Panel Nielsen

Terminale STG Chapitre 2 : Analyser le marché Séquence 7. Les études qualitatives et quantitatives Mercatique Document 1: Le panel "Nielsen" Visitez le site de Nielsen à la rubrique "Solutions > Produits > Consumer Panel"  Travail 1 : a. Donnez des information quantitatives sur ce panel ? b. Quelles informations fournit -il ? Document 2: Le Panel Test Carrefour, nouvelle méthodologie participative. Carrefour, à l’aide de grands renforts publicitaires, communique sur sa

Elle est soutenue par divers moyens tels que la veille économique, la veille technologique, la veille commerciale, les analyses documentaires, l’achat et l’exploitation d’informations provenant de banques de données (comme celles fournies par les panels), jusqu’à l’observation sur le terrain et les relevés faits en magasin. B -Une fonction stratégique Son objectif est d’analyser les conditions de réussite sur un marché pour aider à l’élaboration d’une stratégie marketing cohérente : offre

C'est tout ce qui fait appel aux jugement de valeur, avis, entretiens libres, les réunions de groupe ( entre 6 et 12 personnes) ; les méthodes projectives (associer une image à une marque). # études quantitatives : les panels (secodip, sofres, les panels des distributeurs nielsen), les recensements. # méthode croc : structure pour les échanges téléphoniques : gain de temps, nombre de client et chance de vente. # pyramide de maslow : CORRECTION DE L'EXERCICE COMMENT REDIGER UN COMMUNIQUÉ DE

jusqu'au consommateur final, le producteur choisit de revendre ses produits dans un maximum de points de vente. (ex. Coca-Cola qui se retrouve chez tous les distributeurs alimentaires). Distribution numérique Indicateur fourni par les panels de distributeurs Nielsen. Il est obtenu en effectuant le rapport du nombre de point de vente détenteurs (d’une marque, d’un modèle, etc.) sur le nombre total des points de vente. Une Distribution Numérique (DN) de 80 signifie que 80% des points de vente détiennent

Données primaires Observation Etudes qualitatives Etudes quantitatives Données secondaires Interne : Etats comptables Base de données clients Rapports des commerciaux Externes Organismes publics Presse Panels… Données secondaires Force : Economiques Rapides Disponibles de façon longitudinale Méthodologie Faiblesse : Moins précise qu’une étude ad hoc Aucun contrôle sur la méthodologie utilisée Tombe rapidement en désuétude

en valeur des marques à la télévision. En France placement de produit pas très autorisé -> floutage (Exemples dans Studio 60) Nielsen Set meters : boîtiers installé sur un panel représentatif pour vérifier qui regarde quoi. Sweeps : période de sondages (novembre, février, mai, juillet) envoient deux millions de journaux de bords/période à un panel de familles, études sur la réception. Temps des séries Une série commence à l’automne et se termine fin mai. Septembre-novembre

des marques Carlsberg et Guinness, et contribuer au déploiement du plan d’action opérationnel 2014. Vos principales missions seront : Pilotage du business : Etre responsable de l’analyse et du suivi mensuel des performances de la marque via les panels distributeurs (IRI) et consommateurs (Kantar, Millward Brown) et les données internes. Contribuer à développer les connaissances de l’équipe : veille concurrentielle, benchmark/ best practices du marché PGC Gérer les demandes transverses marque (charte

(site internet), L’usine nouvelle (Domaine de l’industrie), Argus de l’assurance, International (Financial Times + site internet) Ces études sont relative couteuses ! Etude quantitative : exhaustive (recensement), partielle (sondage) et permanente (panel) Etude qualitative (déterminer le comportement, motivations et freins individus) Système de veille : système d’information permanent = intelligence économique Elle peut être orientée marketing (opportunités/menaces, nouveaux concurrents) C’est un

mère). Elle nécessite la mise au point d’instrument de mesure standardiser et codifiable. Sondage par correspondante (chapitre souvent) Les panels C’est un groupe de population qu’on interroge de façon périodique, c’est un échantillon représentatif et de façons permanentes. Caractéristique générale Un panel : est un échantillon représentatif de la population étudiée interroger à intervalle régulier (tous les 6 mois ou 12 mois). Au lieu de constituer un échantillon lors

conquérir de nouveaux marchés donner à son entreprise une image innovante LES ENQUÊTES Les enquêtes —  Plusieurs types d’enquetes : ¡  Enquêtes sectorielles ¡  Enquêtes quantitatives ¡  Enquêtes qualitatives ¡  Enquêtes de satisfactions ¡  Panels Les enquêtes sectorielles —  Celles-ci permettent de mieux connaître un secteur d’activité, ses acteurs, sa dimension, —  —  —  —  —  —  son potentiel, ses consommateurs, au niveau national ou international. Elles sont en général