Plan De Marchéage Société Générale

par Ferrero. Nous pouvons alors nous demander comment Nutella a conquis le cœur des français. Pour se faire, nous allons d’abord réaliser une analyse SWOT pour ensuite définir les choix stratégiques de l’entreprise, et enfin terminer avec le plan de marchéage du Nutella. Historique : Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema.

interne - Forces et faiblesses (ressources) Analyse du comportement du consommateur Analyse de l’offre Analyse du marché Diagnostic stratégique Définition de la stratégie marketing de l’entreprise (Segmentation et positionnement) Définition du Plan d’Action Marketing Définition de l’Offre : produit ou service & Prix Distribuer l’offre Communiquer l’offre 5 K. Cubizolles Mise en œuvre opérationnelle – Contrôle - Ajustements La mercatique dans les organisations • Elle occupe une

Etude n°1 L’entreprise et son marché * Introduction : Sujet de l’étude : Coca Cola dans le monde. Problématique : Quelle est la place de Coca Cola sur le marché ? Annonce du plan : Pour répondre à ce problème, nous verrons en tout d’abord l’activité de l’entreprise puis le plan marchéage du produit. Dans un premier temps, nous allons vous décrire l'entreprise Coca-Cola dans toutes ses généralités. Mais avant tout, nous allons vous faire un résumé des origines de Coca-Cola * Développement :

Marketing | Jack Daniel’s | | | 17/12/2008 | Sommaire Introduction Article de presse I. Le groupe Brown-Forman Corporation 1) Brown-Forman Corporation 2) La marque Jack Daniel’s II. Le marché III. Le plan de marchéage 1) Le produit 2) Le prix 3) La distribution 4) La communication Conclusion Bibliographie Introduction : Nous avons choisi d’étudier le marché du whisky car en France c’est l’un des alcools les plus consommés et notamment

d’un produit ou d’une gamme de produits. Ses responsabilités : - Coordonner les fonctions qui opèrent sur le produit (interface) - Elaborer le plan marketing du produit - Analyser les performances du produit et commander les études marketing (Il réalise l’ensemble des études sur le marché + conçoit la stratégie produit à savoir le plan de marchéage. Il assure le développement du produit (=la conception et le lancement du produit) + il coordonne toute les activités qui assure le développement

maîtresses. Il ne s’agit en aucun cas d’une dissertation, l’élève n’a pas à donner son avis, il présente les informations qu’il a recueillies d’une manière synthétique et structurée. 4 La mise en œuvre en classe. 131- L’organisation générale. • Durée : 12 heures en classe (le travail à la maison n’est pas quantifié, il peut être éventuellement cité, dans les documents d’examen). Les 12 heures ne sont pas nécessairement consécutives. La répartition de ces 12 heures peut se faire

production Logistique et approvisionnement Les impératifs de la qualité Son activitˇ PRODUIRE VENDRE VENDRE La démarche mercatique Le plan de marchéage La force de vente 5 ENVIRONNEMENT APPROCHE STRATÉGIQUE Se situer Se situer ENVIRONNEMENT La connaissance de l’environnement L’entreprise dans la société L’entreprise et l’intérêt général STRAT GIE Agir ENTREPRISE Se conna ”tre § final FORCES ET FAIBLESES Se connaître Agir FORCES ET FAIBLESSES L’analyse

l’importance des moyens retenus 9 IV. Plan de manœuvre : Cible et Positionnement A. Segmentation du marché 10 B. Positionnement souhaité par l’entreprise 11 C. Positionnement perçu par les clients : MAPPING 11 V. Plan de marchéage A. La politique du produit

E6 : Epreuve sur dossier Négociation Relation Client Sommaire I. Présentation de l’entreprise ............................................ p 1, 2 II. Marchéage p 3, 4 III. Liste des produits de la marque Decléor p5 IV. Présentation du soin et de la gamme choisie Life Radiance p 6 à 8 V. Bon de commande ou devis p9 VI. Carte de visite, la fidélisation, le suivi, prise de congé p 10 VII. Sommaire des annexes p 11 2

Plutôt facile à standardiser | Plutôt difficile à standardiser | * Marque * Positionnement du produit * Garanties * Thème publicitaire | * Distribution * Force de vente * Prix * Médias | Standardisation des composantes du plan marchéage plus aisée pour un produit nouveau. Aucune forte image et pas d’encrage dans la culture avec une stratégie locale bien définie. IV. APPLICATION : L’entreprise BEBE ALICE est spécialisée dans les vêtements de jour et de nuit pour les très