Parapharmacie Leclerc

l’entreprise, deux grands types d’organisation se mettent en place : un merchandising directif, surtout développé dans les sociétés succursalistes (Casino, Match, Monoprix, Atac), un merchandising consultatif pour les enseignes au management décentralisé (Leclerc, Système U, Cora). Pour ce qui est des relations du merchandising avec les autres services de l’entreprise, on note certaines difficultés : à l’éternel conflit entre les hommes du siège et les hommes de terrain s’ajoute celui qui naît forcément d’une

réalisation de soi » pendant les loisirs : les Espaces Culturels de Leclerc ou Nature et Découverte illustrent parfaitement cette tendance, et le développement des 35 heures devrait encore renforcer cette orientation. © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 1.6 La nostalgie du « bon vieux temps » De plus en plus de consommateurs se tournent vers les « valeurs sûres » du passé : Carrefour et sa marque Reflets de France, ou Leclerc et « Nos Régions ont du talent », proposent des produits d’antan

clientèle actuelle • Conquérir une nouvelle clientèle • Ecouler un stock (lots) • Renouveler ou élargir une gamme de produits (offres découvertes) • Développer un circuit de distribution (disponible dans les grandes surfaces pour produits de parapharmacie) ( Mettre en rapport directement le consommateur et le produit 2 Objectifs de communication Comportement précis à modifier • Faire essayer, provoquer le premier achat • Fidéliser, augmenter la fréquence d’achat, les quantités achetées

ces grands magasins et autres espaces de distribution. Pour les autres parfums moins luxueux, on peut les retrouver en : - grandes surfaces : hyper ou supermarchés (Carrefour, Auchan, Leclerc, Géant Casino…), - magasins populaires (Monoprix, Casino…), - instituts, parfumeries indépendantes, pharmacies ou parapharmacies. III. Communication Dans cette partie communication, nous avons souhaité focaliser notre attention sur les jeunes filles. Nous définissons cette cible par les adolescentes entre

voisines mais aussi à un besoin pour le consommateur de trouver des îlots fermés dans lesquels il peut flâner, se réfugier et se sentir protégé (Daucé, 1998). Carrefour exploite intensivement ce principe pour les arts de la table, la librairie, la parapharmacie. Chaque univers est une sorte de monde semi-clos, matérialisé par des zones clairement délimitées : sols de couleurs différentes, mobilier adapté, matériaux et éclairages spécifiques. La » théatralisation de l’offre » crée ainsi une mise en scène

bijouterie ATOUT COEUR HISTOIRE D'OR Jouets - cadeaux LA CARTERIE Produits culturels MICROMANIA Tabac TABAC Téléphonie SFR Coiffure FRANCK PROVOST PASCAL COSTE Optique GENERALE D'OPTIQUE OPTIQUE REACH Parfumerie NOCIBE YVES ROCHER Pharmacie et parapharmacie PHARMACIE CHEVALIER Services AGENCE VOYAGES FRAM BANQUE CASINO & BILLETTERIE CLEAN CITY CLES MINUTE LABO PHOTO MAURICE St Michel ⇒ Parc de stationnement La capacité de stationnement sur le site sera de 48 places dont 3 places réservées aux personnes

Casino, Stoc, U... Marques propres ou réservées Le désir d’élargir l’offre pousse les enseignes à distribuer leurs produits sous d’autres marques. – Les marques Repère (3 000 références), « Nos régions ont du talent », Tissaïa, Eco+, de Leclerc. – Les marques « Escapades gourmandes », « Destination Saveur », J’aime, Tex, Firstline, de Carrefour. – La marque « Savoir des saveurs » et « Bien vu », de Système U. – Les marques Gourmet, Bio, Bien Vivre, Alter Eco, de Monoprix. Les marques

de soi » pendant les loisirs : les Espaces Culturels de Leclerc ou Nature et Découverte illustrent parfaitement cette tendance, et le développement des 35 heures devrait encore renforcer cette orientation. 1.6 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. La nostalgie du « bon vieux temps » De plus en plus de consommateurs se tournent vers les « valeurs sûres » du passé : Carrefour et sa marque Reflets de France, ou Leclerc et « Nos Régions ont du talent », proposent des produits

ainsi que des rayons spécialisés (boucherie, charcuterie, crémerie, boulangerie) où officient des vendeurs qui servent la clientèle. On y trouve également des produits non périssables, tels que des articles de papeterie, des cosmétiques, de la parapharmacie, des produits ménagers, de l’électroménager et parfois des livres, des jouets, des disques, voire des vêtements. Il existe également des libres-services spécialisés dans le bricolage, le jardinage, ou encore les arts ménagers. Cette catégorie

ainsi que des rayons spécialisés (boucherie, charcuterie, crémerie, boulangerie) où officient des vendeurs qui servent la clientèle. On y trouve également des produits non périssables, tels que des articles de papeterie, des cosmétiques, de la parapharmacie, des produits ménagers, de l’électroménager et parfois des livres, des jouets, des disques, voire des vêtements. Il existe également des libres-services spécialisés dans le bricolage, le jardinage, ou encore les arts ménagers. Cette catégorie