PepsiCo

Growing health-related issues in the food sector Cadbury already began to respond to this issue, together with improving its brand image. In July 2008, Kraft Foods joined an initiative of the UK Government, food manufacturers (with notably Tesco and PepsiCo) and advertising agencies to ban obesity by encouraging the public to eat healthier and take more physical exercise. The Change4Life campaign is worth £75m and is meant to last for 4 years. In July 2008, Cadbury took part in another advertising campaign

actuel. 1968: Rachat de la marque nantaise par le groupe américain General Mills. Changement des méthodes de gestion et de marketing. BN se place sur le marché du goûter. 1972: Premier spot publicitaire de la marque. 1992: Rachat de l'entreprise par PepsiCo. Le biscuit gagnera lors de cette transaction son fameux sourire. 1998: Rachat de l'entreprise par le groupe britannique United Biscuits. 2 Le Mix Marketing Le Produit Il s'agit donc d'un biscuit de forme carrée à pâte croquante et fourré au chocolat

de son enfant pour aller à l’école et est donc réservé à la maison. IV. Les concurrents Concurrence directe : Le concurrent direct est Tropicana. Il satisfait le même besoin que le jus de fruit Materne. Tropicana appartient depuis 1998 au groupe PepsiCo, un leader mondial des repas préparés, produits alimentaires et boissons non alcoolisées. Tropicana Europe, dont le siège est établi à Bruxelles (Belgique), produit et distribue en Europe une série de marques de grande notoriété telles que Tropicana

demandeurs. Nestlé est le leader des eaux embouteillée avec 25,6 % du marché. Ensuite Danone est le n° 2 des eaux embouteillées, faisant 2 891 millions de CA avec 22.7% du marché et enfin le numéro 3 est Castel en France avec 21,3 % du marché. Pepsico et coca sont deux challengers mondiaux. - Pression, la menace des fournisseurs Le pouvoir de négociation est fort pour les fournisseurs. Les GMS génèrent en France environ 90% des volumes d'eau en bouteille commercialisés dans le canal alimentaire

Sustainability index. 2- Analyse de l’activité : • Le secteur : ✓ La Concurrence : • Les concurrents du Groupe, dans ses métiers respectifs, sont de grands groupes internationaux de l’agroalimentaire et des boissons comme Nestlé, PepsiCo, Coca-Cola, ou de grands groupes dans la nutrition médicale et la nutrition infantile comme Abbott, Mead Johnson ou Fresenius, ou des sociétés plus petites qui sont spécialisées dans certaines gammes de produits ou certains marchés, ou des chaînes

193 193 197 202 VIII Optimisez votre conquête clients L’intelligence culturelle : la mobilité internationale au service de la conquête clients.............................................................................. La formation : PepsiCo Inc mise sur des experts locaux des ventes ......... La formation pour développer l’esprit de conquête ................................. 209 217 222 CHAPITRE 3 Les valeurs pour promouvoir la conquête ........................................

la marque a vite trouvé sa place sur les linéaires de supermarchés. Cette marque a d’ailleurs très rapidement dynamisé le marché, qui a vu l’essor de nombreuses autres marques. On peut en autre citer Dark Dog, 2ème sur le marché français (Groupe Pepsico). Puis Burn, boisson du grand groupe Coca-Cola, et Monster, plus récent mais qui a déjà détroné Red Bull aux Etats-Unis. Ces leaders sur le marché des boissons énergisantes se voient toutefois menacés par l’émergence de nouvelles marques : les marques

fabricant Constitue un moyen de fidélisation Facilite le référencement A une fonction d’ombrelle Source : Heilbrunn B., Encyclopédie de Gestion Marketing PUF 2010 33 Customized assortment 17 23/09/2010 Nobody knows DSD like PepsiCo 18 23/09/2010 19 23/09/2010 Les fonctions de la marque Septembre 2010 VS Marketing PUF 2010 39 Les fonctions de la marque Le pourcentage de valeur de marque dans la valeur totale de l’entreprise Septembre 2010 Marketing

actuel. 1968: Rachat de la marque nantaise par le groupe américain General Mills. Changement des méthodes de gestion et de marketing. BN se place sur le marché du goûter. 1972: Premier spot publicitaire de la marque. 1992: Rachat de l'entreprise par PepsiCo. Le biscuit gagnera lors de cette transaction son fameux sourire. 1998: Rachat de l'entreprise par le groupe britannique United Biscuits. 2 Le Mix Marketing Le Produit Il s'agit donc d'un biscuit de forme carrée à pâte croquante et fourré

insurmontable commise par la direction et Apple entre alors dans une période d’errements et de chute, c’est la Berezina… A la tête de la firme se succèdent les plus grands dirigeants américains de l’époque, notamment John Sulley (ancien patron de PepsiCo). Aucun d’entre eux n’a su redresser durablement la société et lui donner une perspective d’avenir et c’est alors qu’au début des années 90 Apple est sur le carreau, hors du jeu face à la concurrence. En 1992, les ventes du Mac atteignent 12% de