Panel Nielsen

INSEE CCI, Tribunaux… Le monde universitaire Les sources professionnelles : associations, syndicats… Les sources privées : consultants, banques de données, presses généralistes et professionnelles, sociétés de panels… Les sources primaires et secondaires : Primaires : ce sont celles exclusivement utilisées pour l’étude actuelle, av : données actuelles et pertinentes ; inc : coûteuses, parfois difficiles à obtenir et longues. Secondaires :

prix séduisants à travers une offre concrète * La fidélisation du consommateur : elle est plus rentable pour les enseignes que la 
conquête de nouveaux clients * Générer du trafic * • Analyse indicateurs linéaire ( Nielsen ) * • Analyse panel consommateur ( Kantar ) *

plusieurs niveaux. c) Evaluation du circuit de distribution Un producteur doit pouvoir évaluer le taux de présence de ses produits dans les points de vente, ainsi que celui de ses concurrents. Ces informations sont données par les panels de détaillants de Nielsen sous forme de deux indices appelés : Distribution numérique ou Disponibilité Numérique (DN) Distribution Valeur ou Disponibilité Valeur (DV) Distribution numérique ou Disponibilité Numérique (DN) La DN d’une marque ou d’une référence

modélisation uEtudes sectorielles u uSéries n Les études qualitatives Ethnographie L’entretien u Réunions de groupes u u 09/11/2006 Les études d’opinions (questionnaires) Les méthodesexpérimentales n L’analyse des données comportementales ( panel et bases clients) marketing http://christophe.benavent.free.fr Intelligence et veille 18 n n Introduction 6 Christophe Benavent 09/11/2006 Les système d’information marketing n L ’environnement contemporain: Intégration et interopérabilité

PRESENTATION DE NIELSEN 3 PARTIE 1 : PRESENTATION DU CONTEXTE D’ANALYSE. 4 1 / Taille et Evolution du marché total en volume et en valeur 4 2 / Répartition des ventes par conditionnement 4 2/Répartition des ventes en volume pour les 50cl standards 5 3/ Répartition des ventes en volume pour les 70 cl Standards 6 4/ Répartition des ventes par conditionnement promotionnel 6 5/ Répartition des ventes par conditionnement 100 cl 7 6/ Répartition des ventes par circuits de distribution

permanentes : panels Le panel de détaillants ou de distributeurs est une enquête permanente réalisée par des sociétés spécialisées (Nielsen, GFK,...) qui fournit des informations quantitatives bimestrielles à des clients industriels pour la plupart. Cette enquête repose sur l'équation la plus simple: Vente de la période considérée = stocks de début de période+ livraison ou achats de la période - stocks de fin de période. Les informations standards fournis par l'enquête de Nielsen sont : Les

Échantillon aléatoire Ex complémentaire 2- Dépouillement et analyse des questionnaires Ex complémentaire 3- Tests de prix ▪ TD 5 - PANELS Ex 1- Notions de DN et DV Ex 2- Résultats d’un panel de consommateurs Ex 3- Résultats d’un hypermarché Ex complémentaire 1- Lecture d’un panel Ex complémentaire 2- Analyse d’un panel de distributeurs Ex complémentaire 3- Analyse de panels MARKETING - UFR MSES - L3 EGO 2 TD 1 - MARKETING notion de marketing EXERCICE 1- QUESTIONNAIRE D’ÉVALUATION (plusieurs

que les réseaux intracommunautaires ou les personnes sont analysées. En effet, tout endroit permet une étude marketing, les supermarchés avec les techniques de « scan achat » (cf :Nielsen), les magasins avec les miroir sans tains, les caméras, sans parler des sociétés d’études marketing qui réalisent des réunions de panels consommateurs ou ces derniers sont totalement étudiés. En outre il est vrai qu’Internet et surtout les réseaux sociaux sont de bon outils pour le marketing car non seulement ce

les panels. Echantillons statistiques permanents, constitués de ménage (ou foyers) représentatifs à un moment précis de l’ensemble de la population vivant en France permettant de suivre de façon continue et à intervalles réguliers, les dépenses de produits de consommation courante. Des panels « grande conso » mais pas que ... ! * Access panel * Panel jeune maman * Panel handiscope * Panel d’actionnaires * Panel des experts financiers * Panel de quartier * Panel presse

faire de la publicité sur papier. • NIELSEN : cette entreprise privée est une source d’informations car elle regroupe un ensemble de données concernant l’évolution des marchés. Elle se base sur l’étude de panels. Leurs clients peuvent donc mieux adapter leur offre marketing, puisqu’ils connaitront mieux leurs clients. • SECODIP : l’entreprise SECODIP fournit des études centrées sur les individus et leurs habitudes d’achat en analysant des panels représentatifs. C’est une organisation