Pestel Procter Gamble

Naïma Chaoui 2P1 Stratégie marketing Procter et Gamble Gestion d’un portefeuille de marques 1 Sommaire  Analyse de la situation de Procter & Gamble page 3  Analyse des 7 marques de Procter & Gamble page 6  Volet stratégique page 9  Volet opérationnel page 11  Actions page 12 2 Analyse de la situation de Procter & Gamble Analyse Externe - Points Forts Marché important (1,3md) Stable en volume Potentiel en termes de volume - Points faibles Panne de croissance

Etude  de  cas     L’Oréal   Réalisé  par  :   Farhat  Yasmine   Hamza  Myriam   Jarraya  Fatma   Limam  Myriam   Maalej  Ikram   Kourda  Myriam   Plan            Introduc3on            1.  Présenta3on  générale            2.  Analyse  SWOT              3.  Les  5  forces  concurren3elles            4.  Facteurs

Amplification de la crise Exemple de Macdonalds I-Rappels I-A I-B II-Risques II-A II-B III-Rumeurs III-A III-B III-C IV-Solutions IV-A IV-B . Ternir l’image de l’entreprise . Ebranler la crédibilité de l’entreprise Exemple de Perrier, Procter & Gamble . Diminution de la productivité . Création d’un stress injustifié Exemple d’Apple 23 III-C. Au sein de l’entreprise - Les conséquences Exemple d’Apple I-Rappels I-A I-B II-Risques II-A II-B III-Rumeurs III-A III-B III-C IV-Solutions

mélodie Divenire faite au piano et accompagnée d'un violon, pour sa campagne de communication télévisuelle 2009-2010 sur les mots à double sens. Plus récemment, à l'occasion des Jeux Olympiques de Londres 2012, cette même mélodie a été utilisée par Procter & Gamble dans sa campagne "Le plus beau métier" rendant hommage à la maternité. La pièce musicale Fly a été reprise dans le film Intouchables. Bonus : Extrait partition Divenire de Ludovico Einaudi

Thème du dossier : Le marché des lessives en France en 2010 / 2011. Entreprise : Procter & Gamble Contexte : le portefeuille de marques de P&G (Ariel, Dash, Bonux et Gama) Sommaire Introduction 1) Tendances générales du marché et analyse de la concurrence a) Analyse du marché de 2002 à 2005 b) Analyse du marché de 2005 à aujourd’hui i) La guerre des prix entre grandes marques et marques de distributeurs 2) Analyse de la demande a) Quantification des comportements b) Qualification des

millions €  +1.8% Orange  302 Millions €  + 6% Citroën auto  291 Millions €  +12.6% Bouygues télécom  257.2 Millions€  20.2 % E. Leclerc 240.3 Millions € +12 % Unilever  240.3 Millions €  + 5.4 % SFR  239.8 Millions €  + 0.8% Procter & Gamble  233.5 Millions €  -0.4% MC DO  223.1 Millions €  + 18% Lascad  196.3 Millions €  + 11.9% Modelez International  187.7 Millions €  - 15.1% L’Oréal Paris  177.2 Millions €  + 10.6% Volkswagen  167.8 Millions €  - 6.2 % Ferrero

cherchent à étudier et incorporer à des formules apportant au cheveu toute la force nécessaire. Si Fructis affiche davantage de sophistication, Ultra Doux est un produit plus familial qui met en évidence "la douceur puisée au cœur des plantes". Procter & Gamble développe son offre autour de trois marques. Head & Shoulders décline une gamme généraliste riche de 11 références, répondant à une multitude de besoins: depuis les cheveux secs et abîmés (qui représentent près de 60 % du marché) jusqu'au cuir

Axes de développement : la diversification = Unilever a fait des choix d’expansions internationales où les FCS des DAS sur lesquelles il est implanté sont différents du marché initial : Lié a la technologies de production, réseaux de distribution, clients similaires Diversification géographique : La société cherche en permanence à trouver des nouveaux marchés pour les produits arrivés à saturation sur leurs marchés actuels. C’est l’exemple des produits Fit Fruit et Vegetable Wash dont

23 STRATEGIES MEDIAS STRATÉGIES QUADRIMEDIAS: 2 COMBINAISONS SE DETACHENT Les combinaisons les plus utilisées en nombre d’annonceurs Internet + 3 autres médias Exemples d’annonceurs •  Monoprix •  Easy Jet •  Nocibé •  Clarins … •  Procter & Gamble •  Fromageries Bel •  Barilla •  Nintendo •  Eckes granini … Internet + Presse + Radio + Publicité extérieure Internet + Télévision + Presse + Publicité extérieure 529 annonceurs ayant adopté une stratégie quadri médias © 2009 Kantar

I. Procter & Gamble: Description of the company We chose to select the international company Procter & Gamble. Procter and gamble Co, is an American multinational corporation specializing in consumer goods. Headquartered in Cincinnati, Ohio, the chairman of the board of directors is named Robert A. McDonald. With revenue of $79 billion, Procter and Gamble manufactures has a wide range of consumer goods, ranked 6 among the global most admired company, 12 among the worlds’ most innovative companies