Plan De Marchéage Chocolat

de commercialisation ( intensive, sélective, exclusive), Choix du type de communication ( globale, commerciale , instituionnelle) Choix du support de communication et de la stratégie ( médias, hors média). Bien entendu le marketing mix ou plan de marchéage en français doit être adapté à la cible et cohérent avec ses attentes. Ses actions doivent être dosées ( on agit plus sur telle ou telle composante) et budgétisées. Le contrôle d'exécution permettra alors de vérifier la conformité des tâches

l’économie d’entreprise (1) Licence Eco Gestion 1ère année Eric Hertzler 1 Présentation du cours 1. Objectifs / Contenu / Bibliographie Organisation du cours Evaluation  12 séances de CM  Cours ouvert à tous  – Sujet : QCM (15 points) + plan détaillé Ponctualité / Assiduité / Prise de note  Ecoute active (pas de téléphone, de nourriture, etc.)  Cours mis en ligne sur Alfresco – Epreuve écrite (Partiel) de 2h en fin de semestre (mi janvier) – En cas d’absence au partiel : défaillance

rémunérations, Indicateurs sociaux qui peuvent constituer le bilan social de l’entreprise ; informations techniques : * mise au point de nouveaux procédés : * état d’avancement de certaines recherches, * positionnement de l’entreprise sur le plan technologique. Les moyens utilisables, ils sont fonction du contenu et du public à toucher : moyens oraux : assemblée générale d’actionnaire, réunion d’informations, communication aux délégués du personnel, aux délégués syndicaux, etc. ; supports

pourquoi le responsable mercatique doit intégrer régulièrement les nouveaux courants naissants comme la bio-mercatique (sacs plastiques remplacés par des sacs en papiers) ou la mercatique sensitive (forme et texture des produits et services, bruit du chocolat qui croustille, diffuseur d’odeur de plastique dans les sièges pour rappeler l’état neuf de la voiture après des années d’utilisation). Plus généralement, dans la mesure 13 où le responsable s’appuie sur la fonction intégratrice de la mercatique

pourquoi le responsable mercatique doit intégrer régulièrement les nouveaux courants naissants comme la bio-mercatique (sacs plastiques remplacés par des sacs en papiers) ou la mercatique sensitive (forme et texture des produits et services, bruit du chocolat qui croustille, diffuseur d’odeur de plastique dans les sièges pour rappeler l’état neuf de la voiture après des années d’utilisation). Plus généralement, dans la mesure 13 où le responsable s’appuie sur la fonction intégratrice de la mercatique

................................ 163 VII.8 DÉTERMINATION DU BUDGET PUBLICITAIRE ........................................ 165 VII.9 LE CHOIX DES MEDIAS..................................................................................... 166 1 - LE PLAN MÉDIA ................................................................................................................. 166 2 - CHOIX DES MÉDIAS ......................................................................................................

musique, etc.). Achat d’espace : C’est le processus d’achat, de négociation et de réservation des espaces publicitaires qui est réalisé pour le compte d’un annonceur. Il est effectué généralement par une agence media. Il se fait après l’élaboration du plan media. ACV : acronyme de « Argument Clé de Vente » ou encore U.S.P « Unique Selling Proposition » est la promesse principale utilisée dans le cadre d’un discours publicitaire ou d’un entretien de vente. Il ne doit pas être utilisé par la concurrence

effectuée dans quatre domaines :  domaine commercial : définition de la clientèle, des modes de distribution des produits ou des actions commerciales à mener pour atteindre les objectifs définis (on parle alors de la définition d’un plan de marchéage) ;  domaine technique : plan d’acquisition des moyens techniques indispensables à la réalisation des objectifs (stratégie de recherche et développement et/ou définition de la politique d’investissement…) ;  domaine social : que ce soit dans son aspect quantitatif

actuelles, il est possible qu’à terme, la fonction marketing disparaisse. § 3. LA PLACE DU MARKETING Mercatus (le marché) Merx (mercis) Mercator (le commerçant) Mercatique : en français, le marketing se traduit par la « mercatique ». Marchéage marketing Le dictionnaire LAROUSSE définit le marketing comme « l’ensemble des études coordonnées (études de marché, la promotion, la publicité, la stimulation du personnel de vente, la recherche de nouveaux produits, la distribution etc.) qui concourent

d’anticiper les menaces et de tirer profit des opportunités, les entreprises doivent connaître leur environnement par le biais de la mise en place d’un système d’information. Pour agir sur cet environnement, les entreprises disposent de diverses stratégies. PLAN DE COURS Introduction générale. CHAPITRE 1 : LES ENVIRONNEMENTS DE L’ENTREPRISE 1. Le macro environnement 1.1.Le pôle technique 1.2.Le pôle économique 1.3.Le pôle social 1.4.Le pôle politique 2. Le méso environnement 2.1.Le secteur