Pest Activia

yaourt dansent énergétiquement au rythme d’une cuillère. Cela montre au consommateur que s’ils mangent les yaourts de Danone donnent la pêche et de la vitalité. Chaque pot a un emballage différent selon les besoins des consommateurs (Taillefine et Activia pour les femmes voulant mincir, velouté Fruix et Danone nature pour tout le monde et Danacol pour les personnes souhaitant réduire leur taux de cholestérol. La musique chaleureuse montre que les produits de Danone sont fait pour tout le monde. La

vaste. Prenons l’exemple du portefeuille de produits de Danone : - produits classiques : Danone nature, Jockey, Velouté nature et fruix : ce sont des produits axés sur le plaisir classique du yaourt nature ou fruité. - produits « santé » : Actimel, Activia, Danacol, Taillefine : ce sont des produits axés sur le bien-être et la santé, alliant plaisir et nutrition. - produits « enfants » : Danette, Gervais : ce sont des produits dont la cible principale sont les enfants - produits « gourmands » : Dany

client sur cette couleur et moins sur les autres. Le groupe Danone, avec son yaourt « Bio » devenu « Activia » (nom issu de l’agriculture biologique) évoque les codes couleurs de quelques marques du secteur diététique. Placé dans un rayonnage dont les couleurs dominantes sont le bleu et le blanc, le vert « électrique » traversé par une bande d’un vert jaunâtre avec un effet de halo, distingue « Activia » des concurrents, mais peut freiner l’achat, car il rappelle également les codes couleurs de certains

en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs, connaissances) rassure le consommateur, recommande les gestes environnementaux. b) Prix : Prix ramené en €, au Kg : Bonne Maman : 4.50 Danone Activia : 4.00 Les 2 Vaches (Stonyfield) : 4.4 Fixation du prix selon les contraintes et les facteurs : Facteurs : -Marché : consommateurs soucieux et désirant un produit sain et de qualité. Les consommateurs de produits bios sont surconsommateurs

Danone : une stratégie remarquable Il suffit de jeter un coup d’oeil sur le rayon des yaourts et crèmes dessert pour constater l’hégémonie de la grande armada Danone. Yaourt nature, Taillefine, Activia, Danacol, Actimel, Danette… ils envahissent les rayons de la grande distribution. L’argumentaire de vente de ces produits est avant tout basé sur l’argument santé. Pour les marques du groupe Danone, le «bénéfice produit» exposé est une préservation du « capital santé». L’ensemble des yaourts Danone

essentiels (fruits, nature, enfants) * Les desserts Le Groupe Yoplait : Ce groupe possède les marques : Velouté, Dany, Danacol, Actimel, Jockey, Fjord, Bulle le yaourt, Taillefine, Gervita, Gervais Recette crémeuse fruits, Danette, Activia Yoplait est le 2e groupe mondial de produits laitiers frais avec un chiffre d’affaires de 665 millions. Ce qui représente plus de 17600 yaourts vendus. Il est le premier à avoir développé le « yaourt à boire » Yoplait décide de se segmenter

3) Analysez l'echec du yaourt low-cost de Danone Les faits, les décisions de Danone Commentaires Stratégie de Leader : faire consommer plus partout dans le monde, nouvelle occasion de consommer (actimel), renforcer le produit (danette, activia) Son positionnement : la qualité, la santé par l’alimentation.  Crise : produit cher, baisse des ventes Marketing opérationnel : -Plan produit : Les ingrédients pour baisser le coût (gélatine de porc) Nom : pack éco mais écrit en gros Packaging

mots clés: activia, Danone, Marketing, offensive publicitaire par Thierry Connaître sa clientèle. Être au courant de leurs goûts, leurs désirs et leurs réactions face au produit. Voilà ce qu’arrive à faire Danone avec leur yogourt Activia par l’entremise d’une offensive publicitaire web et télé. Lorsque j’étais confortablement assis dans mon sofa en regardant la télé, j’ai aperçu la nouvelle annonce d’Activia qui met en valeur le bon goût du yogourt et les bienfaits qu’il procure avec sa formule

internet. Les consommateurs sont de tous les types de profil car elle offre une large gamme de produits en passant par les yaourts gourmands comme les danettes qui touche plutôt les enfants ou même certains adultes, au yaourt plus sain comme les Activia par exemple ou les yaourts faibles en matières grasses comme les taillefines qui sont le plus souvent consommés par des femmes. Les concurrents Malgré que Danone soit leader mondial et français sur le marché des produits laitiers et avec près

Le rayon ultra-frais est un rayon très vaste. Afin de distinguer les produits entre eux, nous pouvons les regrouper par famille. Santé(Activia, Danacol, …) | Allégé(de 0 à 25% de matières grasses) | Gourmandise famille(Yaourt aux fruits, | Gourmandise adulte(Riz au lait, clafouti, île flottante, …) | Yaourts nature(velouté, …) | | Tableau 1 Parmi ces familles, et autour de quelques marques indépendantes, six groupes se partagent le marché Français : Danone, Yoplait, Senoble, Lactalis/Senoble