Packaging Sensoriel

MARKETING SENSORIEL DEF :  « Le marketing sensoriel est le marketing qui sollicite un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. » (Kotler) Plus concrètement, le marketing sensoriel repose sur la valorisation d’un ou plusieurs sens qui permettrait aux entreprises d’augmenter leurs ventes tout en optimisant l’attrait et l’intérêt des consommateurs pour leurs produits ou services. Il permet également de renforcer l’identité et la différenciation d’un

Communication et Marketing Le marketing sensoriel 1 Sommaire Introduction Le marketing sensoriel : une arme de séduction de prospects redoutable Le marketing sensoriel : émergence et outils Du marketing traditionnel au marketing sensoriel Comment le marketing sensoriel se traduit-il ? Intérêts et limites du marketing sensoriel 3 5 5 5 7 12 2 Une réponse au besoin d’émotion et de rêve: le marketing sensoriel au service du consommateur 12 Développer une image positive de la marque

gris à la verticale[], elle peut également se positionner à l'horizontale. Gamme de la wii La wii est désormais disponible en noire, rouge, verte, grise et sa couleur principale blanche. Ce ne sont pas des couleurs anodines. Dans le marketing sensoriel (il s’agit d’un marketing qui suscite les 5 sens afin de pousser le client à l’achat) dans le cas présent visuel, les couleurs signifient de nombreux élément comme par exemple le blanc qui reflète l’innocence, la pureté, la virginité, la perfection

principaux additifs utilisés sont : les plastifiants, les surfactants et émulsifiants et les agents antimicrobiens. De manière générale en tant que constituant de l’aliment, les films et enrobages comestibles doivent posséder des propriétés sensorielles aussi neutres que possible afin de ne pas être décelés au moment de la consommation. Les propriétés organoleptiques des films solubles sont particulièrement intéressantes car ces films se dispersent pendant la mastication des aliments. Des films

et Marketing Le marketing sensoriel Sommaire Introduction 3 Le marketing sensoriel : une arme de séduction de prospects redoutable 5 Le marketing sensoriel : émergence et outils 5 Du marketing traditionnel au marketing sensoriel 5 Comment le marketing sensoriel se traduit-il ? 7 Intérêts et limites du marketing sensoriel 12 Une réponse au besoin d’émotion et de rêve: le marketing sensoriel au service du consommateur

Marketing Sensoriel et Atmosphère du point de Vente Sommaire Introduction I. La dimension sensorielle du marketing et ses impacts… A. Apparition du marketing sensoriel B. Définitions des variables d’ambiance C. Polysensorialité : ex du WEM et Planète Saturn D. Stimulation sensorielle et persuasion publicitaire II. ….. mis au service de l’atmosphère du point de vente A. Etude sur les consommateurs de Planète Saturn  B. Discussions des résultats C. Evolution

Managers q LE MARKETING SENSORIEL CHEZ NATURE & DÉCOUVERTES : 10 ans d’évolution de l’offre sensorielle en restant à l’écoute du consommateur Entretien avec Françoise Vernet, Directrice Marketing de NATURE & DÉCOUVERTES réalisé par SOPHIE RIEUNIER Pionnière dans le domaine du marketing sensoriel, l’enseigne NATURE & DÉCOUVERTES est un cas très intéressant de gestion de l’ambiance du magasin d’un point de vue longitudinal : comment une enseigne spécialisée arrive à rester sur le devant de

autrement. Tactitoscope : Test pour lire la vitesse dans laquelle le client décode les codes dans le linéaire. Packaging : Travailler l’effet de masse. Il ne faut pas avoir un seul symbole avoir trop de poids dans ta marque. Il faut avoir plusieurs attributs de marque. I.E : Chanel. Un mix homogène est « boring ». Il faut avoir un élément disruptif. Tahiti : Odeurs exotiques, packaging en forme de cube-jeux, aussi rational. Le cube est devenu trop importante. Dans chaque personne o chose il y

bénéfice incertain, s’écarter des valeurs de la marque, packaging décourageant, produit décevant, communication inadaptée, s’épuiser dans une impasse juridique. LE PRODUIT 3 niveaux : - Central (basique) : avantage essentiel recherché par l’acheteur, qui satisfait son besoin. - Formel/physique : fait l’objet de l’offre, et est perçu au travers de 5 dimensions (caractéristiques intrinsèques, design, qualités, noms de marque, packaging) - Produit au sens large : englobe tous les services accompagnant

termes d’efficacité de lavage : - pour différents types de taches, - à différentes températures 3) L’identité sensorielle du produit L’identité sensorielle du produit comprend : Le goût (produits alimentaires) Le toucher La sonorité L’odeur L’apparence du produit Cette identité fait l’objet de politiques de design Exemple : pour une lessive, l’identité sensorielle correspond à : L’aspect, L’odeur, Au toucher du produit III – L’avantage du produit Le produit doit répondre à