Packaging Sensoriel

ANNEE SPECIALE Module : Marketing du point de vente Thème : le marketing sensoriel Le Marketing Visuel Sommaire Introduction 3 Partie I : Marketing Sensoriel 4 I. Définition du Marketing Sensoriel 4 II. Les cinq piliers du marketing sensoriel 5 III. Origine du marketing sensoriel 5 IV. Les objectifs du Marketing sensoriel 5 V. Les limites du Marketing sensoriel 7 Partie II : Le Marketing Visuel 7 I. Présentation du Marketing Visuel 7 II. Les supports du Marketing

pour réussir à faire un "marketing de la corvée". Ensuite, on est allé vers un nouvel axe, celui du plaisir: on améliore le brossage par rapport à un contexte, il s'agit de se faire plaisir avec un gadget, un objet ludique. 70 DESIGN DESIGN DE PACKAGING D'ENVIRONNEMENT Les 4 domaines d’application du design DESIGN GRAPHIQUE DESIGN DE PRODUIT 71 Charte graphique de la seine Maritime 72 73 Le symbolisme des couleurs, formes et lignes Sens des couleurs Rouge : tonus, agressivité, virilité

par lequel un individu choisit, organise et interprète des éléments d’information externes pour construire une image cohérente du monde qui l’entoure» (Kotler et Dubois, 1997). Selon D Darpy (2012), « la perception est la prise de connaissance sensorielle d’objets ou événements extérieurs plus ou moins complexes » Les fonction de la perception La perception remplit une double fonction ( Assaël, 1987). La première est la sélection des informations parmi l’ensemble des stimuli* auxquels le consommateur

Connaître et comprendre la concurrence Tester les éléments du mix 2. TESTER DES HYPOTHÈSES Test d'une (ou plusieurs) proposition présentée au consommateur Test de produit Test de concept, test de concept-produits, Marchés témoins simulés Test de packaging Pré-test publicitaire Marchés-tests régionaux, Villes-tests ÉVALUER LE PRODUIT (comparativement ou non) Tests de concept Tests de produits Tests de nom Test d’aspect (look test)... LES TESTS DE CONCEPT: OBJET Nombreuses idées de nouveaux

LIEU DE VENTE et MARKETING SENSORIEL  INTRODUCTION  Publicité sur lieu de vente / Information sur lieu de vente Définition PLV/ ILV Pourquoi recourir à la PLV Taches de la PLV Différents moyens et formats de la PLV Elaboration d’une campagne PLV Etude de cas « SEPHORA  Marketing sensoriel Définition du marketing sensoriel Pourquoi recourir au marketing sensoriel Contraintes et limites du marketing sensoriel Marketing des 5 sens Démarche du marketing sensoriel Etude de cas Natures et découvertes

plus exigeant· Indiv plus expert· Exprime son identité à travers sa communication· Chacun est unique et cherche à le revendiquer· Méfiance vis-à-vis du mkt relation 1 to 1 marketing entre client et entreprise : personnalisation du produit et du packaging propre au client (unicité) Le modèle le plus simple et le plus utilisé en comportement du conso est celui d’ ENGEL , KOLLAT et BLACKWELL . 1. Traitement

Le marketing sensoriel Le marketing sensoriel cherche à solliciter un ou plusieurs des cinq sens dans l'objectif d'influencer le plaisir ressenti par l'individu, ses pensées et/ou ses actes de consommateur. Les sens définissent les facteurs d’atmosphère d’un lieu de vente comme la musique, les odeurs, les dégustations, les couleurs et les sensations tactiles ; cela permet donc d’éveiller les sensations affectives du consommateur (bonnes humeur, plaisir) ainsi que ses sensations comportementales

le marketing-mix. II. Analyse du marketing-mix actuel : A. Politique produit : La politique produit comme son nom l’indique concerne le produit, sa formule, les performances et les avantages (notion de « concept produit »), son packaging, le design, l’identité sensorielle ainsi que les services associés. Le produit est alors considéré comme un ensemble d’éléments associés dans le but de satisfaire les différents besoins du consommateur tels que la nature physiologique, les besoins sécuritaires, sociaux

innovations technologiques B. Les évolutions de l’environnement économique et social 1. La globalisation des marchés 2. Une approche plus critique des consommateurs 3. L’éthique 5. Evolution du marketing, lexique et concepts Le marketing sensoriel Le trade marketing Le Co Branding Le Benchmarking Marketing social Marketing ethique Introduction Produire ne suffit pas, il faut vendre. Or un des premiers obstacles rencontrés par une PME est souvent celui de vendre son « savoir-faire

Page 3 à 8 Démarche suivie par le candidat Méthodes de recherche et de validation des informations Recherche documentaire sur internet. Sur Google à partir des mots clefs: merchandising , technique de mise en rayon, merchandising visuel/sensoriel  sur des sites spécialisées: LSA Recherche documentaire sur magazin: LSA Technologies mises en œuvre Recherche d'information sur internet et magazin. NOM du professeur : ​Cachet de l’établissement : Date : Signature du professeur : Synthèse