Packaging Lu

COMMUNICATION CORPORATE KINDER VS LU I. Analyse de la communication KINDER Communication Corporate Le corporate est une forme de communication dans laquelle l’entreprise ou l’organisation parle d’elle-même et de ce qu’elle est. Que ce soit en interne ou en externe, elle a pour objectif de créer de la sympathie, du respect, ainsi que de la confiance vis-à-vis de l’organisation. En 2009, KINDER a lancé le programme « KINDER pour l’enfance ». En effet, la marque internationale souhaite

Question1: Document A : Information pertinente. Le document concerne le thème principal de la veille : « Les tendances émergentes du packaging. ». L’information émane d’une source officielle puisqu’il s’agit d’un extrait de l’étude Pack vision 2006 réalisée à l’occasion du Salon International de l’emballage. Le document est donc fiable. Document datant de 2006, donc nécessité de vérifier si l’information n’est pas « périmée ». De plus, le secteur de l’emballage est évolutif « Cette situation

d’information : Critères Document A Extrait étude Pack vision 2006 Document B Revue de presse Flash INDP 2009 Pertinence Source pertinente, l’extrait de l’étude concerne un des thèmes de la veille à organiser : les nouvelles tendances du packaging (sans se limiter au design). Source très pertinente, l’extrait de l’étude concerne plusieurs thèmes de la veille à organiser (design, réglementation…). Fiabilité Étude réalisée par une agence spécialisée à la demande des organisateurs du salon

d’information : Critères Pertinence Fiabilité Récence Exhaustivité Disponibilité juridique Document A Extrait étude Pack vision 2006 Source pertinente, l’extrait de l’étude concerne un des thèmes de la veille à organiser : les nouvelles tendances du packaging (sans se limiter au design). Étude réalisée par une agence spécialisée à la demande des organisateurs du salon mondial de l’emballage donc à priori crédible, la capacité de l’agence « Intuition » à déceler les tendances est certainement forte. Il

1 Question 1 (3 points) Analyse de la qualité des sources d’information : Critères Document A Extrait étude Pack vision 2006 Source pertinente, l’extrait de l’étude concerne un des thèmes de la veille à organiser : les nouvelles tendances du packaging (sans se limiter au design). Étude réalisée par une agence spécialisée à la demande des organisateurs du salon mondial de l’emballage donc à priori crédible, la capacité de l’agence « Intuition » à déceler les tendances est certainement forte. Document

et des envies * Nécessite de créer une relation directe avec les clients finaux, avec lesquels ils ne sont pas en contact direct. Celle-ci se caractérise par : * L’essor du produit qui remplace la commodité * L’avènement du packaging qui remplace l papier (qui prévalait dans une logique de vrac : sucre, farine...) * L’importance croissante des noms pour identifier les produits et créer de la re-demande. À partir de 1950 : apparition de la publicité moderne. *

gamme. En effet, la marque joue sur son savoir-faire et son authenticité qu’incarne le maitre pâtissier dans les campagnes de pub. Toute la politique du chocolatier tourne autour de « l’excellence ». On peut donc observer un travail au niveau du packaging qui souhaite incarner les valeurs de la marque : couleur blanche, dorures, illustration raffinée qui joue sur la finesse. Au niveau de la publicité Lindt compte dans ses rangs le joueur de tennis Roger Federer, le suisse incarne parfaitement l’image

les éventuelles barrière Il y a sur ce marché un très grand nombre d’offreurs, ce qui signifie qu’aucun ne peut imposer sa loi. Le marché se divise entre marques de distributeurs (MDD), biscuiteries artisanales et biscuits de marques (tel que Lu par exemple). Lorsque l’on parle du marché de la biscuiterie sucrée, on ne parle ni d’un marché ouvert ni fermé mais d’un marché structuré. Il rassemble toutes les filières où le client est balisé. Il y a très peu de concurrents mais ils sont très

Repositionnement de marques Harmonisation d’image vis ra ph iqu e Ch ar te gr ap hi qu e tio Des tio rci el le ign nn ale gn ue - gra phiq elle C om m un ica tion Des cli Packaging Nouveaux concepts Rationalisation de gamme Relifting Analyse, Recommande, Crée, Réalise De si ac e Des ign volu m Co e- ndit ion n sp nem cti es anc Ten d ud De es sig pr n

interpelle, leur forme aussi. Les nouveaux biscuits de Lu baptisés «éO!» signent le retour de la biscuiterie dans le lancement de marque. Ce qui n'avait pas été fait depuis la gamme Taillefine en... 1998. Ces dix années d'absence ne signifient pas, pour autant, que Lu se soit installée dans l'immobilisme. «Nous avons sans cesse innové sur des produits ou des marques déjà existants», explique Emmanuelle Souchon, directrice marketing biscuits céréaliers chez Lu France. A n'en pas douter, l'enjeu est de taille