Packaging Sensoriel

Forces : · Produit · Produits frais, faits-mains· Packaging épuré, simple différence avec les autres marques· Produits vendus à la coupe afin de diminuer les emballages· Produits avec des formes, couleurs, et odeurs originales· Prix· Un prix qui s’explique par la qualité des ingrédients· Communication· Faible budget communication, ce qui permet à la marque de se concentrer sur la qualité de leurs produits· Appropriation des techniques du marketing sensoriel· Marque engagée défendant des valeurs éthiques

intègre aujourd’hui d’autres dimensions sensorielles que la vue : l’ouïe, le toucher, l’odorat et le goût. C’est pourquoi l’on parle aujourd’hui des 5 sens de la marque : * Identité visuelle * Identité sonore * Identité tactile * Identité olfactive * Identité gustative de la marque La notion d’identité sensorielle de la marque Ces éléments visuels, sonores, tactiles, olfactifs ou gustatifs constituent au global l’identité sensorielle de la marque. Ce sont des points d’ancrage

4 B) L’accent sur son histoire et sa provenance ................................................................. 4 C) Se baser sur la fonctionnalité ...................................................................................... 5 D) Un packaging simplifié ................................................................................................. 5 E) Le « Just good enough » .............................................................................................. 6 II- L’expérience

Introduction : Le marketing sensoriel est désormais totalement intégré dans les points de vente et son implantation se renforce au gré des innovations technologiques. C’est maintenant un réel facteur de différenciation pour chaque point de vente, car le produit seul ne suffit plus . Le marketing sensoriel regroupe l’ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser l’achat d’un produit ou service. La sollicitation des sens chez le consommateur se fait

3.3- Le packaging Le conditionnement :Le conditionnement est la première enveloppe du produit (ex : le flacon contenant le parfum ) L’emballage : L’emballage est constitué des enveloppes successives ajoutées au conditionnement (ex : la boite de carton qui contient le flacon) Packaging :Le packaging est l’ensemble des éléments matériels qui, sans faire partie du produit lui-même ,sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation

être décrit en terme de nombre de places, de présence d’ABS... → formule-produit *ses performances peuvent être décrites en termes de vitesse, de consommation… → performances du produit - L’identité sensorielle Quand on parle de produit, on évoque son identité sensorielle qui comprend : *le goût : l’alimentaire… *le toucher : l’habillement… *la sonorité : l’électroménager… *l’odeur : parfum… *l’apparence : automobile… Exemple : Pour une voiture, on parle

consommateurs visés. Surprenant parfois ceux qui considèrent le parfum comme une "création artistique", ce secteur utilise, comme tous les autres, les démarches du marketing pour concevoir et commercialiser parfums et eaux de toilette. Par les modalités sensorielles auxquelles elles s’adressent, par leurs supports graphiques, visuels et sonores, la communication et la publicité reflètent et mettent subtilement en scène les désirs des individus, tout en conduisant le plus souvent à une dénégation de la senteur

1.1. Principe du Category Management (p 4) 1.1.1. Les concepts de l’ECR (p 4) 1.1.2. De l’ECR au Category Management (p 5) 1.2. Marketing du point de vente (p 6) 1.2.1. Le Retailtainment (p 6) 1.2.2 Le marketing sensoriel (p 6) 2. ETUDE DE CAS SEPHORA (p 8) 2.1. Présentation de l’entreprise (p 8) 2.2. Le concept Sephora (p 8) 2.2.1. Le positionnement (p 8) 2.2.2. La stratégie (p 9) 2.2.3. Les métiers chez Sephora (p 9)

défis :: Pour maintenir sur le long terme l'avance du groupe sur ses concurrents, Danone Research s'attache à constamment proposer des produits se distinguant des autres en termes de bénéfices nutritionnels et de santé, de packaging, de texture, de saveur et de signature sensorielle. Nos défis futurs sont essentiellement marqués par : - Le vieillissement de la population, en particulier dans les pays développés ; - L'accès à une alimentation saine dans les pays émergents ; - La compréhension

vendu séparément, et possède 9.8mm d’épaisseur, qui en font un téléphone plus épais que les autres Smartphones en général. Deux autres facultés qui le différencie nettement de ses autres concurrents sur le marché de la téléphonie. Identité Sensorielle : Comme dit précédemment, son épaisseur de 9.8mm est une différenciation supplémentaire, idéale pour se glisser parfaitement dans la main du consommateur et permettre une plus grande maniabilité. De plus, ses nombreuses déclinaisons de couleurs