Panel Nielsen

des statistiques - Observations - Panel de distributeurs - Panel de consommateurs - Etudes économétriques Analyse interne des ventes - Statistiques des ventes - Analyses informatique - Prévisions des ventes Etude de bas - Etudes quantitatives - Panel de consommateurs - Etudes qualitatives et de motivation - Discussion de groupes Test de produit - Etude qualitative de concept et de motivation - Test de vente - Test de qualité - Etude de motivation Test de nom - Panel de consommateurs - Etude qualitative

| |Etude du poids des différents marchés et de leurs segments, au plan national, par région, par type de magasin. Source : panels | |détaillants Nielsen, panel consommateurs Secodip) | |Etape 2

quotas. Il invente le sondage d’opinion : - avec l’échantillon représentatif - La méthode des quotas Il invente aussi le day after recall : post test publicitaire pour mesurer l’impact d’un spot à la télévision. Arthur C. NIELSEN : il conçoit et met au point : le panel de distributeurs (1930) l’audimètre (radio : 1942, TV : 1960) Les 3 niveaux de marketing : Marketing d’étude Marketing stratégique Marketing opérationnel Le marketing d’étude : Connaitre et comprendre le marché Préparer

BONNIN Laura 2008 CHETAIL Guillaume DEBRAY Romain LA VALLE Florian POUJOIS Laura DOSSIER PANELS E.LECLERC [pic] MGE 3 Alternance – Mme Broccari SOMMAIRE Introduction I. Positionnement et indicateurs de performance p 4 II. Le marketing de réseau p 7 • Les outils et enjeux du Trade marketing • La chaîne de valeur de M.Porter III. Le Géomarketing p 19 • Le rôle du géomarketing dans le développement d’un réseau

attribute him in marketing directed on the consumer and in study of the media, Nielsen worked out a new technique of measures intended for the sector of the distribution, supplying for the first time to the customers an objective and reliable information about their results with terms of competitiveness and on the impact of their marketing strategies and sale on their turnover and their profits. The information elaborated by Nielsen allowed to concretize the concept of market share and became one of the

noix de lavage. On retrouve dans le marché des produits complémentaires la machine à laver necessaire à l’utilisation du bien considéré. Le marché s'annonce très prometteur. En 2010 les ventes augmentent de 1,5% soit 1,66 Md d'€ selon AC/Nielsen avec les discounters inclus. La hausse des ventes de 2% soit 1,33 Md d'€ selon IRI (sans les discounters). Par conséquent les consommateurs préfèrent investir un prix plus important dans leurs achats de lessives. Ce marché a vécu, ces 3 dernières

compte de plusieurs clients. Le baromètre convient particulièrement aux études de satisfaction et de suivi de notoriété. Panel Investigation approfondie périodique pour le compte de plusieurs clients. L’échantillon est identique d’une vague d’enquête à l’autre. Les résultats s’achètent par tranches et il est possible de connaître les résultats des concurrents. Access panel : panel d’internautes volontaires Marché test Étude réalisée à la demande d’un seul client pour déterminer les chances de succès

ont été les principaux détenteurs d’informations, par exemple à travers leurs panels. La tendance a basculé au début des années 90 : les progrès de l’informatique, la mise en place de caisses de plus en plus perfectionnées permettant de récolter directement des statistiques, ont permis aux distributeurs de disposer à leur tour d’informations, qu’ils ont exploitées avec l’aide d’instituts spécialisés (Iri Secodip, Nielsen). Des postes de responsable merchandising distributeur sont alors créés : à l’image

et sur leurs arbitrages ; > Une enquête auprès des grandes marques et enseignes sur leurs stratégies de distribution et de sourcing face aux nouvelles attentes de leurs clients. Les derniers résultats de l’enquête internationale réalisée par Nielsen dans 58 pays : la diversité des usages et attitudes des consommateurs en matière de shopping dans les différentes régions du monde, les toutes dernières évolutions du moral des ménages et de leurs intentions d’achat. Le panorama des grandes enseignes

1ère fois de son histoire (Cas = 28.945 milliards d’euros). Marché français des études : En baisse –3,4 %) en 2009 pour la 1ère fois depuis 13 ans. Comme en 2008, il se partage comme : * 51 % études quantitatives ad hoc, * 36 % pour les panels, baromètres, omnibus, * 14 % études qualitatives. Qui réalise les études de marchés ? Les services internes de l’entreprise et les instituts d’études. Top 5 des Instituts d’Etudes en France en 2009 | Institut | Cas en Milliards d’Euros |