Panel Nielsen

globale de la dimension d’un marché. Plus d’information sur ce point? Visitez pfmarketing.fr Les panels Les grands instituts d’études disposent de panels, permettant des études récurrentes se basant toujours sur la même population étudiée. Zoom sur… Les panels spécialisés Cela permet d’analyser les évolutions comportementales ou conjoncturelles dans le temps. L’avantage d’un panel est la rapidité à obtenir l’information désirée, ainsi que la fiabilité des résultats garantis par une méthode

; ⇨ Etude Omnibus : étude périodique, réalisée par une société de conseil pour plusieurs clients. Chaque client achète une ou plusieurs questions. Le nombre de client permet de diviser les coûts fixes, et l’étude leur revient donc moins chère. ⇨ Panel : échantillon permanent qui permet de suivre l’évolution du marché. Les enquêtes (étude ponctuelle) : ⇨ Le face à face ; ⇨ Le téléphone ; ⇨ Le courrier ; ⇨ Internet : méthode qui se développe énormément. Le problème est que nous ne pouvons

de parts de marché depuis 2 ans… PDM valeur des MDD, PGC+FLS, HM+SM 19% 21% 18% 20% 22% 1997 1998 1999 2000 2001 22% 23% 24% 25% 2002 2003 2004 2005 26% 27% 2006 2007 Source : Nielsen ScanTrack 29% 30% 30% 30% 2008 2009 2010 2011 Surabondance de l’offre Nombre de PGC disponibles Nombre de PGC dans un hypermarché Nombre de PGC achetés chaque année Nombre de PGC dans un caddy 400 000 références

s’entourer de prestataires locaux ou internationaux IV- Les panels Echantillon permanent d’individus (ou de ménages) représentatifs de la population concernée et interrogés de façon régulière. Exemple de panels : Panel Secodip : échantillon de 4700 foyers (B to C) Panel Sofres : échantillon postal de 10 000 foyers, soit 23 000 personnes (B to C) Panel Nielsen : échantillon de 200 point de vente (panel distributeurs) (B to B) A l’international, panels en ligne constitués par les internautes et gérés par

Traitement de l’information collectée 13 2.7 Rapport de synthèse 13 3 Les études répétitives 13 3.1 Définition : PANEL 13 3.2 Les familles de panel 14 3.2.1 Panel de consommation 14 3.2.2 Panel de consommateur : Access Panel 14 3.2.3 Panel de distributeur ou panel de détaillants 15 3.2.4 « Single source » ( Panel mixte 15 3.2.5 Les autres panels 15 3.3 Les baromètres 15 4 Les autres études 16 4.1 Enquête OMNIBUS 16 4.2 Les tests 16 4.3 L’observation

e-mails (Nielsen). 23 millions d'internautes français ont consulté un site communautaire et/ou un blog. En moyenne, ces internautes y ont passé 2h30 par mois... Pour 15 % des dirigeants, les réseaux sociaux sont avant tout « des outils de marketing ». Deux tiers des professionnels affirment que lire des blogs, visiter des profils professionnels sur Facebook, LinkedIn ou utiliser Twitter pour chercher une information ou communiquer fait désormais partie de leur routine de travail (panel de 3000).

professionnelle, LSA, Point de vente). * Le pannel distributeur Nielsen. Les ventes en volume de France Métro : Les statistiques commerciales de la société. Tableau de Buzzel La notoriété assistée : * Une étude de notoriété permettra d’obtenir cette information (étude quantitative par questionnaire, omnibus, SOFRES…) * Notoriété spontanée * Top of mind * Notoriété assistée Pannel distributeur Nielsen permet d’obtenir ces informations DN : Disponibilité numérique :

de marques... Panel :un échantillon auprès duquel on collecte des informations répétées à intervalle régulier ,chaque semaine ,mois,trimestre . 2 types de panel :consommateur et distributeurs Principaux panels de consommateur en France Produits de grandes consommation :HomeScan de la société Nielsen + ConsoScan de TNS Worldpanel . Panel distributeurs : Collecte de données par lecture optique des codes barres lors du passage en caisse des clients. Ce type de panel permet aux fabricants

contentable = client fidèle / Client incontentable = client infidèle Demande – Vente Analyse des ventes Produits de consommation : Ce sont des sociétés de panels qui établissent les ventes dans tel ou tel secteur. C’est pour tout ce qui est produit de consommation. Il ya les panels de consommateurs et les panels de magasins. Panels de magasin : les distributeurs fournissent leurs données de caisses. Du coup les informations seront récupérées sur les marchés tout entiers (possibilité de voir

Études externes Études multi-clients Données primaires Études qualitatives Études quantitatives Études documentaires 1- La réalisation d’une étude Les principaux types d’études 13% Etudes qualitatives Etudes quantitatives ad hoc Panels… 42% 45% Légende : en part de CA (Syntec, 2004) 2- Les études qualitatives • Définition : « La méthode qualitative porte sur l’exploration en profondeur des processus décisionnels, des attitudes, des motivations susceptibles de moduler