Pestel De Communication Affichage

L’ENTREPRISE 8 A. Le groupe Décathlon 8 B. Décathlon Parly 2 11 II. SEGMENTATION STRATEGIQUE 13 A. Les domaines d’activités stratégiques (DAS) 13 B. Les facteurs clés de succès 14 C. Stratégie générale 15 III. ANALYSE EXTERNE 16 A. Analyse PESTEL Décathlon 16 B. Le marché 18 C. La demande 21 D. L’offre : Analyse de la concurrence au niveau national 22 E. Opportunités – Menaces du marché 33 F. Synthèse de l’analyse externe 35 IV. ANALYSE INTERNE 36 A. Les différentes fonctions de

au niveau des politiques de prix, produits-marchés, publicité et marque et distribution). Les fonctions du marketing : * Analyse de la demande (qui désire quoi, où, quand et comment) * Planification et développement des produits * Communication d’informations pertinentes sur l’offre (meilleure façon d’atteindre le consommateur et possible création d’une demande effective) * Organisation de la transaction (création d’un contact économique) * Distribution physique des produits

Définition des Domaines d’Activités Stratégiques 12 3 Mise en evidence des Facteurs Clé de Succès 13 2 ème Partie : Analyse Externe 14 1 Analyse du macro-environnement 14 1.1 Le marché de la restauration Rapide et Equilibre 14 1.2 Analyse PESTEL 19 2 Analyse du Micro-Environnement 20 2.1 Etude de marché sur la zone de chalandise 20 2.2 Les concurrents 33 2.3 L’approvisionnement 36 2.4 Analyse sectorielle de PORTER 39 3ème Partie : Analyse Interne 41 1 La définition

de Communication Nouveaux types de communication publicitaire Publi-reportages Hyper-réalisme (montrer le quotidien) Co-branding Plusieurs types d’annonces pour une même campagne Nouvelles promotions Avènement des nouvelles technologies Capacités informatiques accrues Nouveaux médias Internet Street marketing - Événementiel Marketing viral - rumeurs ou buzz « placements produit » etc... Techniques de communication « revisitées » • Le street-marketing : espace public+évenementiel, affichage, sponsoring

communauté. La gouvernance d'entreprise fournit également le cadre pour réaliser les objectifs de l'entreprise, elle englobe pratiquement tous les domaines de la gestion, de plans d'action et des contrôles internes à la mesure du rendement et de la communication d'entreprise. «La gouvernance d'entreprise est concernée par la tenue de l'équilibre entre les objectifs économiques et sociaux et entre les objectifs individuels et collectifs. Le cadre de la gouvernance d'entreprise est là pour encourager l'utilisation

(multimédia, automobile) et dans les biens industriels (« ce n’est pas l’acheteur qui est le consommateur : expression BtoB ou B2B ou Buisness to Buisness). Dans les années 80, le marketing intervient dans les services (banques, SNCF) pour la communication mais aussi l’analyse de l’attente des clients mais celui-ci doit être adapté car les services ne sont pas des produits. Le marketing intervient aussi dans les entreprises non commerciales comme les partis politiques, les OBNC (Organisations à

de produit / service : ............................................................................. 34 2. Politique de distribution : ..................................................................................... 37 3. Politique de communication : .............................................................................. 39 4. Politique de prix : ................................................................................................. 42 PARTIE STRATEGIQUE .............

d’activité Ø Classification par secteur Ø Classification selon l’INSEE Ø Classification selon la comptabilité Nationale 1ère approche : Par secteur, de Clark et Fourastié, 3 secteur, Primaire, Secondaire, Tertiaire, (Quaternaire, société de communication). Cf → Diagramme circulaire polycopié document 2 Sur la base de ce classement on divise les entreprises en 6 catégories : · Exploitation agricole · Entreprise industrielle · Entreprise commerciale · Prestataire de services · Etablissement

MEMOIRE Stratégie digitale M1 – Management de la communication Promotion 2012 COMTE JONATHAN « Quels sont les enjeux pour l’entreprise d’établir une stratégie digitale claire et structurée, face à l’émergence des nouvelles technologies ? » Tuteur mémoire : Mr Ailloud Didier Tuteur entreprise : Mr Arandel Joël, Directeur Marketing Point S France 2 Mémoire Stratégie Digitale Comte Jonathan Promotion 2012 Abstract Les habitudes de consommation évoluent. Dorénavant, avec internet

BIBLIOGRAPHIE……………………………………………………………..27Rapport thématique Nintendo Guillaume BEAULERET 3 Introduction La naissance de l’informatique a radicalement modifié notre monde et notre façon de vivre. Grâce à sa venue, tout a changé : les affaires, la communication, la vie quotidienne, et égale- ment le monde des jeux. En 1964, l’invention du premier ordinateur personnel crée la révolution. C’est le début de l’in- formatique qui ouvre une nouvelle ère. 1972 est considérée comme l’année de naissance des jeux