Plan De Marchéage Exemple

Son rôle est d’informer, de convaincre et d’inciter à l’achat des produits et marques d’une entreprise. Elle est une variable du plan de marchéage. Le plan de marchéage regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché. Les décisions et actions relatives au plan de marchéage sont prises dans 4 grands domaines qui sont : la politique produit la politique de prix la politique de communication la politique

vêtements et des marques luxueuses (Chivas, L’Oréal, Chanel …) dans ces boutiques la clientèle est international, aisée, très riche, et avide de nouvelle technologie. Quasiment chaque aéroport international à ses duty free. Ces boutiques apportent par exemple 50 % des bénéfices pour l'aéroport de paris. Toutes ces boutiques ce développe et les marques de luxe l'on bien compris. Avec ces boutiques les aéroports sont devenus de vrai machine a vendre. Dans les aéroport tout est mis en place pour favoriser

des ventes par exemple. Mercatique stratégique : détermine les grandes orientations que souhaitent prendre les org  Mercatique opérationnelle : a pour objectif de déterminer les plans d’actions mercatiques à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs fixés Plan de marchéage : est la combinaison de 3 variables : l’offre, la distribut° et la communicat°. Les politiques, définies pour chacune de ces 3 variables, doivent être compatibles entre elles pour que le plan de marchéage soit cohérent.

international A la définition du marketing que nous aons élaborer précédement, on rajoute une dimention nouvelle: différences culturelles Marketing international: executer en dehor des frontières nationales 1.1) les spécificités du plan de marchéage à l'international 4 élements du marketing: prix, produit, communication..? L'entreprise est obligé d'adapter son marketing mix, elle est confronté à divers choix -produit: adapter les produits, concevoir une gamme de produits export

B (business to business): le produit est adressé aux entreprises. Marketing des services: le produit n'est pas un bien tangible. Marketing des pouvoirs publics et institutions: l'enjeu est la modification des comportements des individus (exemple: campagne du ministère de le santé contre le tabagisme) Marketing politique: produit proposé n'est ni un bien tangible ni un service, mais une personnalité ou un programme politique. Marketing caritatif ou des causes sociales: hausse de l'efficacité

particuliers o Caractérisée par une enseigne, une offre, une cible, un positionnement et un plan de marchéage (produit – prix - communication – distribution ) UC Physique:  Lieu nécessitant un déplacement du client pour qu’il soit mis au contact du produit ou du service: o Hypermarché o Supermarché o Grandes Surfaces Spécialisées ( GSS) o Mégastore o Concept Store o Magasins Populaire o Etc… Exemple UC Virtuelle:   Développé depuis fin 97 Produits achetés sur internet, délivrés

organisationnel : • Horaire d’ouverture • Le fonctionnement de l’équipe commerciale de l’agence IV. Le contexte commercial : • La stratégie de l’UC • La clientèle de l’UC • La concurrence • Le plan de marchéage de l’UC : l’offre de l’UC ➢ Politique produits et services associés ➢ Politique de prix ➢ Politique de distribution et de marchandisage et d’approvisionnement ➢ Politique de communication

commercial des entreprises aux besoins ainsi déterminés". Rappels : - Besoins : sentiments de manque éprouvés à l'égard d'une satisfaction générale liée a la condition humaine (KOTLER). Exemple : boire, manger, dormir,... (cf. thème sur le comportement du consommateur). - Désir : moyen privilégié de satisfaire un besoin. Exemple : besoin de manger, désir d'une pâtisserie. - Demande : c'est la mesure des désirs rendus possible par un vouloir et un pouvoir d'achat. 2. Caractéristiques La mercatique est

va vendre… C’est aussi la façon de le faire, l’emballage, le design, le cycle de vie, les labels, l’image de marque etc. Voici les 3 dimensions du marketing produit : • Dimension concrète Ce sont les caractéristiques objectives du produit. Par exemple dans le cas d’un prêt immobilier ce sont ses modalités, les mensualités, le taux d’intérêt etc. Dans le cas d’une voiture ses dimensions, sa couleur, ses performances, ses caractéristiques techniques etc. • Dimension d’usage La dimension d’usage

Comment concevoir un mix marketing ? Le mix marketing, également appelé le plan de marchéage est l'ensemble des décisions qui se rapportent sur le prix, le produit, la distribution et la communication. Définir le mix marketing à adopté est une grande tache car l'erreur n'est pas permise si l'on veut une stratégie marketing réussie. Étapes de réalisation 1. Comment concevoir un mix marketing ? Il faut définir le produit à mettre sur le marché, la largeur de la gamme de produit à lancer