Packaging Lu

d’affaires du Groupe consacré à la R&D professionnels de la santé et de la nutrition à travers le monde La R&D Danone en dates clés 1789 Découverte des bienfaits de l’eau minérale naturelle d’Evian. 1846 Fabrication des premiers biscuits LU, riches en céréales, synonyme de nutrition saine et pratique. 1919 Isaac Carasso fabrique les premiers yoghourts Danone à Barcelone à partir de ferments provenant de l’Institut Pasteur. 1929 Son fils, Daniel Carasso, crée à Paris la Société

Bachelor 3 Alternance 2015 Etude marketing sur le produit Petit Beurre LU Lola MICHEL Maëva BOUARNICA Romain HALGAND 1 DOSSIER 1 – L’AUDIT SOMMAIRE I-DIAGNOSTIC EXTERNE 1.1 Le contexte 1.2 Les objectifs concernant le diagnostic 1.3 Audit de l’environnement 1.3.1L’étude du macro environnement A- Les facteurs politiques et économiques a) L’internationalisation des marchés b) L’internationalisation des entreprises c) L’intervention des pouvoirs publics d) Le développement du crédit e) Fluctuation

employés en première ligne (notion de tribu), employés au centre, réussir à rentrer sur un marché saturé grâce à leur positionnement, lexique particulier, charte graphique pas commune. Création d’une communauté. Valeur : qualité des produits, packaging, comm, originalité. Avoir une identité c’est être soi-même, attention parfois pas pris au sérieux, ridicule, mauvaise image parfois. Guidé par un objectif personnel différent des autres : comm, résistance au changement, ils resteront toujours

désirs. Exemple : Coca Cola zéro, destiné aux hommes. Le coca cola light était acheté essentiellement par des femmes, à cause de la sémantique ‘light’ qui est synonyme d’un intérêt pour la ligne. Donc ils ont commercialisé la même boisson, revu le packaging. Si on fait une comparaison à la pyramide de Maslow, ça répond à un besoin primaire - physiologique : boire. Ensuite concernant le besoin de sécurité c’est une marque connue donc c’est rassurant, ça peut en faire partie pour les diabétiques également

Part de marché en valeur des marques  de biscuits sucrée en 2009  Autres 16% Part de marché en volumes des marques  de biscuit sucrée en 2009 St Michel 4% Autres 11% MDD 40% St Michel 5% United Biscuits  10% MDD 30% United Biscuits  9% LU 39% LU 36% Le prix à la consommation des biscuit a augmenté de 1,5 % ce qui explique la croissance du marché en valeur. Les industriels français souffrent de la concurrence internationale pour la demande étrangère mais pas pour la demande intérieure

producteurs, du distributeurs, de l'ensemble de la communauté. Ex : les biscuits LU. Partenaires avec des agriculteurs. Culture du blé respectueuse de l'environnement en faveur de la préservation de la biodiversité. La traçabilité du blé. → C'est une façon de se différencier autrement que par le prix, en montrant une bonne image avec le respect des agriculteurs et de l'environnement, etc. Craft a racheté à danone la gamme LU. Les champs d'application. yaourt, voitures, vêtement → Produits. Electricité

les marques de distributeurs. Cependant Michel a su s’imposer sur ce marché grâce à une communication spécifique que l’on va développer par la suite. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero)

BIMO Marketing Mix de BIMO Analyse SWOT Interne Analyse SWOT interne du Mix Analyse SWOT interne de l’entreprise Forces Forces Produit: •Innovations par un service R&D.. •Le biscuit en emballage individuel. Et le parrainage de LU. Prix: •Prix rond et attractif 1 Dh attire le cœur de cible (les enfants). Distribution: •80.000 points de vente dans les régions du Maroc: Épiceries, Détaillants, Grandes surfaces. (Le partenariat avec l’ONA). •Vente à l’export: Afrique de l’ouest

le logo, réalisé sous forme de caricatures, visent à rendre la marque chaleureuse, loin des discours institutionnels habituels. Ce sont des produits utilisant des ingrédients et aromes naturels et originaux. Cette originalité se retrouve sur le packaging des produits, les fondateurs racontent leur histoire en utilisant l’humour, la mode, l’originalité et la tradition comme faire valoir pour ses produits. Les emballages et la quantité des produits en boite sont volontairement réduits pour déculpabiliser

produits de la marque Plan B : Sandwich club poulet, Milkshake framboise, Cheeseburger, Macaronis au fromage, Salade farmer, Wake me up (boisson énergisante) Nous constatons que les produits s’adressent réellement à une clientèle jeune avec un packaging moderne et particulièrement remarquable. Les produits Plan B sont en vente au sein de tous les magasins de l’enseigne Coop. B. Les enjeux de Plan B pour l’enseigne Coop Nous allons pouvoir remarquer que le lancement de cette marque relève