments produits sont simples : « protéger la peau des agressions extérieures, hydrater les couches supérieures de l'épiderme et la nourrir durablement », et le bleu colle parfaitement a la marque. C’est d’ailleurs la couleur d’origine de la boite de NIVEA Crème (1911), surnommée affectueusement la boite bleue, reconnue et appréciée partout dans le monde. Ici le bleu rappelle

creuse sur le marché des shampoings les différents segments Comprendre environnement du marché : économique, légale, socio culturel Exemple : il y a de plus en plus de seniors ce qui influence le marché des produits de beauté, lancement de crèmes Nivea spécialisées. « grey power » Ou préoccupation de nutrition liée au développement de l’obésité qui influence le marché de la restauration (ex. Activia, taille fine…) - environnement socioculturel : tendance de fond de produits rapides : on cherche

différents noms touchant le langage de l’univers masculin, tels que « Lendemain de Fête, Bonne Gueule, Massage Canaille ou Poignées d’Amour », cette manière de présenter ces produits conduit à dédramatiser leur utilisation. Pour les marques telles que Nivéa, Clarins ou Biotherm qui possèdent une image de marque irréprochable, qui inspirent confiance et qui sont synonymes de qualité et de savoirfaire concernant les produits de beauté destinés aux femmes, la création d’une marque totalement différente pour

crèmes solaires. En revanche il a été remplacé par des ingrédients tels l’Ethylhexyl, le Methoxycinnamate ainsi que l’Octocrylène. Ces ingrédients sont présents dans plus de 60% des crèmes solaires vendues en France. Par exemple le spray protecteur de Nivea contient de l’Ethylhexyl qui est hautement cancérigène. Ces ingrédients présent dans la crème solaire pénètrent dans l’organisme et se propagent jusque dans le lait des femmes enceintes et donc finalement contaminent les nourrissons. Le danger est

l'entreprise familiale fondée par Yves Rocher en 1959 à La Gacilly en Bretagne a trouvé un créneau porteur la production et la distribution de produits à base de plantes. Sur ce créneau, elle n'a guère que Beiersdorf (4,7 milliards de CA) et ses crèmes Nivea, comme concurrent direct. La croissance de son chiffre d'affaire a été fulgurante dans les années 80, mais depuis quelques années, il stagne autour de 2 milliards d'euros. Le fondateur Yves Rocher, 75 ans va céder la direction de son groupe à son petit

Cabinets d’esthétique TENDANCES GENERALES : 449 Millions d’€, + 4,5% en valeur (CAM 2010) Ongles : + 20% en 2011 Teint Lèvres : +8% depuis 2007 Yeux Démaquillants ETUDE DE LA CONCURRENCE Concurrence Groupes / marques (CAM juin 2011) Bourgois, Nivea, Facteurs clés du succès : Tops models et acteurs : Eva Longoria, Christy Turlington, Kate moss… Innovations : nouvelles couleurs, nouvelles formules Gammes bio Forces de Porter: Distributeurs Clients Concurrents Nouveaux arrivants Etude

et les menaces du marché de la confiture * Innovations La marque I. Stratégie de marque Définition de la marque : * Marque gamme consiste à réunir sous le même nom de marque un ensemble homogène de produits ayant la même promesse (Nivea) * Marque ombrelle regroupe de nombreux service appartenant à des catégories différentes offrant chacun une promesse spécifique (Danone) * Marque gamme consiste à affecter de façon exclusive une marque à un produit et à un positionnement (Unilever)

hommes a) La multitude de produits destinés à la gent masculine Les marques ont donc déployées un nouveau marché dans leurs rayons cosmétiques : celui des hommes. Ces marques qui se font aujourd'hui une concurrence acharnée (ex : L'Oréal for men et Nivea for men ) ont réfléchi à une quantité indénombrable de produits cosmétique pour les hommes. Se distinguent deux catégories: Les produits de base : Des déodorants adaptés pour la nuit et la journée, des parfums, et des soins de rasage plus évolués