Orangina Communication Promotion

IV- Outils du trade marketing :………………………………………32 1. Le négo-marketing..……………………………………………………32 2. Le merchandising..……………………………………………………..32 3. Le traitement des donnée……………………………………………….33 4. Les promotions.………………………………………………………...33 V- Fonctions du trade marketeur :…………………………………...34 VI- Les difficultés rencontrées lors de la mise en place du trade marketing:………….…………………………………………………………35 1. Difficultés rencontrés par les

lies a la concurrence : 79 III)-Les conflits : 80 IV)-Efficacité de la distribution : 80 LA COMMUNICATION 81 Généralités : 81 I) Schéma général du processus de communication : 81 II)- comportement du consommateur et communication : 81 III)-La cible de communication : 82 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 82 V)-Les différentes formes de communication : 83 LA PUBLICITE MEDIA 86 Généralités : 86 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire :

Capacités de communication et d’échanges (EDI, SOA, WIFI, 3G, UMTS,…) … © Confidentiel JL LEBASCLE 11/12 septembre 2008 – v1- Page 4 Contexte et Justification Contexte Performance Service Client & Logistique facteurs de différenciation concurrentiels Exigence de connaissance & Traitement différencié de la demande client Intégration fonctionnelle et besoin de coopération interne issus des démarches de BPR Emergence et maturation de nouvelles technologies de communication et de traitement

audiovisuelle (SLAV). Au sein de ces archives de la radio et de la télévision, de nombreuses collections, programmes et sources documentaires sont consacrés à la publicité. Ce document vise à présenter la diversité des ressources dédiées à la communication publicitaire disponibles à des fins de recherche, qu’il s’agisse d’un projet universitaire (analyse de contenu, histoire, sociologie, etc), d’un projet professionnel ou personnel (travail de création, repérage des styles, réalisation, etc).

particulièrement difficile pour les entreprises du secteur de la communication car il s’agit, en effet, du département qui souffre en priorité des réductions de budgets. Dans une activité aussi géo-localisée que la publicité, avec plus de 50% des agences concentrées en Ile de France1, l’acquisition de nouveaux clients est chère et souvent incertaine. L’enjeu est donc de fidéliser sa clientèle. De plus, les agences de communication comme RGB vivent de leurs créativité. Par conséquent, ils se doivent

avec canal satellite et télécommande, téléphone, Wifi, entrebâilleur de porte, mini-bar) Baignoire W.C. (gaine technique commune à 2 #) sèche-cheveux Dans les # communicantes le porte bagages est situé en bas de la penderie et la porte de communication se trouve entre le plan de travail et la penderie (porte double) ENTREE Mini-bar (sous TV) TV BUREAU Lampe avec variateur PORTE BAGAGES PENDERIE LINGERE Oreillers et couvertures supplémentaires 7 TARIFS HOTEL CLIENTELE INDIVIDUELLE Chambre

6 INTRODUCTION 6 Partie 1 – Cadre théorique 9 I. La publicité aujourd’hui : émotionnel vs rationnel 9 II. L’humour 11 1. Définition et origine 11 2. Typologies 12 III. le consommateur face à la publicité : 16 1. Communication : 16 2. Traitement de l’information : 17 IV. l’impact de l’humour dans la publicité 20 1. L’impact de l’humour sur l’attention 20 2. L’impact de l’humour sur la compréhension 21 3. L’impact de l’humour sur la persuasion 22

80 LA COMMUNICATION...............................................................................................................................81 GÉNÉRALITÉS :....................................................................................................................................................81 I) SCHÉMA GÉNÉRAL DU PROCESSUS DE COMMUNICATION :..............................................................................81 II)- COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ET COMMUNICATION :.....

les critères lies a la concurrence : 81 III)-Les conflits : 82 IV)-Efficacité de la distribution : 82 LA COMMUNICATION 83 Généralités : 83 I) Schéma général du processus de communication : 83 II)- comportement du consommateur et communication : 83 III)-La cible de communication : 84 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88

les critères lies a la concurrence : 75 III)-Les conflits : 76 IV)-Efficacité de la distribution : 76 LA COMMUNICATION 77 Généralités : 77 I) Schéma général du processus de communication : 77 II)- comportement du consommateur et communication : 77 III)-La cible de communication : 78 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 78 V)-Les différentes formes de communication : 79 LA PUBLICITE MEDIA 82 Généralités : 82 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 82