Packaging Evian

PUBLIC LES PERÇOIT . POUR QUE L’IDENTITE ET L’IMAGE SOIENT COHERENTES, LES RESPONSABLES MARKETING DOIVENT COMMUNIQUER L’IDENTITE DE LA MARQUE DANS TOUS LES OUTILS MARKETING ET DE COMMUNICATION A LEUR DISPOSITION : LES PRODUITS EUX -MEMES , LEUR PACKAGING , LE NIVEAU DE PRIX , LES MAGASINS , LES PUBLICITES ……. CES DIFFERENTS OUTILS JOUENT UN ROLE COMPLEMENTAIRE DANS LA CONSTRUCTION ET LE MAINTIEN DU CAPITAL MARQUE . L’OBJECTIF EST QUE LA COMBINAISON DE CES ELEMENTS RENFORCE L’EFFICACITE DE L ’ENSEMBLE

la consommation au-delà des produits consommés. Apprécier une marque, ce n'est pas seulement apprécier ses produits mais également ses valeurs, son univers, ses prises de positions culturelles. Par exemple, la fonction aspirationnelle de la marque Évian est de décliner l'importance de la jeunesse, comme valeur de mode de vie, à tout âge, même (surtout) pour les plus âgés. La communication des valeurs de marques par le branding[modifier] D'un point de vue plus général, le branding met en place des

produits. Les caractéristiques des produits peuvent varier d’un pays à l’autre, mais il faut quand même conserver des piliers. Le degré de standardisation varie beaucoup selon les entreprises (Ex : Les bouteilles Evian française sont en PET, en suisse elle ne l’est pas) b. Le packaging L’harmonisation est souhaitable pour réduire les couts et faciliter la reconnaissance du produit mais elle est souvent difficile pour des raisons réglementaires, socio-économiques ou culturelles. II. La politique

a été crée en 1973 et est présent sur différents marchés avec plusieurs marques : - Produits laitiers : Danone, actimel… - Produits infantiles : Blédina, Galia… - Produits à des fins médicales : Fortimel, FortiCare… - Eaux minérales : Volvic, Evian… Aujourd’hui, Danone est présent sur les marchés européens ainsi que sur l’Asie-Pacifique. C’est en 1993 que Danone acquiert l’eau minérale Volvic. La source de Volvic se trouve, comme son nom l’indique, à Volvic, dans la région de l’Auvergne. Volvic

producteur de biscuits et produits céréaliers et le premier producteur d’eau conditionnée. Certains produits et marques du groupe sont leaders sur les marchés nationaux et internationaux tels que Danone première marque mondiale de produits laitiers frais, Evian première marque mondiale d’eau en bouteilles, LU première marque européenne de biscuits. Globalement70 % du chiffre d’affaires est réalisé avec des positions de no 1 local. Une stratégie de recentrage mise en place dès 1997 a permis au groupe de concentrer

 10/10/13 Régine Vanheems Partie 2 : Marketing : gestion de produit : Introduction : Définir les principales problématiques du chef de produit. Quelles décisions ont été prises derrière la mise en vente de la bouteille d’eau Evian ? Qu’elles sont les notions et les concepts utilisées par le chef de produit pour prendre ces décisions ? Définition du rôle du chef de produit : constante adaptation de l’offre de l’entreprise à la demande des consommateurs et de leur environnement

Travail d’E.D.M. : Le marché des soft drinks et Coca-cola chez les jeunes Table des Matières Introduction 4 1.The Coca-Cola Company 5 1.1. Les produits 5 1.1.1. La gamme 5 1.1.2. Le packaging ou conditionnement 8 1.1.3. Le Package 9 1.2. La promotion 10 1.2.1. La publicité en magasin 10 1.2.2. Modification du produit 11 1.2.3. Modification de l’équipement 11 1.2.4. Events 11 1.2.5. Internet 12 1.2.6. Campagnes publicitaires

personne physique ou morale. » Signe d’identification : le visuel, le verbal, le sonore Une marque peut être : Un symbole, un dessin (crocodile Lacoste…) Un son, une musique (DIM) Un nom patronymique (Dior, Ricard…) Un nom géographique (Evian, Vittel) Une couleur (le jaune de kodak) Une forme (la bouteille Orangina) Un slogan, une phrase (la vache qui rit) Un assemblage de mots et ou de lettre (Omo, Elf, 1664) Une image de synthèse (Lara Croft) Identité de marque Territoire

 avec  l’affiche   Affiche  sta?que…  affiche  numérique   Récepteur  est  en  mouvement   Visuel  fort  et  pas  bcp  de  mots!   Lancement  de  produits   Parking  de  supermarchés/packagings   Duo  TV/affichage   Formats  variés  et  mul?ples   13   L’affichage  ou  la  publicité  extérieure   •  •  •  •  •  •  •  •  •  •  Notoriété  et  image   Pas  de  contenu  rédac?onnel

petits-suisses et fromages frais Gervais. Le nouvel ensemble devient le leader des produits frais, avant de gagner en 1972 le giron du groupe BSN, originellement verrerie qui s’est engagée dans l’alimentaire depuis 1970 et possède déjà entre autres Evian et Kronembourg.    B. La destinée mondiale du groupe moderne  Evolution du groupe à partir de quelques dates clés. 1966 : La fusion de deux sociétés verrières françaises, Glaces de Boussons et la Verrerie Souchon Neuvesel donne naissance à la