Panel Sephora

magasins Page 19 c) Evolution du paysage Page 20 # Quelques données chiffrées Page 20 # Choix de fréquentation Page 21 2 – Le contexte législatif Page 21 3 – Les panels (Acteurs de la distribution) Page 22 4 – La roue de la distribution Page 23 Section 3 – La politique de communication Page 23 1 – La promotion des ventes Page 23 Chapitre 1 – A la découverte du marketing

3) L'utilisation des données panel: Les panels sont des sources d'informations permanentes sur la consommation et la distribution des produits. C'est un échantillon permanent de consommateurs, de distributeurs, de téléspectateurs. Ils sont surtout développés sur les marchés ou la concurrence est vive. (Nielsen,Scodip) ils donnent des informations dans trois domaines principaux : * les achats des ménages et leurs caractéristiques (panel de consommateurs), on va obtenir la consommation

chaînes classiques de parfumerie et certains Instituts. En élargissant son circuit de distribution la marque arrive à tenir sa ligne de conduite. En effet ces chaînes de parfumeries attirent une jeune clientèle, c’est notamment le cas de l’enseigne Sephora, alors que les instituts véhiculent une image de sérieux, de professionnalisme et d’efficacité. c) Une offre innovante et s’adressant à une large clientèle Le produit Skin Saver lancé il y a une dizaine d’années est également un

d’écoute des consommateurs, et par une recherche permanente d’innovations et de produits attractifs. 2. Un aspect rationnel et scientifique Cet aspect est concrétisé par l’utilisation de techniques spécifiques : études quantitatives et qualitatives (panels, enquêtes, tests, statistiques…), moyens d’actions adaptés (définition du métier et du domaine d’activité stratégique, segmentation du marché, positionnement du produit, construction du plan de marchéage…). 3. Un aspect organisationnel Dans les

les 3 mois propose des « tchats » avec les dirigeants. Sephora a lancé un blog pour communiquer sans langue de bois (voir encadré ci-dessous). Air France qui ne recevait pas assez de CV qualifiés a créé le site collaboratif inside- airfrance.com pour faire connaitre ses métiers mais aussi favoriser la proximité avec les internautes, c'est-à-dire ses futurs candidats. Sephora Sephora a développé sa marque employeur autour de l’ « Effet Sephora ». Une véritable évolution a vu le jour il y a 3 ans

= 6,4% du CA en valeur en 2004 L’entreprise va choisir un nombre restreint de distributeurs en fonction de leur technicité, spécialité, emplacement géographique, image, notoriété. On y trouve Dior, Chanel, Givenchy… Grands magasins, parfumeries (Sephora, Marionnaud, …) Distribution exclusive = 81% du CA en valeur en 2004 Il s’agit des parfumeries détenues en propre par les marques. Cela permet de mieux faire correspondre image de marque et identité de la marque. Magasins Guerlain, Lancôme…

,seuqituob .sésilaicéps Les types de magasins qu‟on peut trouver dans cette stratégie sélective sont les grands magasins (comme Bon Marché, Samaritaine, Printemps, Galeries Lafayette), des boutiques Duty free ou encore des parfumeries telles que Sephora, Nocibé, Marionnaud etc. 16 Par exemple, yssenneH teoM( HMVL ed 2004 niuj 30 el ésilaér leirtsemes troppar el sèrpa’d arohpeS ,)nottiuV siuoLaccomplit d‟excellentes performances, en effet elle gagne des parts de marché en France et affiche, pour

,seuqituob .sésilaicéps Les types de magasins qu‟on peut trouver dans cette stratégie sélective sont les grands magasins (comme Bon Marché, Samaritaine, Printemps, Galeries Lafayette), des boutiques Duty free ou encore des parfumeries telles que Sephora, Nocibé, Marionnaud etc. 16 Par exemple, yssenneH teoM( HMVL ed 2004 niuj 30 el ésilaér leirtsemes troppar el sèrpa’d arohpeS ,)nottiuV siuoLaccomplit d‟excellentes performances, en effet elle gagne des parts de marché en France et affiche, pour

à l’outil Bilan Carbone® de l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie (ADEME), qui sera décliné dès 2004 chez Louis Vuitton, Moët & Chandon, Guerlain, Parfums Kenzo, Parfums Givenchy, Givenchy Couture, Make Up For Ever, DFS, Sephora et Le Bon Marché. 2004 PREMIERS CAHIER DE TENDANCES ET MATÉRIAUTHÈQUE PREMIER BÂTIMENT HQE Moderne et écologique, la nouvelle plateforme logistique Louis Vuitton de Cergy, Eole-Cergy 3, inaugurée en 2006, a été le premier bâtiment de LVMH

de nombreuses couleurs. Pour les hommes du 39 au 46, des modèles types richelieu, Zizi et mocassins. Pour les jeunes filles des ballerines et des babies. Disponibles du 28 au 34. Maroquinerie Sac à main et pochettes. Un grand panel de couleur et de tailles. Petite maroquinerie : Porte-monnaie, portefeuille et rubans. « La garde-robe » Inspirée du vestiaire de la danseuse, elle regroupe des pièces emblématiques comme des cache-cœurs, des jupes en tulle ou des