Panel Nielsen

comportements des consommateurs ….. ACNielsen HomescanTM est le seul panel disponible sur le marché, couvrant l'ensemble des types de magasins et permettant de rassembler toutes les informations relatives aux achats des produits de grande consommation, ainsi que des denrées périssables non équipées de codes à barres, quel que soit leur poids. Ces dix dernières années, le panel de consommateurs Homescan s'est affirmé comme le meilleur panel d'achats des consommateurs au monde. Un tel succès et la valeur

différent: ainsi, si le demandeur est une agence de publicité, l'utilisateur sera le dirigeant. En ce qui concerne les sous-traitants, différentes sociétés réalisent des études de marché comme le groupe IPSOS (France, 9eme rang mondial en 1998) ; Nielsen (USA, 1er rang mondial en 1998), ou la TN SOFRES (UK) à la 4eme place. Certaines sont plus particulièrement spécialisées dans le sondage politique, mais d'autres réalisent aussi des études d'audience. Citons: - BVA - Institut d'études de marché

NOTORIETE • IMAGE LEVIERS POSITIONNEMENT COMMUNICATION COMMUNICATION • ACHAT • RACHAT DISTRIBUTION PROG. FIDELISATION, CRM 138 5.2 ACTEURS ET CHIFFRES CLÉS 1. Acteurs 2. Chiffres clés 139 1. ACTEURS Sociétés d'études Marketing, panels Annonceurs Agences en conseils et achats médias Groupes de de communication (publicité, évènementiel, digital, RP …) Agences CRM Régies publicitaires Producteurs publicitaires 140 Médias , Supports 2. CHIFFRES CLÉS Investissements

chronologiques et modélisation Etudes sectorielles Les études qualitatives Ethnographie L’entretien Réunions de groupes 22/03/2008 Les études d’opinions (questionnaires) Les méthodes expérimentales L’analyse des données comportementales ( panel et bases clients) marketing http://christophe.benavent.free.fr Intelligence et veille 18 Les système d’information marketing L ’environnement contemporain: Intégration et interopérabilité des systèmes d ’information Acquisition des données

clients ou nbr de passage en caisse) : Il permet de quantifier le montant des achats et donc de pouvoir se comparer : -aux performances du réseau (analyse de performance), -aux performances du secteur auquel l’UC appartient (panel de distributeur). L’analyse de ce panier moyen nous amène à certaines conclusions et certaines questions : Est-ce que le magasin étudié fait partie des magasins principaux pour les clients de la zone de chalandise ? L’étude

privées Les plus connues sont le Bipe, La Dafsa, Precepta, qui sont à la fois des collecteurs d’informations et des producteurs de rapports généraux ou sectoriels et, dans les secteurs de la consommation des ménages et de la distribution, les panels GFK, Nielsen, Secodip et Sofres. Les mégabases de données pourraient recenser des millions de profils et d’adresses. Des listes de clients potentiels constituées, vendues et exploitées en ligne. V) Les sources internationales Toutes les grandes institutions

Mémento Etude de Marché Etude documentaire Etude qualitative Etude quantitative Etude Ad Hoc Panel Enquête Omnibus Appel d’offre Projet d’étude Guide d’entretien Entretien directif Entretien semidirectif Entretien non directif Focus group Définition Synthèse réalisée sur la base d’informations secondaires (c’est-à-dire déjà disponibles) sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à l’objectif de l’étude. Démarche d’étude fondée sur l’analyse en profondeur des discours des personnes

données stats. L’INSEE, le CREDOC, … * Les infos spécifiques : on s’intéresse au panel. panel : échantillon permanent de répondants auprès desquels des mesures sont répétées de manière répétée. * Les panels de conso : achat de produit de grande conso par les ménages. * Les panels de distributeur : on a des infos sur les détaillants et sur la dynamique des distributeurs (NIELSEN). * Les panels pro : l’audimat par exemple. * Les infos ponctuelles : Les études de marchés.

marques de soft-drinks en GMS 15 Mai 2009 La répartition du chiffre d'affaires sur le marché des soft-drinks en hypers et supers du 01/04/07 au 30/03/08 montre une fois de plus la forte domination du marché du Cola par la Marque Coca-Cola. Source : panel de distributeurs d'après fabricants pour Rayon Boissons | % CA | Evol./1 an | Coca-Cola regular | 36,6 % | - 1,3 pt | Coca-Cola Light | 9,8 % | - 1,2 pt | MDD | 9,7 % | + 0,1 pt | Oasis | 7,6 % | + 0,4 pt | Coca-Cola Zero

25/04/2013 … Quantifier – Répondre aux questions "Qui" " Quoi" "Où" "Quand" "Combien" et "Comment" Nature d’information – Information chiffrée Champs d’application – Comportements, opinions et faits Méthodes d’étude quantitative – Sondages – Panels Objectifs – Décrire et mesurer 27 Les sondages… Le recensement : Étude de tout le public concerné par un produit Le sondage : Enquête menée, sur une période déterminée, auprès d’un échantillon représentatif d’une population complète Pour qu’un