Politique De Communication Ralph Lauren

Bowerman s'occupe du design. En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. Elle s'occupe de la publicité de la firme jusqu'à la nécessité d'employer à plein temps une agence de communication. En 1972, Nike est créé par Phil Knight et Bill Bowerman. En 1973, Nike lance sa célèbre basket Waffle (gaufre en anglais). Elle était révolutionnaire car elle avait une semelle capable d'amortir les chocs et d'aider à rebondir.

  Stratégie :  Année N :  Gamme : première année MONOPRODUIT.   Année N+1:  Diversification de la gamme les années suivantes.    Cibles :   Mamans poules, fashionistas, bobos écolos.    Communication et marketing :   Un site internet d’achat en ligne, référencement et opérations marketing.    Budget communication :   27500 euros la première année et 30 000 euros les années suivantes.    Marché :   En hausse arrivant cependant à saturation avec une concurrence importante.          3  Dimension sociale du projet : 

GERONIMI Louis THIEBAULT Arnaud HUART Sommaire 1 Introduction 3 1.1 Concept 3 1.2 Historique 3 2 Analyse externe 4 2.1 L’offre 4 2.2 Demande 6 2.3 PESTEL 7 3 Analyse interne 9 3.1 Produit 9 3.2 Prix 9 3.3 Distribution 9 3.4 Communication 10 4 SWOT 11 6 Stratégie marketing 12 6.1 Présentation des critères de segmentation 12 6.2 Stratégie Marketing 13 7 Bibliographie 15 1 Introduction 1.1 Concept Smith & Norbu est une entreprise créatrice de montures de lunettes. Leurs

Etats Unis, le Canada ou encore le Brésil. Plus tard en 1928, le géant du cosmétique rachète Monsavon et fait ainsi son entrée dans les produits dits de grande consommation. En suivant, Eugene Schueller va également montrer ses compétences en communication via une publicité innovante ou encore la création de Votre Beauté un magazine mensuel destiné aux femmes. 1954 est un cap pour l’entreprise puisqu’elle marque son internationalisation aux USA avec entre autre la création de COSMAIR. « En route

Paradoxes de la communication. Paradoxes de la demande. Paradoxes du prix. Paradoxe de la distribution. Paradoxe du produit. II- Les différentes stratégies marketing du luxe 1) Le marché intuitif La politique du produit de luxe inaccessible. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication. 2) Le marketing élaboré La politique de produit. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication. 3) Le marketing

marque : la méthode de référence en marketing qualitatif. Elle a étudié les sciences de la communication pour démonter certaines idées reçues sur les marques de luxe. Elle considère les marques « comme un système vivant et son identité comme un processus en constante évolution ». En tant que consultante des professionnels du luxe, Marie-Claude Sicard poursuit vers les sciences cognitives et celles de la communication afin de proposer des méthodes d'analyse qui tiennent comptes des différentes empreintes

Contestations du Maccarthisme et récompenses pour ses opposants des années 60 à aujourd’hui p.16 d.Les films contre le Maccarthisme réalisés plus récemment p.18 CONCLUSION : p.19 LEXIQUE : p.20 SOURCES : p.21 INTRODUCTION «La politique est la servante de la science, et l'humble interprète de la philosophie. Elle n'a pas la vertu créatrice de l'art.» François Mitterrand, Ma Part de Vérité «Le Congrès* ne fera aucune loi qui touche l'établisse­ment ou interdise le libre exercice

qu’il ne pose pour une photo officielle diffusée sur le site officiel. Ces refus systématiques ont d’abord déclenché une certaine hostilité envers le fondateur de Zara de la part des médias qui ont considéré cette attitude hautaine puis cette non-communication a fini par entrer dans les mœurs et aujourd’hui plus personne n’espère recueillir la moindre interview de sa part. La seule journaliste à avoir pu l’approcher est Covadonga O’Shea, qui a écrit l’autobiographie d’Amancio Ortega avec sa participation

d’activités les plus rentables que sont les accessoires et les parfums. La difficulté pour les entreprises tient alors à la maîtrise du risque de banalisation des offres. Le point de vente s’avère être le lieu privilégié de la rencontre et de la communication avec le consommateur. C’est pourquoi, ces dernières années ont vu les entreprises du secteur s’attacher à maîtriser la variable distribution dans deux directions. L’équilibre entre rareté et banalisation se trouve, en effet, certainement dans la

l’occasion de faire des ventes par coffret (exemple vendre un déodorant avec un gel douche…). Pour finir, ces innovations permanentes permettent à Nivéa de montrer qu’ils sont toujours présents et dynamiques malgré leurs cent ans d’existence. Cette politique marketing et produit rajeunit leur image et accroît leur notoriété. 1.2- Les risques Toutefois, une ligne de produits si profonde comporte des risques à prendre en compte. En effet, tant de produits à commercialiser représentent un travail