Packaging Evian

L’origine patronymique : Adidas provient du diminutif de son fondateur Adolphe Dassler, surnommé Adi. M&M est un diminutif de Mars & Murrie, dont on a retenu les initiales. * Le nom géographique : Vittel, Mont Blanc, Fidji, Tahiti, Evian * Le sigle : SNCF, TGV, BNP, LCL, BMW, EDF….avec les initiales des mots constitutifs de la marque. * L’acronyme : FNAC, ASICS, FIAT…qui ont pour origine un sigle, mais se prononce comme un mot ordinaire. * Le Chiffre : La bière 1664, Le

et la Santé. Le marketing peut-être très divers... Les types de Marché : Marché de biens de consommation (B to C; B to B to C) Marché Business to Business (B to B). ex : REXAM vend surtout à des entreprises (notamment des cannettes, des packaging...). Marché public ou à but non lucratif. Ex : Sidaction. La démarche marketing. Etudier le marché → Elaborer la stratégie → Mettre en oeuvre les politiques → Contrôler (mesurer les performances) → Etudier le marché → Elaborer la stratégie …

Ainsi, le groupe DANONE exploite 4 DAS : * Les produits laitiers frais : n° 1 mondial, 57 % du CA du groupe avec Danone, Activia, Actimel, Taillefine, Petit Gervais, Danacol... * Les eaux embouiteillées: n° 2 mondial, 17 % CA du groupe avec Evian, Volvic, Aqua... * La nutrition infantile : 20 % du CA du groupe avec Blédina, Gallia… * Et la nutrition médicale : 6 % du CA du groupe avec Fortimel, Nutrison, Respifor... Au sein du DAS des produits laitiers, il est possible d’opérer

de l’achat... Achète-t-on un sac Vuiton pour sa solidité ? Ou Le Kooto parce qu’il coupe mieux ? Fume-t-on des Marlboro parce qu’elles sont meilleures que les autres ? Et que dire du Ketchupy Amora ? De Pepito ? Le succès de la nouvelle bouteille Evian est-il dû à une soudaine prise de conscience écologique du consommateur ? Ou, n’y verrait-on pas plaisir de l’oeil d’une forme imaginative, du PET clair et joie ludique d’écraser la bouteille sans négliger le bruit violent du plastique que l’on brise

Biscuits Énergie à Diffusion Prolongée. 1996 Lancement d’Actimel, lait fermenté qui contribue à renforcer les défenses naturelles de l’organisme. 1997 Lancement des biscuits Taillefine / Vitalinéa. 1999 Création, en France, du Centre Evian pour l’Eau. 2002 Ouverture, près de Paris, de Danone Research Centre Daniel Carasso, principal Centre de R&D du Groupe au service de toutes les filiales de DANONE dans le monde. 2004 2005 Lancement de Danacol, un produit laitier enrichi

d’investissements en 2003 avec un Chiffres d’affaires de 13 milliards d’euros • 10 ans d’expérience dans les ferments lactiques • Recherche approfondie sur des produits santé comme Actimel ou bien d’autres encore… • Innovation constante dans les packagings (Volvic fontaine…) • Centres de recherche pluridisciplinaire Danone Vitapole • Prix Danone International de Nutrition attribué tous les ans à un chercheur en nutrition • Regroupement en 2002 des équipes de R&D mondial au sein d’un centre pluridisciplinaire

lequel il y a un autre concurrent très puissant : l’eau du robinet. Sur le marché de l’eau embouteillée, il y a de multiples acteurs mais trois grands groupes dominent: -­‐ Nestlé Waters (Vittel, Perrier, Contrex, San Pellegrino, Carola) -­‐ Danone (Evian, Volvic, Taillefine, Badoit)   1   -­‐ Neptune (Thonon, Courmayeur, Cristalline). Ces trois groupes réalisent environ 78% de la production. Les MDD prennent de plus en plus d’importance, le reste sont pour la plus part des indépendantes

minérales, contre 9% pour les eaux gazeuses. L’essentiel de l’offre est produit par les sociétés locales. Le reste est importé, essentiellement de France par la société Drinks (Vittel et Contrex, des eaux minérales naturelles) et par Foods & Goods (Evian- eau minérale naturelle plate- et San Peligrino -eau gazeuse). Les sociétés qui détiennent le marché : * la société des Eaux minérales d’Oulmès : Dès 1965, Sidi Ali et Oulmès, toutes deux exploitées par la Société des eaux minérales d’Oulmès

identitaire) Conclusion sur son devenir : mission, dessein Analyse des signes de la marque : * Produits que la marque a signés * Son nom, son logo * Personnage de marque le cas échéant * Pays d’origine * Production publicitaire, packagings Les produits * Premiers produits * Produits les plus représentatifs (valeurs de la marque) * Prototype ou produit pivot * A la base de la réussite de la marque A permis la rencontre avec son public cible Nom de la marque

évaluations…) • Le marketing dans son ensemble • Rappel sur le produit. 2 PRÉSENTATION DU MODULE • Thèmes abordés au cours du module : • • • • Le Produit et la politique de produit Le Prix et la politique de Prix La Marque et politique de marque Le Packaging • Une séance complémentaire avec Damien Vittaz sur l’écoconception OBJECTIF DU MODULE › Les apports pédagogiques en terme de savoirs: › Savoir analyser un produit en ayant une cohérence du point de vue des 2 variables du mix, produit et prix