Plan De Marchéage Exemple

traiter et de diffuser des informations pour comprendre le marché et agir en fonction des finalités de l’organisation. NOTIONS ET CONTENUS À CONSTRUIRE - Méthodologie de la démarche mercatique : analyser le marché, définir les objectifs et le marchéage (« marketing mix »), mettre en œuvre et contrôler. - Système d’information mercatique : composantes et enjeux. 1.3. La mercatique dans les organisations La mercatique occupe une place croissante au sein de la structure des organisations. Elle

de marketing stratégique et les traduit au travers d’un ensemble de variables opérationnelles (4P : Product/Price/Place/Promotion – Marketing Mix – Plan de marchéage) qui permettront d’atteindre les objectifs retenus. Le principal facteur d’efficacité du plan de marchéage d’une entreprise réside dans la cohérence entre les différentes variables du plan, avec les objectifs de l’entreprise, ainsi qu’avec ses moyens. Chap. 2 : la démarche stratégique en marketing I. Le diagnostic stratégique

ventes qui dépassent rarement les 3500m2, ils évoquent donc également les magasins de proximités en étant également décorés selon les usages du quartier. Cette approche semble tout à fait pertinente, car elle est totalement en accord avec leur plan de marchéage : les produits sont locaux, les prix sont attractifs et surtout adaptés en fonction de la région où est implanté le Carrefour, la communication est beaucoup axée sur la culture de la région, les points de distribution sont adaptés aux consommateurs

d’arrivée – Valeur de départ) / (Valeur de départ) x 100 b. (CA 2013 – CA 2013)/CA 2012) x 100 % * Analyse concurrentielle * Principaux directs : Parts de marché : (CA total (de tous les commerces)/CA de l’entreprise) x 100% * Plan de marchéage (Marketing mixte) * Politique de produit -> principales caractéristiques * Politique de prix -> tarifs pratiqués * Politique de Distribution : canaux de vente ? Réseaux de partenaires ? Part des ventes ? * Politique de Communication :

Thème 1 - Plan de marchéage à l’international Produit ? Distribution ? Prix ? Quelle communication ? Thème 2 - La fixation des prix à l’international Les incoterms Qui doit payer les frais des transports ? L’acheteur Qui paiera pour la marchandise en cas d’accident ? Ou s’arrêtent les obligations du vendeur ? Les différences linguistiques, juridiques, culturelles…rendent très difficiles la rédaction L’incoterm est un contrat type. Chambres de commerce ont mis en place des

marché : EXEMPLES : – le marché du téléphone portable, – le marché de l’assurance, – le marché du tourisme. Cette approche économique montre bien les composantes essentielles d’un marché : un ou plusieurs producteurs (offre) fabrique(nt) un produit destiné à un ou plusieurs consommateurs (demande). Définitions : Les facteurs explicatifs du comportement d’achat Face à l’achat d’un produit, un individu est influencé, consciemment ou non, par un certain nombre de facteurs. EXEMPLE : à l’occasion

opérationnel (4P), au contrôle, puis au marketing stratégique. Définition approfondie des 4 P (Produit, Prix, Distribution, Communication). La démarche mercatique, c’est une étude des besoins des consommateurs pour pouvoir adapter ces besoins au plan de marchéage. Opposé à l’offre car on étudie la demande pour, le besoin, pour adapter le produit. C’est cette démarche qui va permettre d’établir une offre. Marketing stratégique : phase d’étude de recherche (une dizaine d’année) Ex : le portable. Ce qui

Suggestions d'outils d'analyse | La notion de marché et de segmentation | | Le marketing-mix ou plan de marchéage | | Le métier et les domaines d'activités stratégiques (DAS) | | Le diagnostic SWOT | | L'analyse sectorielle de M. PORTER | | La matrice du BCG (analyse de portefeuille stratégique) | | Les stratégies génériques selon M.PORTER | | Voies et modes de croissance | | Les alliances stratégiques |   La notion de marché et de segmentation Le marché théorique

4 B. Exemples : 4 III. Marketing opérationnel : 5 A. Définition : 5 B. Exemples : 5 IV. Les 4P du marketing : 5 A. Définition : 5 1. Définition des termes : 6 B. Exemples : 6 V. Études de marché : 6 A. Quantitative : 6 1. Définition : 6 2. Exemples : 7 B. Qualitative : 7 1. Définition : 7 2. Exemples : 8 VI. Les différents types d’enquêtes : 8 VII. La segmentation : 8 A. Définition : 8 1. Les différents critères : 9 B. Exemples : 9 VIII

merchandising : souvent imposé par la marque, cette mission consiste à respecter le positionnement des articles en magasin. Assurer la bonne mise en valeur des produits : principalement du rangement ou du réaménagement d’une table de vêtements par exemple, le repassage des articles sur mannequins… Mes motivations pour ce stage étaient tout d’abord le contact direct en surface de vente avec les clients, chose que je n’avais jamais faite auparavant dans le but d'améliorer mon contact humain avec toutes