Plan Marketing Lancement Magasin Meuble

MARKETING Chapitre 1 Le concept marketing et son évolution I. Le concept 1. Historique 1900-1960 : OD Période de récession, diminution du pouvoir d’achat : Economie de marché Le consommateur qui était passif, puis averti est maintenant un partenaire économique. Le marketing est né de la difficulté qu’avaient les entreprises à écouler leur produit suite à la modification de la structure du marché. Elles ont développé de nouvelles méthodes, techniques pour connaître et satisfaire les besoins

NOTION GENERALE Une définition du marketing Le marketing est un ensemble d’actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés. Mission : Une organisation trouve sa raison d’etre dans l’accomplissement

producteurs et consommateurs) .Les Grands Magasins : très large assortiment, niveau de service très élevé, localisation urbaine et frais de personnel élevés. .Les Magasins Populaires (depuis 1927) : Version simplifiée des grands magasins auxquels ils appartiennent souvent, frais généraux plus modestes, de proximité, peuvent soit accroître la part du «food», soit développer le libre service comme un supermarché ou finalement se transformer en magasin populaire spécialisé. .Les Maisons à Succursales

Université de Ziguinchor Année universitaire 2007/2008 UFR de Sciences Economiques et Sociales Département de TOURISME Les principes fondamentaux du marketing ▪ Le besoin : une sensation de privatisation, « un sentiment de manque éprouvé à l’égard d’une satisfaction générale liée à la condition humaine » (Philip Kotler) ▪ Le désir : un moyen privilégié de satisfaire un besoin. ▪ La demande : c’est le nombre d’unité d’un

QUESTIONNAIRE D’ENQUÊTE 24 SYNTHÈSE ET CONCLUSIONS 28 SOURCES 30 PREAMBULE IKAO est une entreprise spécialisée dans la vente de meubles et de décoration à bas prix, et en kit pour la maison. En tant que membres de l’équipe du département marketing de cette entreprise, nous avons été chargées d’étudier et analyser la cohérence d’une éventuelle implantation de notre magasin dans la ville de Bedford au Royaume-Uni. Dans cette optique, nous nous sommes donc attachées à l’analyse des situations géographique

de distribution 5- Longueur du canal de distribution 6- Les fonctions de la distribution. Partie 1 : les circuits de distribution 1. Introduction : les intermédiaires 2. Les types de commerce, 3. Les points de vente, 4. Étude d’implantation d’un magasin de détail, 5. Le choix d’un canal par le producteur. Partie 2 : le merchandising 1- Définition du merchandising : 2- Rôle et objectif du merchandising : 3-Contenu du merchandising : 4-Les principes du merchandising : 5- L’aménagement et l’utilisation

spécialisés. Elle s’est imposée comme un circuit incontournable de vente généraliste, au même titre que les plus classiques. Toutes les enseignes s’y intéressent. Y compris les grands noms du commerce de détail, pour qui la complémentarité entre magasins réels et virtuels est devenue un atout essentiel dans la conquête de nouveaux marchés. La vague Internet et le développement de l’offre multi-canal sont les meilleurs fers de lance de cette révolution. Et la récente apparition de nouveaux adeptes

Sommaire INTRODUCTION I. Le marketing sensoriel: Historique, définition, objectifs. 1. Historique 2. Définition 3. Objectifs II. Les types du marketing sensoriel (les 5 sens) 1. Le marketing visuel 2. Le marketing sonore 3. Le marketing gustatif 4. Le marketing tactile 5. Le marketing olfactif III. La démarche du marketing sensoriel 1. Analyser la situation actuelle 2. Définir les objectifs à atteindre 3. Traduire les objectifs

d’apporter toute la dimension « professionnelle », indispensable à ce mémoire. Enfin, je tiens à remercier chaleureusement l’ensemble des collaborateurs du Supermarché Casino de Viuz-en-Sallaz, et tout spécialement, M. Phillipe Nicaise (Directeur du magasin), mon tuteur professionnel. Qu’il s’agisse de son regard critique et avertit sur les promotions, ou encore de ses indéniables qualités de pédagogues, son implication a eu une influence majeure dans la réalisation du projet. Pour conclure brièvement

fixés ........................................................................ 15 1- Visite des points de vente..................................................................................................... 15 2- Augmenter le chiffre d’affaires magasin................................................................................ 16 3- Agencement d’un point de vente pour la venue de la DR Ouest ........................................... 17 -3- B / Déroulement du stage : de la réalisation