Orangina Communication Promotion

n’acheter que le produit de cette dernière advitam aeternam. Mais, comment être sûre que le commun des mortels comprenne bien le message voulu ? Rien n’est moins certain ! Et pour le peu que cela marche, il faudra par la suite alimenter cette communication, l’institutionnaliser et la faire vivre. Le travail qui a permis la rédaction de ce mémoire porte sur les incidences de la présence de marques dans l’offre faite au consommateur et la manière dont les marques peuvent générer un comportement

dans la création du sens à donner à la consommation, repose sur le consommateur acteur (customisation avec les marques comme Dockers, Adidas ou Nike ou les « parfums sur mesure » de Body Shop ( images prédominent sans message clairement défini (ex. Orangina, Playstation, Quicksilver) Le marketing tribal répond au besoin de communauté des consommateurs. (p.51) Une tribu est un tout vivant, qui naît, vit et meurt. Elle présente un caractère éphémère et instable, elle existe par intermittence, quelquefois

29 2.2. Le prix ....................................................................................................................... 30 Exemples de prix de quelques soft drinks et alcools (bière) en canettes ..................... 31 2.3. La communication ..................................................................................................... 31 2.3.1. La télévision ....................................................................................................... 32 2.3.2. Les

 événement………………………….page  14       3.2  Les  grandes  fonctions  de  l’événement………………………………………...page  15       3.2.a  L’administratif……………………………………………………………………...page15       3.2.b  La  communication……………………………………………………………….page  16       3.2.c  Le  commerce……………………………………………………………………….page  18       3.2.d  La  logistique…………………………………………………………………….….page  18       3.2.e  L’animation………………………………………………………………………

restauration, on trouve des produits d’accompagnement et qui ne sont pas directement fabriqués pas l’entreprise. Il s’agit de divers boissons ainsi que des desserts. Pour les premiers, sont proposés aussi bien des cannettes (Coca-Cola, Ice-Tea, Orangina ….) que des vins (Rosé, Rouge, Cidre …). Ce sont donc des propos fabriqués par d’autres entreprises qui sont simplement revendus. Il en va de même en ce qui concerne les desserts, à quelques exceptions près comme les flans qui sont cuits sur place

stratégies pour un point de vente. Ce schéma permet de visualiser les grands axes pouvant être choisis par un distributeur. Sophistication Différenciation Valorisation Marginalisation Élitisme Focalisation Diversification Promotion Discount Braderie Banalisation Standardisation Commerce, une dynamique pour demain Ed. Liaisons 1998 C. Chain et N. Gian Nous allons dans cet essai nous intéresser à la partie supérieure de ce schéma. Nous étudierons en profondeur

MARQUE SPONSOR ....................................................... 13 Section 1. Sponsoring et Marque.................................................................................................................. 14 Section 2. Stratégies de communications et Sponsoring .............................................................................. 27 CHAPITRE II- DE LA MARQUE AU CAPITAL-MARQUE ............................................................................ 47 Section 1. La Marque .

marché est ancienne car dans les foires du Moyen-Age et dans les grandes villes de commerce, étaient organisés sur ces places des échanges de biens qui constitueraient des marchés. Concernant le droit communautaire, la commission a publié une communication le 9 décembre 1997 sur la notion de marché en cause dans le cadre du droit de la concurrence. Pour la commission européenne, le marché permet de définir le cadre dans lequel les instances communautaires appliquent leur politique de concurrence

Pourquoi créer un nom de marque ? À qui s’adresse-t-il ? Comment plaire à sa cible, à ses clients ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ? Comment faire pour qu’un nom donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail pour conduire un tel projet ? ■ ■ ■ ■ Comprendre l’intérêt de créer un nom de marque efficace Savoir comment créer un nom de marque Connaître les aspects juridiques pour déposer

leurs franchisés et ce, dans le souci de la confidentialité du concept qui doit être respecté fidèlement par le franchisé. Cette réussite est en relation aussi avec l’emplacement, la rigueur dans l’application des principes de gestion et de promotion, et de l’adaptation de l’esprit du réseau au marché marocain. Parler du marché marocain c’est parler du consommateur marocain, Le consommateur est l’acteur le plus important de la franchise, mais aussi le plus difficile à cerner. Ses habitudes